“没有人能够永远年轻,但永远有人正年轻着”我一直用这句话来鼓励自己。殊不知,对于品牌来讲,这句话也同样适用。

作者:SocialMarketing

来源:微信公众号“SocialMarketing(ID:social_marketing)”


 

随着90后、00后崛起,占据营销主战场,品牌年轻化成为各大品牌的必要趋势之一。为了讨年轻人欢心,各大品牌使出了浑身解数:

李宁摇身一变主打“国潮”;

讨年轻人欢心,我只服这个品牌!

ZARA官宣流量小生为形象大使;

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旺仔推出一系列周边……

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最近听说三星,也换了一种玩法:用2招深度对话年轻受众,要借此俘获他们的小心心。

第一招:搞事——联合10大品牌,打通传播渠道

为了吸引广大年轻人的注意,三星Galaxy S10系列联合爱奇艺、抖音、网易云音乐、陌陌、小红书、大众点评、轻颜相机、Booking缤客、36氪、高通骁龙10大年轻人喜爱的品牌,共同发布了一系列联动海报。

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三星 X 爱奇艺

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三星 X 抖音

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三星 X 网易云音乐

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三星 X 陌陌

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三星 X 小红书

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三星 X 大众点评

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三星 X 轻颜相机

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三星 X Booking缤客

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三星 X 36氪

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三星 X 高通骁龙

纵观这些海报会发现,与三星Galaxy S10系列合作的十个品牌,包含了各个领域,深度融入了年轻人的生活。除此之外,海报上的文案更是点睛之笔,将产品的十大亮点与合作品牌的特质完美匹配。

视觉:屏幕必须震撼,看片不留遗憾

作为视频网站,爱奇艺最注重于画质与色彩的呈现,而三星Galaxy S10系列的超感官全视屏将带来震撼的荧幕效果;外加可根据外界光线调整蓝光亮度的功能,让受众看片舒适自在、不留遗憾。

听觉:让耳朵听见自由的声音

网易云音乐作为年轻人最喜爱的音乐播放平台,年轻人已养成随时随地打开网易云听音乐的习惯。三星Galaxy Buds耳机,轻便小巧,更适合年轻人的生活。无论是上下班途中,还是旅行外出,随时让耳朵听见更自由的声音!

感觉:能互相来电就不是陌生人

陌陌作为社交软件,最注重的是异性双方的感觉。一旦感觉对了,就可以互相来电,交个朋友。三星Galaxy S10系列多设备无线共享充电,让你随时随地“电力满满”,绝对不会在“来电”的关键时刻掉链子,把握每一次与TA相识的机会。

除此之外,黑科技对应科技类媒体36氪、单反品质前置双摄对应拍照更美的轻颜相机、全高清超级稳定拍摄模式对应短视频平台抖音……这细节处的小心思,让人看一眼就心领神会。

联合海报一出,三星和十大品牌微博同步官宣,在社交平台联合发布,共同打造#10分优秀#话题,实力“秀恩爱”,引爆话题讨论度。

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微博官宣海报之后,三星Galaxy S10系列趁热打铁,继续与其中几个热门品牌的APP合作,推出新品开屏广告,强势霸屏。在一系列开屏广告中,通过年轻化、生动化、人格化的画面语言,三星Galaxy S10系列的产品亮点显得更加直观生动,再一次凭实力,在年轻受众心里刷足存在感。

俗话说:“不会撩的品牌是没有未来的”。三星这次一下子撩了十大品牌,横跨多个媒体平台,覆盖了几乎所有年轻人感兴趣的方面,最大化地打通传播渠道,在社交网络上掀起了一股关注热潮。最重要的是,这一联合行动,在满足年轻受众需求的同时,利用兴趣搭建品牌与受众之间的对话窗口,成功斩获不同圈层年轻受众的视线。

第二招:吐槽——与吐槽大咖李诞合作,深化品牌认知

为了与更多有态度的年轻人相遇、相知,三星另辟蹊径,以“吐槽”的方式拉近与他们之间的距离。因《吐槽大会》爆火的吐槽大咖——李诞,凭借张扬的个性以及幽默毒舌的风格,颇受年轻人欢迎。所以,三星的目光锁定了李诞。

此次三星给足李诞面子,让他做了一回主咖,以自己吐槽自己的新形式,拍了1支视频,真(you)情(zui)实(hua)感(she)地为三星Galaxy S10系列打call 。这不按套路出牌的操作,着实让马可婷眼前一亮。

吐槽自己“颜值”

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虽然李诞自己的颜值,只能笑笑不说话,但他却是外貌协会的。手机,是人的第二张脸,当然要美!遇到三星Galaxy S10系列,这颜值,让他无法再拒绝。拿人类比,三星Galaxy S10系列简直是手机界的“黑尾酱”;拿物类比,三星Galaxy S10系列参加考试,卷面分满分!

吐槽自己“拍照”

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李诞的拍照技术,能让爱情变友情、让友情不复存在。但有了三星Galaxy S10系列手机,李诞再也不用担心拍照了。自拍,能让他爱上小眯眼的自己;他拍,连朋友王建国都框得下。

一时得意忘形的李诞,还顺嘴说了其他品牌的slogan,只能和三星爸爸道歉。对于这种情况,可爱的三星爸爸表示:当然是选择原谅他呀🤷!

吐槽自己“生活”

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邋遢、慵懒、爱喝酒……新的一年,李诞也懒得改变,因为他有了三星Galaxy S10系列手机。喝得再醉,也能快速解锁,写下灵感;躺得再久,有屏幕大还护眼的三星手机打游戏也是一种享受。

在生活方面,很多人在李诞身上看到了自己的影子。这么说吧,你离李诞的生活,也许就差一个三星Galaxy S10 。

从“长相”到“拍照技术”,从“自身”到“好友建国”,再从“喝酒”到“懒惰体质”……李诞将自己身上所有的槽点,全都吐了一遍,一点情面都没留。这人呐,疯起来连自己都吐槽。马可婷只能说:李诞,是个狠人!

而在李诞的吐槽过程中,三星Galaxy S10系列各项亮点变成了一个个有趣的梗,显得自然而不做作。而在被这些梗逗乐之余,在潜移默化中,我们深深的记住了三星Galaxy S10系列的亮点。毫不夸张地说,马可婷我只看了一遍,就可以脱口而出了。

可以说,三星Galaxy S10系列与李诞的合作,是“美丽的皮囊”与“有趣的灵魂”的碰撞。这一次碰撞,让更多年轻人改变了对三星产品的固有看法、深化了对品牌的认知,更提升了对品牌的好感度,让三星在品牌年轻化的道路上又前进了一大步。

这一次,三星与品牌合作的默契感以及与李诞产生的“反差萌”,不仅让产品卖点深入人心,更帮助品牌树立了年轻潮流的新形象。最重要的是,其深入年轻受众圈层,与他们建立了深厚的情感交流,为自身圈了一波年轻活力粉,更有利于品牌未来长足的发展。

从前两年邀请当红小生做代言,到如今的“搞事”和“吐槽”,三星在品牌年轻化上的策略越来越成熟,也越来越成功。未来,三星还将为年轻人带来怎样的惊喜,一起拭目以待吧!

 

作者:SocialMarketing

来源:微信公众号“SocialMarketing(ID:social_marketing)”

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