LOGO的更新设计,在保留品牌个性特点的同时,尽可能减少大众对品牌的视觉压力,这样既增强了品牌LOGO的识别度,同时在错综复杂的互联网信息中,也有利于品牌更大范围、更国际化地传播和推广。

作者:Sandy

来源:微信公众号“顶尖创意营销(ID:TOPCMG)”


 

LOGO作为企业的灵魂

承载着企业文化底蕴和门面

其设计更是一门微妙的学问

需要高度的抽象能力与艺术天赋

随着数字媒体和市场需求不断变更

品牌换LOGO已经成了家常便饭

下面 我们就来盘点一下

各大品牌的LOGO进化史吧

1. 标致:更“标致”了

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

旧版“站立的狮子”

升级为 盾牌内置狮子头

复古气息扑面而来

如此变动 下次路上遇到

大家是否认得出它?

2. 大众:“平面化了”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

大众新LOGO的设计师可以说非常轻松了

原基础上去掉阴影、渐变、立体等特效

调整一下颜色就是新LOGO了

适当减法 也是“加法”

3. 吉利:“土豪金”升级“脑白金”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

吉利的LOGO升级无疑是成功的

延续了六格盾牌的造型设计

在形状上进行了扁平化的调整

跟着小编的RAP一起来:

你看这个新LOGO,它又扁又宽!

4. 福特野马:“五彩斑斓的黑”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

从一匹酷酷的“铁马”

变成一匹抽象的“线条马”

LOGO设计者是甲方爸爸亲儿子吗?

5. ZARA:“还敢再挤一点吗”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

小编看着ZARA的新LOGO

仿佛置身早班公交车的人群中

一股强烈的窒息感

6. 天猫:“我们一起学猫叫”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

有人喜欢删繁就简

就有人喜欢更有立体感

论:如何让一根线条盘活一只猫

7. 优酷:“粉粉嫩嫩就是我”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

这个颜色变动,啧啧

有种金刚芭比变身萝莉少女既视感

新配色难道是在迎合女性用户的审美?

8. 宜家:“我其实有变化”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

宜家的新LOGO乍一看:“没啥变化”

仔细对比一下,尺寸比例做了微调整

新LOGO仿佛在说:

宜家,让你生活越来越圆润skr~

9. oppo:“补了缺口,以免霸气上扬”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

新LOGO颜色采用了深绿色

增强了视觉感

弥补了原LOGO中“P”的缺口

让四个“O”完全一致

看起来更加和谐舒适

10. 立白:“ 稍息!立正 !”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

原立白LOGO采用英文+中文组合

字体上扬有动势 且有浮雕效果

新LOGO将优点都摒弃了

只剩下这个立正姿势

bingo升级失败

11. 杰克琼斯:“我走极简主义”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

杰克琼斯新LOGO整体简化

去底色!去图案!字体站直了

整体少了点灵魂多了些呆板

和立白也就“五十步”距离吧

12. 雅芳:“极简什么的,老娘都玩腻了”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

在其他品牌都在努力做减法时

雅芳却反其道而行加粗LOGO

而且是粗中有细,设计感更强

新旧对比你更中意哪个?

13. 百果园:“看我七十二变”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

百果园的新LOGO是猴子大变身

具象猴变成了矢量猴

绿油油的猴子头顶桃子翩翩起舞

幼稚感成功升级为设计感!

14. 熊本熊:“走国际范儿路线”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

去掉红爪删掉日文字体

调整字母不规则摇摆

熊本熊腮红为新LOGO的主色

而熊的黑成了勾边色

整体更加国际范儿

15. 中旅粗粮王:“辨识度更高了”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

中绿粗粮王的新LOGO在字体上做文章

原来毛笔字体改为线条硬朗的简笔

整体上更加简单 易读取

识别度更高!

16. 可爱多:“谁偷走了我的巧克力酱”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

可爱多新LOGO最大的改变就是

拿掉了巧克力的包边效果

虽然整体看着清爽

但也不可爱了

17. 携程:“海外不流行锦鲤”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

新LOGO其实是为携程收购美国社交旅游网站Trip.com后

打造的新海外品牌设计的

原LOGO中“携程”和海豚都被摒弃

新LOGO看起来更简化

也更适合海外市场的传播

18. 重庆卫视:“我方了”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

新LOGO延续了“C”和“Q”组合的形式

但原形变成了“视窗”的造型

体现了多媒体、多屏多视化的媒介融合理念

变“方”的LOGO,更有活力了!

19. Discovery探索:“找回了一点”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

Discovery新LOGO的整体设计也是简化处理

原LOGO中的具象的地球变得抽象

slogan“Explore your world”也不见了

字体在摒弃了原有特效后被加粗

还有一个细节是

原来字母“i”头顶上消失的“·”也找回来了

这就是探索的结果吧

20. 香天下:“真香”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

香天下的“整容”可是说相当彻底

新LOGO摒弃了原有的色调和图文搭配

“香”字抽象化的祥云图案

完全不知所云

21. Adobc:“让设计更圆润”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

Adobe作为设计软件的巨头

新LOGO没挑剔了

沿用了三角形和正负形的组合

并将原LOGO的图形转换成了

完整的正方形和圆角三角形

而且字母整体上也变圆润了,显得更紧凑

让人忍不住想盘它

22. 麦肯锡:“按下回车键 就对了”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

作为全球的知名咨询公司

麦肯锡的新LOGO也是非常任性

除了字体细节上变化

还按下回车键 另起一行

看来麦肯锡对自己的品牌标识有了新的想法

啥想法,咱也不敢问呢

23. 万事达:“我还能更简约”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

品牌为了简化LOGO真是煞费苦心

但万事达的LOGO已经够简化了

怎么办,那就把文字去掉吧!

24. 德邦:“参考了宜家的配色”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

别人都是在原基础上做加减法

德邦家的LOGO索性直接重做

说不上来哪个更好

大家怎么看?

25. 宁波机场:“延续阳光服务”

25个品牌把LOGO换成这样,真的好吗?

宁波机场延续了“阳光服务”的slogan

只是散发阳光的不再是微笑的花朵

而是五种颜色组成的光线

新LOGO在简化的同时,也更加国际范了

其实LOGO的更新设计,在保留品牌个性特点的同时,尽可能减少大众对品牌的视觉压力,这样既增强了品牌LOGO的识别度,同时在错综复杂的互联网信息中,也有利于品牌更大范围、更国际化地传播和推广。

纵观这25个品牌换新升级的LOGO,大多遵循“极简”“扁平化”的原则,但也不乏一些另辟蹊径的,这些设计或令人眼前一亮,或让人摸不到头脑,最终效果到底好不好,设计师说了不算,还是消费者说了算。

 

作者:Sandy

来源:微信公众号“顶尖创意营销(ID:TOPCMG)”

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