卫龙辣条、喜茶、星巴克、肯德基、必胜客、五芳斋……你能想到的和你想不到的品牌,都加入了这场粽子大战中!

端午节其实很早就有了

甚至早在屈原之前

是由上古时代的龙图腾演变而来

且在各个国家影响深远

不止中国会以此为节日

甚至韩国、日本、新加坡、越南、美国、德国等

也受到端午节的影响

有不同的庆祝方式

在中国

如果要说端午节的民俗活动

吃粽子要放在第一位

无论那一天在做什么和谁在一起

好像只有吃了粽子

才算是真正度过了这个节日

有一种年复一年的安心感

粽子已经从一种美食变成了一个符号

距离今年端午节还有一段时间

但各家的粽子已经开始预热宣传

你能想到的和你想不到的品牌

都加入了这场粽子大战中

卫龙:辣条粽子

原来卫龙也能做成粽子?

这是大多数人听说卫龙辣条粽子的第一反应

但如果你是卫龙死忠粉

你一定不会这么惊讶

因为这已经不是卫龙第一次出粽子了

这次的辣条粽子算是网红产品的一次回归

这个端午要玩疯:粽子复出者联萌

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辣条与糯米、魔芋的结合

光看着就已经流口水了

包装也是高大上的礼盒版

完全不是小超市里几块钱一袋的平凡卫龙的规格

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卫龙这一盒

可谓是端午节最最期待的新奇粽子了

喜茶:粽子包

说到借势

喜茶绝对不会错过

为了这次端午节

喜茶准备了两款产品

满足中式西式两种客户的需求

西式的喜茶欧包

把粽子内馅放入面包中

甜咸两种口味

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中式粽子

海报照片有一种喜茶的复古感

口味也的确创新

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贴心的喜茶似乎没有给你拒绝的理由

唯一的理由可能是

排队太久

抢购太难

乐乐茶

大董联名

作为茶饮的竞争对手

乐乐茶也没有错过这次端午节

它直接选择了和大董合作

推出联名粽子

老北京菜和粽子的结合

想想就刺激

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以欧包的形式

加入北京烤鸭元素

大董两个字一出

就有一种北京高大上的感觉

星巴克:星冰粽

几乎年年的都会出粽子的星巴克

今年也没落下

为了让大家有夏天的感觉

四种奇妙果味和一种咖啡味道

搭配冰皮

压缩包装

随时装进口袋

小编试了一下

嗯……很新奇

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肯德基:明星粽子

肯德基的粽子大家也已经很熟悉了

这次的宣传简单直接

微博直接放出四个大图

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再配上诱人的动图

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真有一种面对老顾客

无需多语的感觉

再配上代言人的宣传图

就搞定了

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必胜客:必胜高中

必胜客的粽子看起来

很不像粽子

更像是日本大福

但名字取得很吉祥

包装也有步步高升的感觉

看来是给学生群体准备的

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五芳斋:联名粽子

面对众多餐饮品牌对粽子市场的热度

正经做粽子的五芳斋

也没有停下创新粽子的脚步

前不久

与复联的联名让人心动

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下午茶礼盒、母亲节礼盒、丝绸礼盒

都没落下

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说起粽子

总让人想起

元稹的诗句来

彩缕碧筠粽

香粳白玉团

彩线包裹着像碧玺一样翠绿的粽子

香香的梗米像白玉一般紧紧抱团

其实粽子本就有南北口味之分

北方的粽子里放枣

南方的粽子里更爱加入火腿、蛋黄

甚至每一家包的粽子都有不同

选择什么样的粽子和喜好和口味有关

也代表一种心意

但是粽子竞争不易

一个短暂的端午节

已经让大家陷入了

选择粽子的难题

这不止是国内国外品牌的竞争

也是对产品研发和市场宣传的竞争

每个品牌都有不同的受众

有一定流量和老顾客的星巴克、肯德基

专注学生受众的必胜客

面向年轻受众

以创新抢占市场的

卫龙、喜茶、乐乐茶

和百年老店积攒了老顾客

但仍没有止步不前的

五芳斋

他们都试图在这方面

做延续和突破

不知如今品牌是否有可能

创造出比当年元稹所形容的更美的粽子来

一颗小小的粽子看起来简单

但里面包裹着的是千百年的文化、习俗

纪念、温暖和珍贵

这些价值也如玉一般

 

作者:文案与美术

来源:微信公众号“文案与美术(ID:copyart)”

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