在今年女性营销大热的趋势下,此类广告层出不穷,但要真的从品牌自身去打破偏见,并在把握分寸的基础上敢于发声,也并非易事。警惕单一的男性视角,真正从女性视角出发,才能走进女性心里。真正好的女性营销都拥有共同的核心,那就是平等与尊重。

近年来,关于女性主义的话题愈演愈烈。而这个趋势,在2020年更是进入了井喷期。

先是《乘风破浪的姐姐》,一群30+的女艺人掀起社会对于女性生存状态的热论,再是《三十而已》,揭示了当代中国女性,需要面临的生活、事业等各种问题与困境。然后还有《摩天大楼》、《听见她说》……

爆发式的女性题材作品,也影响到了营销圈,直接让“女性营销”成为了2020营销圈的热词之一。

所以今天就来盘点一下2020年度女性营销榜单——当我们讨论“女性”时,能有什么不同的洞察与思路?

角色:方太诠释每一位太太

方太将它品牌的名字改了姓氏,并通过日常景象,来诠释每一位太太的角色。

《人生百太》的宣传片,从女性群体出发,将她们的角色定义为“太太”,让原本的“方太”变成了杨太、李太、张太……以此体现出:幸福家庭的背后都有一位太太。这既巧妙地致敬了生活中每一位太太,表达品牌对于女性群体的关怀,也迅速地将品牌拟人化,给予消费者暗示:方太也是幸福家庭的一个关键环节。

不过也正是因为这种将女性角色归为家庭的创意,引发阵阵争议声:难道家庭的重担就一定要寄托在女性身上吗?无疑方太的出发点是好的,但这些争议声或许也值得更多的思考。

群像:华为勾勒多样化的女性模样

华为P40这支广告片,通过各种简单的画面,演绎出这个时代中更加真实的女性群像。

短片中并没有任何故事或文案,而是选择撕掉女性身上的标签,从不同的角度,展现出各种女性角色的日常模样,绘制出了一幅真实而多样的女性群像。

以此体现出了华为对女性的深刻洞察,以及平等尊重。整体的氛围,配上结尾出现的“影像因感性而感动”的slogan,无疑是以一种感性的方式,来表达女性群体身上鲜活的气息。这既让人们感受到华为大气的姿态,又会赢得更多女性群体的喜爱。

致敬:苹果致敬女性力量

苹果在三八节发布短片,延续《致Mac背后的你》系列,再次通过黑白定格图片的形式,致敬“推动我们前进的每一代女性”。

契合三八妇女节的主题,苹果将视线聚焦于那些为世界做出贡献的女性身上,让女性的力量能够被更多人知道。配上碧昂斯《flawless》歌曲中“我们很完美,女士们,告诉他们”,体现了苹果对女性群体的尊敬与关爱。

以此,苹果既是在致敬女性,也是希望进一步引导女性意识觉醒——女性本身就拥有改变世界的力量。这种输出价值观的方式,会更好地展现出品牌的内涵,并且赋予品牌更为长久的生命力。

悦己:百雀羚表达美学态度

百雀羚三生花携手周冬雨拍了一部《为自己盛开》的TVC,从女性悦己的角度出发,重新诠释美学态度。

短片虽然画面简单,但是周冬雨从自述逐渐转变为与观众对话的演绎,表现出文案独白的递进,给予了观众很强的力量感。

这种去颠覆大众对美的审判的尝试,一定程度上可以唤醒女性对自我的思考:到底什么才是美丽?以此让女性不仅仅是敢于打破世俗定义的美丽,更是要从自己身上发现美丽,欣赏自己、悦纳自己。

真实:neiwai展现真实的女性身体

女性内衣品牌NEIWAI在三八节的时候上线了一支短片《致 我的身体》,展现出不同模样的女性真实又多元化的身体之美。

短片立足于更深的情感洞察,从当代女性真实的内心需求出发,将镜头放在一群身材普通的女性身上,提出「NO BODY IS NOBODY 」,即“没有一种身材,是微不足道的”,突破了传统社会对女性身体的束缚,展现了女性更为真实而舒展的魅力。

这些在给予女性打破刻板审美的勇气的同时,也给了整个社会一个提醒:不要再用苛刻的标准来束缚女性的身体,她们本身就应该拥有身体自由,欣赏这种真实多元的美丽吧。

坦诚:libresse薇尔大胆打破“月经羞耻”

Libresse薇尔携手周冬雨在520告白季,推出这支态度大片“月经不隐藏”,为所有女生进行告白:坦诚月经,不必隐藏。

在传统观念中,月经似乎已经成为了一种禁忌。于是先锋女性护理品牌Libresse薇尔便从这个角度出发,以一种轻松坦然的口吻,向女性消费者传递“坦诚月经”的态度。在致力于打破社会的固有思维的同时,也彰显出了品牌勇敢的力量。

但是这也引发了不少争议,在一阵叫好声中,也有一些声音认为不必如此上纲上线。那作为观众的你看了这支短片是怎样的感受,也可以在评论区说说。

性感:维密重新定义性感

上半年,维密宣布周冬雨成为其在中国市场的品牌代言人,并释出“性感如此”为主题的广告片,重新定义了“性感是什么?”。

维密在过去一贯是传统审美中性感的代表,但是在女性意识逐渐觉醒后,却发现维密倡导的性感美学,存在物化女性、且迎合男性的嫌疑。所以这次和周冬雨携手的创意,既是对维密过去形象的颠覆,也是维密意在打破旧有观念,想要倡导一种更具有包容性的审美主张。

但是关于“究竟什么才是性感”却引发了非常大的争议,有人提出为何要为了女性市场而矫枉过正。“性感”应该如何解读,或许还需要进一步的思考。

力量:片仔癀彰显女性昂扬的生命力量

片仔癀看到社会对女性力量的偏见与束缚,提出“向上吧,woman”,彰显了女性旺盛的生命力。

片仔癀深刻洞察社会对于女性一直有着“容易垮”的刻板印象,于是以“垮”为主题,更进一步的解读了“垮”的多重定义。致力于解放了一直以来被社会建构的女性气质,体现女性本身的坚韧力量,同时,也表达了产品本身的功能,会帮助女性对抗初老使得“肌肤不垮”。

从产品本身到精神力量的升华,让性别标签下世俗对女性能力的束缚被打破,彰显了女性也拥有独立坚韧去抗争的力量。

偏见:百雀羚打破女性特质的污名化

百雀羚三生花释出《她最好了》态度短片,探讨“man是褒义娘就是贬义么?”的问题,并致力于打破社会对女性特质的偏见。

女性特质被污名化一直存在于社会之中,于是百雀羚从这个洞察点出发,挖掘到更多的社会偏见以及女性自身的挣扎。

所以在短片中,百雀羚替女性发声,希望可以每个女性都能够摆脱外界的枷锁,接纳本身存在的女性特质,并拥有个体自由。而这种极其敏锐的观点,也在一定程度上引起了社会关于女性标签更深的探讨与反思。

梳理了今年比较出圈的女性营销案例后,能够发现这些创意大多是基于社会中女性的各种痛点上产生出来的。它们往往致力于打破这些问题,并释放出“她力量”。

这样的做法,实际上可以从不同的角度揭示出当代女性的生存现状,并足以在一定程度上推动女性主义的进步。另外,从品牌方来看,也可以赢得很多女性消费者的认同。

所以在今年女性营销大热的趋势下,此类广告层出不穷,但要真的从品牌自身去打破偏见,并在把握分寸的基础上敢于发声,也并非易事。

单在今年就有很多女性营销的翻车案例,例如《乘风破浪的姐姐》中优思明的广告便惹起众怒,杰士邦微淘广告踩到女性的红线,惨烈被骂……这些足以证明,踩在时代的敏感点上做好女性营销,的确需要进行更多的洞察和理解。

总的来说,警惕单一的男性视角,真正从女性视角出发,才能走进女性心里。

真正好的女性营销都拥有共同的核心,那就是平等与尊重。

 

作者:头条君

来源:广告头条(ID:ggtoutiao)

本文由@广告头条 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 刚从产品转运营,我是不是掉坑里了,看了这些文章,感觉做运营比做产品更难。事更多事更杂。 :oops:

  2. 昨天我们领导才给我分享了这篇文章,没想到在这里又看到。

  3. 很实用,似乎马上就可以用在工作中了,感谢作者。

  4. 什么叫融资?融资其实就是,你请5个人吃火锅。给第1个电话:“顺路买点蔬菜,就差菜了。” 给第2个电话:“顺路买点羊肉,就差肉了。” 给第3个电话:“顺路买点冻豆腐鱼丸啥的,就差这个了。” 给第4个电话:“就差酒了。” 给第5个电话:“就差点火锅底料了!” 然后,挂电话烧水,坐等…… 那么,什么叫资金链断裂?就是其中任何一人没来,放了鸽子。

  5. 来公司没多久,负责一条产品线的产品和运营工作,亚历山大

  6. 看完后我不想做运营了。。。 :twisted:

  7. 创新思维,新事物的接收能力。不管经不经通,十八般武艺都要会。

  8. 转发朋友圈炸一下

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