第168页 | 品牌运营 | 运营派

瑞幸咖啡真能打败星巴克？

瑞幸说自己要超过星巴克，其实主要是用星巴克来标榜自己（意思是它跟星巴克一样好），并以此来表现自己相对于雀巢和711等的优...

我是芝士品牌运营

从品质及能否满足用户需求的角度，看一款好产品必备的基本因素

评价一款产品好坏的角度有很多，本文作者主要从C端视角来探讨一款好产品必备的基本因素。通常来说，评价一款产品的好坏会从...

Darcy品牌运营

江小白只是文案牛逼吗？

许多人将江小白的成功归结于其文案，而在看完本文作者的梳理后，你会发现是整个品牌的运营流程和消费者洞察牛逼。文案只是...

Sandra品牌运营

2个路径和4个要素，增强产品说服力

怎样根据产品的特点说服你的用户，最终形成对产品认知的信赖感和忠诚度？本文作者给了一些建议。大众点评首页改版，瀑布流...

Sandra品牌运营

4个错误的品牌价值观

品牌不只是一个商标或名字，它是企业创造的一种重复博弈的机制，它最宝贵的资产，是正确的价值观。前些天，一位朋友跟我介...

Sandra品牌运营

为什么锤子有机会做到“三分天下有其一”？

锤子虽然销量不能跟巨头比肩，但仍然能在市场上占据一席之地是因为：锤子的品牌在消费者心智中有一块情怀空地。如图，2017...

我是芝士品牌运营

品牌管理的三大模型

品牌首先寻求的是人的记忆反应（认识、记住——你是谁？），其次是认知反应（知道、了解——你是干吗的？），然后是情绪反应（认...

空手品牌运营

从传播到营销，你只差一个好故事

大多数品牌提起宣传，通常做法是提炼自己产品的优点，然后启用大量的媒体，做最大范围的传播。然而这种做法未必能有多大效果...

我是芝士品牌运营

从营销角度看“社会人”小猪佩奇

小猪佩奇可以说是火爆各大社交媒体，这只粉粉的小猪究竟是什么来头？它为什么能这么红？来跟着本文作者一起寻找答案。最近...

Aine品牌运营

你需要的是一杯咖啡还是一杯星巴克？

上周看到叙爷在知识星球上推了一篇在知乎上分析某咖啡新零售品牌的文章，看了一下，有些东西想和大家分享一下，当然，只代表...

张亮-leo品牌运营

想做营销的年轻人该学些什么？

初入职场做营销的年轻人，不要一开始就想着运筹帷幄，而是先学一门拿得出手、看得见效果、可以衡量的手艺，先在这样一个狭窄...

Darcy品牌运营

“此时此地”的消费需求，网易严选、无印良品都抓住了

网易严选、无印良品、小米这种风格之所以现在获得年轻人的喜爱，是因为它们契合了“此时此地”的消费需求。这种需求，随时代变...

我是芝士品牌运营

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