清明节不只有人挤人的景点和街边焚烧的纸钱,还有创意营销活动和趣味H5。

清明节将到,出门扫墓、春游踏青的活动总会分散用户在手机上的注意力。清明营销往往花样百出,想要用H5抓住用户的目光并不好做。

今年清明节又快到了,怎样才能把清明H5做好?

本期盘点往年清明H5,希望可以给你带来帮助。

一、创意元素类

提到清明节你会想到什么?

清爽软糯的青团、初春发芽的柳枝、张择端的《清明上河图》,还有“清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂”的七绝名诗。

一瞬间联想到的事物最常见也最实用,这些都可以变成H5的创意元素。

1. 别克:《秒抓青团君》

青团是清明节的代表食物之一,许多人都有清明吃青团的习惯。

用户爱吃青团,H5就把青团拟人。

这个轻量级的H5操作简单还可以互动做游戏,在滑动页面交代故事背景,并设置30秒的抓青团小游戏。

尾页设有“我要踏青”按钮,点击就会跳转到别克汽车试驾登记表。出行工具用别克,汽车和清明完美结合,用户想到踏青就会不由自主联想到产品。

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《秒抓青团君》

2. 故宫博物院:《清明上河图3.0》博物馆

提到清明节就会想到《清明上河图》,H5可以借用名画介绍清明知识。

做H5时有时会觉得最常见的元素太简单不高大上,但其实元素越常见就越能激发用户联想。《清明上河图》可以用,而且还可以玩出花来。

图画上的行人商贩、立着招牌的各家店铺、远处背景的高山流水,每一部分都可以单独拿出来。

这支H5就赋予图中人物“语言”,以“他们”的口吻介绍清明习俗,增加信息的可信度。

同期的搜狐《掌上清明上河图》和淘宝《新清明上河图》等H5也是如此,整体创意以《清明上河图》为基础进行创作。

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《清明上河图3.0》博物馆

二、假期出游类

说到清明节就会想到三天小长假、拥挤的人群、串门的亲戚,H5可以把用户节假日的生活状态为切入点进行创作。

1. 车享网《享·多一点清明假期日历》

这支H5和其他画面精美的H5不一样。它使用手绘插画的风格,人物线条粗狂,乍一看有点搞笑。配上小人的真实的吐槽之后,有点像《暴走漫画》。

清明小长假是出门高峰,无论是开车还是到景点游玩,人都非常多。

H5的主人公加班狗假期出门遇到人挤人的状况,用户看到这个倒霉的小人仿佛看到了自己。

H5抓住真实的生活场景,把这段不愉快经历制成搞笑动画,让用户开心一笑之余也觉得感同身受,不自觉想要继续看下去。

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《享·多一点清明假期日历》

2. 饿了吗《是谁毁了你的春天》

“春天在哪里呀,春天在哪里?”

看完这支H5,脑子里一直都在重复这几句。

音乐是H5的重要一部分。清明节的音乐不仅可以是悲壮凄凉的烈士之歌,还可以是活泼欢快的春游之歌。

这支H5把儿歌《春天在哪里》魔性改编,让用户看完H5后还能牢记旋律和搞怪的歌词。

亲戚串门、熊孩子闹翻天也是经常被吐槽的一点,H5把这段生活搬上屏幕,让用户看到“原来大家都是如此”,自然而然地拉近了用户和H5的距离。

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《是谁毁了你的春天》

三、时间节点类

清明是二十四节气之一,H5可以把这个特殊的时间节点单独拿出来做文章。

1. 腾讯:《二十四节气之清明节》

用户大多是从手机上打开H5的,所以手机设备也是策划设计H5时需要考虑的一部分。

这支H5加入了重力感应元素,需要用户转动手机,把指针瞄准虚线。旋转转盘是为了寻找故土,向亲人寄送祝福。

H5的交互手势不只点击、滑动、长按等等,还可以利用技术手段。活用重力感应、陀螺仪、速度加速器等硬件设备可以创新H5玩法。

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《二十四节气之清明节》

2. 人民日报《帮我想想怎么回,领导问我清明有啥安排?》

上班之后才知道,才知道有一种恐怖叫:老板问你有没有时间。

H5一开头手机就弹出老板消息,吊足了用户胃口。你以为这是一支搞笑H5,没想到其实是在缅怀先烈。

谁说缅怀先烈一定要营造悲壮氛围?制造反差同样可以把先烈的伟大体现出来。

这支H5模拟微信群聊,用户以第一视角观看H5,代入感十足。另外H5选择了一个有趣的开头,把用户生活中最担心的事呈现给用户,让用户感到十分亲切。

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《帮我想想怎么回,领导问我清明有啥安排?》

3. 中青在线《这个清明,用你的手为英烈的碑文描金》

H5最出彩的地方是用户可以在手机上给人民英雄纪念碑的文字描金,最后留下签名。

描金的过程需要用户用手指滑动屏幕,就像在给文字拂去灰尘,让用户的动作看起来更加真实。

在形式方面,H5用3D特效让用户欣赏人民英雄纪念碑全貌,把浮雕的故事讲给用户听。

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《这个清明,用你的手为英烈的碑文描金》

4. 中青在线《今天,请给他们一分钟》

破碎的时间往往不能让用户静下心去做完一件事,而H5加载时间和观看时间都不断,许多H5的完播率都不高。

这支H5倒计时60秒,把现实中的默哀环节加入到H5中,让用户闭上眼睛沉下心60秒,长时间停留在页面。

这个大胆的设计让只能依托现实环境的默哀环节在手机上也可以进行,用户的仪式感会让他们耐心观看。

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《今天,请给他们一分钟》

四、知识问答类

科普知识也是H5常用的一种创意方法,想要把知识灵活的讲给用户听,还需要画面和技术的支持。

1. 南方报业:《清明奇遇记:穿越回古代,清明节是这么过的!》

问答作为一种常见的H5类型,可以活用到任何场景。这支H5带用户穿越回古代,用答题的方式科普清明常识。

这类H5不仅要重视画面和文案的和谐度,还要加上合理的引导帮助用户继续阅读。一看就懂的引导可以对用户进行暗示和指导,确保用户接收到信息。

这支H5玩法简单,用户只需长按箭头按钮即可让屏幕中的小人移动,但是移动提示设置的并不明显,所以长按形式的H5要注意把握故事节奏,让用户知道故事的进度。

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《清明奇遇记:穿越回古代,清明节是这么过!》

2. 新华网:《清明八问:探知生死的一张考卷》

H5的八个问题是关于用户对生和死的看法,配上背景音乐《送别》,营造出悲伤的气氛。

用户在问题回答完毕后可以查看朋友的选项,但是H5在结果反馈处处理较弱,会让用户产生H5未完的错觉。

许多H5雷声大雨点小,开头高高吊起用户胃口,可是最后强行结尾,观看体验大打折扣。

清明节是固定的时间节点,创意形式并不好突破,所以清明H5不仅要把故事编好,也要把故事讲好,才能达到预期的效果。

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《清明八问:探知生死的一张考卷》

清明节不只有人挤人的景点和街边焚烧的纸钱,还有创意营销活动和趣味H5。

往年清明H5玩法多多,从小小的青团,到高大的人民英雄纪念碑,越来越多的新元素加入到H5的设计中。

 

作者:哒哒er

来源:微信公众号“网易H5(ID:wangyih5)”

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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