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不求超级IP,但一定要IP
去中心化和自媒体生态下,企业的传播逻辑,从大众媒体投放转向自媒体运营。当然,认知逻辑也从大众媒体生态下的品牌认知,转...
可口可乐,是如何成为全球第一饮料品牌的?
对于很多人来说,可口可乐已经不是单一的产品,而代表了一种集体记忆,时至今日,可口可乐依然是一个强大的品牌。在日益细分...
品牌跨界泛滥成灾,这把虚火该降了!
近些年,跨界联名成为现阶段消费市场最火的的词汇之一,尤其今年受疫情影响,不少品牌纷纷开始“抱团取暖”,通过将双方产品、...
打造个人IP的13条建议
关于个人IP打造这件事情,这些年有着各种各样的韭菜课程出现。尤其伴随着文字、短视频、直播等领域的火爆,网络上把IP打造这...
传统IP的商业化应用,一个巨大的宝库
中华传统文化博大精深,上下几千年的历史也为我们积累了无数的历史IP,对于现代化营销来说,传统IP的重新应用,无论是商业价...
品牌都是如何借势电影《姜子牙》的?
超级国漫IP动画电影《姜子牙》在未上映前,就受到了众多品牌的青睐。那么,这些品牌都是如何借势《姜子牙》的IP形象和电影热...
为什么越来越多的品牌将广告拍成了纪录片?
纪录片广告是一种采用纪实性拍摄方法与表现形式,以真实生活为素材,以一种弱劝告性、弱目的性的、真诚的方式展现广告主品牌...
宜家,如何把品牌变成一种生活方式?
让产品和品牌理念满足一种生活方式,不仅赋予了品牌在物质和精神层面与消费者的双重链接,更为品牌赋予了难以替代的价值,一...
元气森林启示录:和元气森林学习,如何正确的修改“简历”?
在和老一辈可口可乐的较量中,元气森林并未因没有资历、背景差、入场晚等处于劣势地位。元气森林是如何通过更改“简历”,敲开“...
品牌认知时代,正在落幕
现在是品牌认知过渡期,各种概念边界不清,内涵不明,也是正常现象。其实,名字不过是记忆符号,真正要理解的是商业生态的变...
高端美妆品牌层出不穷的当下,低价彩妆凭何逆势来袭?
稚优泉火了,VNK、韩熙真、美康粉黛紧随其后,火爆全网……令人万万没有想到的是,曾经被高端国外品牌占领全部美妆市场份额的当...
这些搞笑又迷人的品牌短剧,真的很有日系feel
如今,短平快的生活节奏下,用户注意力分散;视频广告制作上,越来越多的品牌偏爱轻短剧了。今天,笔者将与大家分享几则可爱...
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