文旅消费热潮下，文旅广告愈发注重创意与情感表达，通过故事化叙事打动受众。近期呼伦贝尔、扬州、保山三地的文旅广告各具特色：有的以都市人焦虑为切入点，借反转剧情关联草原治愈感，将小城生活哲学转化为可感知的体验，均精准回应了当代人情感需求

当文旅消费突破新高，文旅广告已经悄悄卷新高，迈向深处。

今天，我们来盘点三个最近让人眼前一亮的文旅广告，看看它们如何用创意与情感的力量，把我们从繁忙的日常中拉到心驰神往的新天地。

01“牛马”的生活

呼伦贝尔的草原风光是其旅游宣传的核心卖点，但这支短片却通过一个都市社畜的故事切入，让人眼前一亮。

故事以情感悬疑开头，男主因女友突如其来的“酒店外卖”订单心生怀疑，一波未经，又遭遇上司打压与大客户流失。爱情与工作的轮番打击，让情绪张力瞬间拉满。在叙事的关键节点，镜头总是神转折到呼伦贝尔大草原的“绿”、悠闲的牛马群，还有额尔古纳河夕阳的“黄”。色彩和景象精准嵌入叙事节点，成为无声胜有声的情绪出口。

故事多次反转，直到真相揭晓：女友撒谎，只为布置求婚仪式。随着惊喜与泪水一同涌出，领导带来的年假与机票，又把剧情自然地导回目的地——呼伦贝尔。

牛马，是当代工作者对自己生活状态的自嘲，而广告却巧妙地将其与草原上自由的真·牛马产生关联，一边是公司压榨，一边是自由舒展，在完成语义翻转的同时，自然化解了宣传的生硬感，完成了从都市焦虑到草原治愈的心理过渡。

契合了年轻观众的短剧观看习惯，反转再反转的剧情设计，牢牢抓住观众注意力。对呼伦贝尔风光的展示少而精，更通过故事让人对那片草原心生向往，为呼伦贝尔的浪漫、自由、解压印象添上了更立体的一笔。

02敲背

相比诗词、美食、景点，扬州的洗浴文化显得格外低调。尽管敲背已被列入非遗，但随着生活方式的转变，澡堂文化逐渐式微，敲背变成了过时的手艺，难登大雅之堂。

然而，扬州文旅却成功让非遗“潮”起来。广告以敲背的节奏感为核心，将这一传统技艺拍得极具艺术感。每一次轻重缓急的细微变化，不再只是身体上的放松，更成为可以细细品味的文化乐章。

四首BGM，采样自传统击打节奏，融合扬州文化背景再创作：《喜鹊登梅》以扬州常见的剪纸图案为灵感，调性欢快；《九七五》则从吉祥数的文化象征中汲取灵感，旋律温润典雅；《铜钱声声》重现扬州钞关的繁华；《万马奔腾》则通过马蹄声表现扬州的漕运历史。

更巧妙的是，团队还在必不可少的毛巾上大做花样。印上敲背节奏纹样并嵌入NFC芯片，手机一触，敲背声起。毛巾不仅是体验的入口，还是可播放的唱片。

从社交媒体的短视频传播，到音乐平台的同步上线，再到浴室、商店的毛巾体验，《敲背》不仅让更多年轻人认真关注这项非遗，也让扬州多了一个文化符号。

03保山不恼火

当“500个家乡”系列首次迎来商业合作，与巴黎欧莱雅共同走向云南保山，很多人或许心存疑问：商业介入是否会稀释真诚？而答案可能藏在演员杨蓉那坦然一笑中。

保山，一座尚未为被大众所熟知的滇西小城，其底色被凝练成为“不恼火”。它有99座火山，却也拥有240多眼温泉，仿佛隐喻着一种地域智慧：用温柔包裹炽热，以从容化解焦虑。

短片以来保山要做的五件事为线索，将抽象的地域气质转化为可感的生活方式：带的少，是因四季如春；吃的忙，是因物产丰饶；放下重石、端起茶杯咖啡，是因这里崇尚闲适与分享；身体动起来，节日过起来，是因保山人相信，身体自在、精神欢腾，自然就没那么多火气可恼。

短片的叙事节奏延续了“刀尖切入、结尾荡开”的手法。“水浊了，就织布。山崩了，就种茶。路断了，就唱歌”，更是点睛之笔，将保山人的生活哲学提升到了诗意的高度。

在快节奏的当下，总需要一个地方提醒人们放下火急火燎，重新拾起从容的生活。商业合作在其中并未显得突兀，修护火气与不恼火形成共鸣，让故事与品牌彼此成就。

小结

旅行，已不再只是风景的欣赏，更是情感的治愈与心灵的修复。

呼伦贝尔解决了打工人的精神内耗，扬州提供了传统文化的新体验，保山给出了应对急躁生活的良方。它们的成功，正是因为精准地捕捉到了当代人内心的痛点，给出了情感的回应与解决方案。

下一个爆款文旅广告会在哪里？无论如何，最能打动人心的，永远是那些洞察生活、回应情绪的好故事。