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品牌被薅羊毛,到底是无心之失还是有意为之?
“薅羊毛”是近期热门的词汇,它指的是利用规则漏洞或者通过钻研规则,在规则之内获取一些小利益,俗称占便宜。这篇文章向我们...
当代年轻人到底在“买”什么?
伴随着年轻消费群体消费力的增加与品牌不断推崇的年轻化营销,让更多品牌看见了Z世代在市场中的影响与消费潜力。可以说,年轻...
“哭穷”上热搜!蜂花为何有让人“野性消费”的魔力?
鸿星尔克捐款抗洪,感到了一大波网友涌进直播间“野性消费”,这本是一家良心国产企业的无心插柳,却让一大批本土国货看到了营...
元宇宙代言的究极玩法:产品拟人化?
这篇文章从一系列奢侈品牌的营销方式、产品拟人化的讨论角度来探讨时下十分火的元宇宙,从他们探索出来的元宇宙玩法中分析一...
哭穷上热搜,国货品牌二次激活的良药?
编辑导语:近日蜂花突然被送上热搜,小小出圈了一把,随着消费者民族自豪感不断增强,国货日益崛起,那么,国货品牌该如何做...
为什么定位了,还不是品牌?
这篇文章从一个真实案例的分析出发,从定位落地,到怎么选择投放平台,客观分析了已经定位了却还不是品牌的原因,推荐想要了...
消费3.0时代:我们应该如何进行品牌营销?
导语:随着消费者消费需求与偏好的改变,今天已进入了消费3.0时代,消费者愿意为一个产品付多少钱,取决的更多是这个产品能给...
品牌原来是一个印钞机,却被玩成了碎钞机
导语:在新营销、新消费的情况下,越来越多的人开始建立自己的品牌,导致杂草丛生,品牌也从印钞机到碎钞机,事实究竟是怎样...
新消费品牌的终局推演
编辑导语:在消费品领域,作者认为真正的差异化竞争策略难以长期维系,所有的差异化竞争,最终都会回落到性价比的PK中。本文...
市场不缺好创意,缺的是「生意型创意」
导语:这篇文章从市场创意出发,对生意型创意和卖货型创意进行了区分,客观分析了将创意落实到产品端、提升品牌力的策略,推...
内卷的2021年双11,品牌如何拓展营销边界?
导语:这篇文章从2021双十一品牌营销入手,详细分析了品牌如何在内卷环境下从文化到科技、从现实社区到虚拟世界寻找新的破局...
品牌如何利用“废话文学”做营销?
这篇文章从“废话文学”在各大平台发酵出发,从什么是“废话文学”以及“废话文学”爆火的原因,客观讲述了如何利用“废话文学”进行...
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