愚人节开展营销活动是常规操作,网友见过了大风大浪,很难被你的花招诡计骗到。把“愚人节”变成“娱人节”才是思考的关键,结合节日气氛和用户需求才能找到切入点。

作者:网易H5

来源:公众号网易H5(ID:wangyih5)”


愚人节H5不管是拿来“骗人”还是取悦用户,都是一个不错的选择。参考往年愚人节H5玩法,希望可以帮你找到今年的“骗法”。

愚人节H5汇总:你有一份骗人手册等待查收

不管你对骗人活动感不感兴趣,你肯定爱看别人的笑话。

H5可以用第三人视角讲一个“骗与被骗”的故事,既能戳中用户笑点,又能引导分享转发。

案例一:美的《吴峰岗,你的快递到了》

“吴峰岗”提着十二分的戒备心躲开了办公室的整蛊,回家吹空调感觉屋中无风但很凉快,怀疑自己被骗,询问朋友才知原来空调是美的新产品。

视频H5剧情连贯颇有看点,“吴峰岗”人设形象饱满,就像是4月1日时刻提防被整的用户自己。

“吴峰岗”音同“无风感”,创意和品牌结合,符合产品形象。

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《吴峰岗,你的快递到了》

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4月1日用户总是会被朋友“愚弄”,这时出一个“防骗指南”不仅顺应节日气氛,还能愉悦用户,调动用户参与热情。

很多打着“防骗”名义的H5其实都会不同程度的“愚乐”用户,用户倒也乐意参与游戏,自愿打开H5被骗。

案例一:网易新闻&三只松鼠《2019防骗模拟考试》

类型:防骗测试

H5是简单的测试整蛊小游戏,无论选择哪个选项都是错误答案,即使用户是随意选择也会被H5的恶趣味告知选择错误,答案解析有理有据,不得不让用户信服。

测试题目设置逻辑清晰有层次,逐渐让用户放弃理性思考,巧妙的引出产品“三只松鼠”,感官体验极佳。

这支H5把“愚人”用防骗测试的壳子包装起来,把产品和愚人节合理结合,设计巧妙可玩性高。

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《2019防骗模拟考试》

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案例二:南方+客户端《愚人节大考验》

类型:防骗测试

H5用8张视觉错觉图片考验用户眼力,每关难度逐渐提高。

答题结束后会生成“防骗指数”,查看成绩时会引导用户下载“南方+”客户端。用户可以把成绩炫耀给朋友看,告诉大家“我不好骗”。

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《愚人节大考验》

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案例三:PP助手《防整蛊训练场》

类型:防骗游戏

“老板发红包领不领”“如何表白女神”“有人跟踪怎么办”三道题测试用户的整蛊逃脱指数,打着“整蛊训练”的名义光明正大的整蛊用户。

测试结果出来后,尾页提供放整蛊神器“PP助手”,引导用户下载。

H5采用插画设计,画风搞怪有趣,符合愚人节调性。用户哈哈一笑之余也会触发想要整蛊他人的分享行为。

另外H5的引导设计不能忽视,好的引导提示可以让用户更清楚的接收到信息,限制用户行为,让用户按照设计师的思路进行操作。

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《防整蛊训练场》

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案例四:易企秀《愚人节-防愚攻略.pdf》

类型:防骗图文

易企秀把机密文档《防愚攻略》直接发给用户,简单实用最好传播。

H5采用简单的交互形式,最后弹出产品“易起秀”,引导用户使用易企秀制作愚人节H5。

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《愚人节-防愚攻略.pdf》

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恶搞用户头像也是一种常见玩法,H5可以根据愚人节主题设置不同元素,引导用户上传头像生成专属海报。

案例一:微基因《你的人生被祖先拖累了多久?》

类型:头像测试

April fool人=厄普福尔人,是H5团队在愚人节特意创造出来的新人种。

H5一本正经论述“厄普福尔人”基因会影响现代人,然而这只是一个虚构物种,用户从打开H5那一刻就被骗了。

出品方“微基因”要求用户上传头像,用人工智能+基因技术生成用户画像,测试用户的厄普福尔人基因比例,符合产品调性,文案趣味十足。

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《你的人生被祖先拖累了多久?》

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案例二:H5案例分享《一起来当美人鱼》

类型:头像生成

H5出品时赶上电影《美人鱼》上映结束,强势蹭了一波热点,用户上传照片即可生成《美人鱼》角色头像。

热点话题、大IP往往覆盖人群量级更广,H5可以借此流量冲出重围。

今年大火视剧《都挺好》刷爆朋友群,或许4月1日会看到“苏大强”为主题的创意H5。

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《一起来当美人鱼》

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H5自带社交属性,用户的虚荣心理让这类H5很好操作。因此H5要注意画面设计与炫耀程度成正比,最后明确提示,引导用户生成自己专属链接。

案例一:网易《震惊!原来丁三石才是你朋友圈的隐形大boss!》

类型:页面生成

H5假装手机被黑客入侵,模拟相册、短信、电话页面,曝光丁三石豪车和各种业务。结尾用户可以输入自己姓名,定制自己的土豪链接。

生成的土豪页面不仅可以让用户耍别人,还可以炫耀自己的财富,满足用户虚荣心理。

这种装逼H5适合交流互动,易在朋友圈传播。

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《震惊!原来丁三石才是你朋友圈的隐形大boss!》

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案例二:在行《这些神技能,有一个就上天了!》

类型:页面生成

简单的页面生成H5,用户可以上传头像,选择自己的职业,最后获得一份专属自己的神技能。

在行APP提供多领域讲师课堂,H5生成页面和在行课程页面相同,用户可以充分了解APP属性,很有可能促成下载转化。

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《这些神技能,有一个就上天了!》

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整蛊才是愚人节的重点,整蛊用户是愚人节H5的创意形式之一。用户自动带入愚人节欢乐气氛,会被趣味H5吸引,主动被H5整蛊。

案例一:北京现代《愚人整蛊等你来挑战》

类型:答题测试

H5围绕产品现代汽车展开测试,选择车灯、显示屏和车钥匙几个关键零件作为考题。答对可领取“mei女图”,打错会收到拳打脚踢惩罚。

“mei女图”不是美女,用户最后上当受骗,被H5整蛊了。

直接把产品作为考题也是一种简单粗暴的设计思路,题目设置和产品关联型强,用户在选择答案的同时也会记住产品。

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《愚人整蛊等你来挑战》

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案例二:快牙《开房看小片- 房已开好,等你来找》

类型:整蛊视频

开房看片看的可不是“片”,而是《西游记》《犬夜叉》《亮剑》……

H5用成人电影等字眼打擦边球,再用暖昧的开头诱导用户观看,吸引用户注意,最后放出正常向影片,达到恶搞用户目的。

H5吸引男性用户和部分女性,利用用户“好色”心理进行群传播。用户知道不会放“片”,还是会被吊起强烈的好奇心,即使被骗也心甘情愿。

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《开房看小片- 房已开好,等你来找》

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H5不仅可以整蛊用户,还可以帮助用户测试、“欺骗”好友,主动提供“骗人”的平台。

案例一:京东《愚人节》

类型:测试真假

用户需要选择说真话还是说假话,输入或选择一个秘密,分享给朋友猜真假。

猜真假式H5适合分享给关系好的朋友,一对多传播交互性很强。

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《愚人节》

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案例二:回家吃饭《愚人节特辑-你了解我吗?》

类型:测试默契

“民以食为天”,回家吃饭是家庭厨房共享APP,以用户饮食为切入点符合产品调性,趣味文案吸引读者。

H5出题测试好友,简单易懂好上手。测试题目贴近生活,给用户带来亲近感,H5可玩性很高。

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《愚人节特辑-你了解我吗?》

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案例三:滴滴代驾《玩笑无罪,友谊万岁》

类型:页面生成

无论多忙,看到群里有人发红包,你总会第一时间去抢。

发红包找准了用户从众心理,用红包吸引用户点击分享。

H5可以选择制作婚礼请柬、给人打赏、分享影视资源。

无论是发红包、给份子钱还是买资源,都和“钱”有关,这时用户看到“领取代驾券”也会自然接受。

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《玩笑无罪,友谊万岁》

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愚人节”骗人”是种乐趣,但是一定要把握好”骗人”的度,毕竟让用户接收到信息才是重点,切忌放飞自我愚弄大众。

愚人节只是一个特定节日,把“愚人节”做成“娱人节”才是狂欢。

“骗人”的思路提供给你了,你想好要怎么“愚人”了吗?

 

作者:网易H5

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题图来自 unsplash,基于 CC0 协议

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