这支品牌片,华为在进行品牌宣传的同时,也向社会宣扬了“团结一致,共谋发展”的企业精神,既利用品牌片帮助品牌信息得到了广泛传播,又借“在一起,就可以”精神提升了品牌在社会中的影响力。

作者:杜少君

来源:广告洞察(ID:admen888)


 

俗话说不经历风雨,怎能见彩虹?

疫情的突然袭击,让所有人都有些猝不及防,也让所有品牌陷入了寒冬,但庆幸的是,当熬过疫情,社会秩序逐渐恢复正常,公共场所又开始弥漫起熟悉的烟火气。

疫情带给我们的,是一天24小时待在家里的痛苦,是面对疫情无能为力的无奈,是医护人员坚守前线的感动,但在品牌看来,除了前面那些,更多的是带来了一些对品牌发展的启发和反思。

为此,华为以前线为出发点,借新品Mate40发布会,顺势推出了自己的第一支品牌片《在一起,就可以》,与大家一起逆境重生。

《在一起,就可以》

发布会上,华为消费者业务 CEO 余承东表示:经历三轮制裁华为仍在发布旗舰,无论多难都会进行下去。

作为前线老大哥的华为,面对困难不退缩,反而越挫越勇,用实力和毅力给其他品牌树立了良好的榜样,在艰难时刻,更是以身作则,呼吁更多中国企业加入进来,凝聚中国品牌的力量,共渡难关,共谋发展。

短片一开头,便带我们走进了灰暗冷清的日子,以“前线”二字为梗,瞬间吸引观看者的注意力,并利用洪水淹没的果园、空无一人的餐馆等场景带动观看者的情绪,引起观看者强烈的情绪共鸣,激发观看者想要继续往下看的兴趣。

视频文案

你知道脚下的土地已经是前线了吗?

华为首支品牌片《在一起,就可以》,文案超燃

你站在洪水刚退的果园,那里是前线

华为首支品牌片《在一起,就可以》,文案超燃

你看着没什么人来的餐馆,那里是前线

华为首支品牌片《在一起,就可以》,文案超燃

你为新产品发布被外派一个月,那里是前线

华为首支品牌片《在一起,就可以》,文案超燃

你来到空无一人的毕业会场,那里是前线

华为首支品牌片《在一起,就可以》,文案超燃

你盯着上线前出问题的代码,那里是前线

你在的每寸土地、每个讲台、每条小路都是前线

当我们发现问题,就会想办法去解决问题,当我们身处前线,自然会想要寻找一个方向、一个依靠或者一个答案。

《在一起,就可以》这支短片,深入洞察五个代表群体,在华为的镜头下,他们遇到难题时的焦灼和解决问题后的欣喜,以一种直观的方式,一一呈现在观看者眼前,也让观看者相信了,他们只要“在一起”,“就可以”创造出无限可能,而这也正是华为此次想要传达给大众的品牌精神。

华为首支品牌片《在一起,就可以》,文案超燃

生活突然把我们推到前线我们环顾四周

本能地想找一个方向

找一个依靠、找一个答案然而找到的是许多和我们一样上下求索的人

我们看着彼此

华为首支品牌片《在一起,就可以》,文案超燃

但,当疲倦的人看向疲倦的人其实已经看到了力量

华为首支品牌片《在一起,就可以》,文案超燃

当困惑的人看向困惑的人

其实已经看到了答案

华为首支品牌片《在一起,就可以》,文案超燃

当年轻的人看向年轻的人其实已经看到了未来

我们看到直播助衣让辽阔的国土没有距离

看到对科技的坚持正在改变世界

华为首支品牌片《在一起,就可以》,文案超燃

看到后厨里的烟火气息重新燃起

华为首支品牌片《在一起,就可以》,文案超燃

看到家里的掌声和台下一样热烈

华为首支品牌片《在一起,就可以》,文案超燃

看到征程虽远但后来者已在路上

正如短片中所说的那样,前线可以是洪水退去的果园、也可以是开发者的办公室,人生总会遇到一些坎坷,企业发展也一样,我们应该时刻保持被派往“前线”的意识,并坚信只要大家团结在一起,就没有攻不破的难关。

当他们“在一起”,便凝聚成了一股坚不可摧的力量,而这正是华为一直所倡导发扬的品牌精神内核,也正是因为这样一种精神内核,才让华为的品牌力得以不断提升。

华为首支品牌片《在一起,就可以》,文案超燃

在乎我们的人

和我们在乎的人一起向前就没有害怕二字

华为首支品牌片《在一起,就可以》,文案超燃

寻找方向的人

和寻找方向的人一起向前本身就是方向

朋友、对手、家人、兄弟

陌生人请一起

赶路的、等待的、笃定的

不期而遇的请一起

跨过山河大海的、心有雄关漫道的

刚迈出第一步的请一起

华为首支品牌片《在一起,就可以》,文案超燃

请永远记得我们有无数分歧

但走在同一条路上无论纵横万里的征程

还是油盐酱醋的日子在一起,就可以

可以看到,文案中使用了大量排比句式,节奏激昂,在背景音乐和人物情绪的渲染下,使得整个文案听起来特别有感染力,随着进度条不断后移,观看者的情绪也逐渐被推向高潮,在这样一种情绪的带领下,最后一句“在一起,就可以”更是显得情绪饱满力量感十足。

除此之外,华为在微博发起的#在一起,就可以#话题活动,也引起广大网友的热议,大家纷纷表示支持华为,并对华为这份坚守前线的信心和毅力给予了肯定。

不仅是广大网友,就连央视新闻,也对华为这支品牌片进行了转发评论,转发数和点赞数可观,由此可见,《在一起,就可以》的内容得到了社会的高度认可。

华为首支品牌片《在一起,就可以》,文案超燃

华为在进行品牌宣传的同时,也向社会宣扬了“团结一致,共谋发展”的企业精神,既利用品牌片帮助品牌信息得到了广泛传播,又借“在一起,就可以”精神提升了品牌在社会中的影响力。

华为首支品牌片《在一起,就可以》,文案超燃

面对逆境,华为没有退缩,而是用品牌实际行动向大众证明了:困难只会将中国企业的筋骨打熬的更强健,中国企业需要凝聚力量共谋发展,今天所有对华为的限制,将让华为的未来不设限。

 

作者:杜少君

来源:广告洞察(ID:admen888)

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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  1. 看了这篇文章,下周的培训会素材有了,哈哈哈哈哈

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  2. 之前在运营大会上听到过类似观点,挺好

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  3. 大家有没有一些好的运营公众号推荐,除了运营派

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  4. 公交车上一位男孩睡着了 靠在我的肩膀上 我把他推开了 因为我这人不可靠

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  5. 说的太对了,对我太贴切了

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