超级国漫IP动画电影《姜子牙》在未上映前,就受到了众多品牌的青睐。那么,这些品牌都是如何借势《姜子牙》的IP形象和电影热度为自己营销宣传的?

作者: 张伟

来源:营销观察(ID:yingxiao856)


 

从大年初一等到八月十五,今年最受期待的动画电影《姜子牙》终于来了!

可以说,电影《姜子牙》从宣布筹拍开始,就受到了影迷朋友们的广泛关注。此后,每每放出新物料,都会引发不小的话题讨论。国庆当日,电影上映后,《姜子牙》的票房更是迅速突破1.45亿元人民币,刷新了内地动画电影首日票房记录。

品牌都是如何借势电影《姜子牙》的?

要说《姜子牙》,本就是一个超级国漫IP,此外,它的姊妹篇《哪吒之魔童降世》又于去年暑期档做出了一次很好的示范。因此,动画电影《姜子牙》在未上映前,就受到了众多品牌的青睐。

那么,这些品牌都是如何借势《姜子牙》的IP形象和电影热度为自己营销宣传的?

蒙牛

早在今年一月初的时候,蒙牛就瞄准热点率先出手,与《姜子牙》合作推出了《国漫联盟之嗨皮牛夜》。为响应国漫主题,蒙牛还特意创造了一个虚拟网红——牛蒙蒙,作为品牌人物形象在片中与姜子牙、哪吒、李靖夫妇、太乙真人等国漫人物惊喜同框!

紧接着,蒙牛又趁势联合IP姜子牙、哪吒、大圣等,相继发布了剪纸动画《寻找酱紫鸭》(“酱紫鸭”谐音“姜子牙”),《樱花三月下人间》等趣味动画短片。

品牌都是如何借势电影《姜子牙》的?

这一系列动画短片,通过剧情的构建,将蒙牛产品恰到好处地植入其中,不仅大大降低了用户对广告的抵触心理,还能让产品随着剧情的发展成为大众关注的焦点,让人在捧腹大笑的同时深化了对蒙牛产品的印象。

此外,蒙牛与国漫IP的多次关联,也有效提升了用户对品牌的好感度。

泸州老窖特曲

同样,利用动画贺岁短片植入产品信息的还有泸州老窖特曲。

从短片内容来看,泸州老窖特曲与蒙牛的跨界动作极为相似,都是通过集结哪吒一家三口、太乙真人和即将上映的《姜子牙》等国漫人物,从吃年夜饭的典型活动出发,把受众带到产品消费场景中。

除此之外,泸州老窖特曲还推出了4款姜子牙联名款小酒,将电影中的姜子牙、四不相、小九、申公豹四个主要人物形象印在了产品包装上。

品牌都是如何借势电影《姜子牙》的?

现如今电影《姜子牙》已重新登陆院线,相应地,泸州老窖特曲也再次将营销活动提上日程,发起了#我想跟你喝酒好久了#的话题互动,号召大家喝泸州老窖特曲、看电影《姜子牙》,把过年错过的美好补回来。

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特步

特步联合国漫电影《姜子牙》,将影片的精神内核与品牌的精神理念相结合,打造出了国风气息浓厚的#寻道#系列鞋服。

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特步x姜子牙联名鞋款,在细节上十分注重突出联名属性。

可以看到,鞋身的羽毛纹理与片中姜子牙的装扮极为相像;鞋舌上的姜子牙头像印章也呼应着电影的角色特征;鞋后跟的“姜子牙 一战封神”几个大字更是直接点明故事主题,强调了鞋款与电影的关联性。

品牌都是如何借势电影《姜子牙》的?

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品牌都是如何借势电影《姜子牙》的?

特步x姜子牙联名卫衣,风格上偏向于中性化,男女同款。印花的运用也非常大胆,展现出了电影“一战封神”的霸气,符合当下年轻人的审美。

品牌都是如何借势电影《姜子牙》的?

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梦幻西游

相信看过电影的人,都会觉得影片中姜子牙的坐骑“四不相”既忠诚又可爱,十分讨喜。

十月一日,电影《姜子牙》上映的同时,「梦幻西游」游戏里也迎来了这位全新的飞行祥瑞。作为梦幻西游的玩家,不仅能感受电影带来的欢乐,还能体验将“四不相”带回家的惊喜。

品牌都是如何借势电影《姜子牙》的?

品牌都是如何借势电影《姜子牙》的?

从宣传物料可以看到,游戏中的祥瑞“四不相”简直神还原了电影中的真身:一身雪白的毛发,额头和尾巴的金色符文若隐若现。

品牌都是如何借势电影《姜子牙》的?

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便利蜂

此外,电影《姜子牙》的跨界合作还深入到了线下门店。早在电影上映前,便利蜂就与猫眼宣布达成合作,携手为国庆档大片《姜子牙》提供门店的线下宣发服务,期间,全国上千块便利蜂大屏将同时播放《姜子牙》预告片。

对于《姜子牙》来说,线下始终是影片宣发的重要渠道之一,而便利蜂的客源又与电影非常匹配。利用便利蜂直营店这一线下营销渠道,《姜子牙》将获得更多精准的宣传曝光。

反之,借助《姜子牙》的IP热度,便利蜂也能吸引到更多的“影视发烧友”等增量用户。

品牌都是如何借势电影《姜子牙》的?

借势《姜子牙》这一超级国漫IP,对于提升品牌关注度来说,无疑是很好很快捷的方式。不过,这也并不意味着,只要抱上了爆款国漫IP的大腿就能事半功倍,品牌要想从跨界合作中脱颖而出,得到消费者的认可,还是要依托一定的营销策略和创意玩法。

以上与电影《姜子牙》合作的品牌,你最看好哪一个呢?

 

作者: 张伟

来源:营销观察(ID:yingxiao856)

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 项目管理,进度把控,不停止学习新知识的能力

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  2. 必须评论支持一下!!!

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  3. 受教了

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  4. 今天在微信群里遇到一个沙雕跟我争论,我果断把这篇文章发给他了。

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  5. 感觉要做到楼主这个功底,太难了,我想转行!!!!!

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