千想万想,没想到我会有一天端坐在屏幕前羡慕一只狗与一条鱼。

来源:广告情报局(ID:haoad123)

作者:十口


JOY STORY II: JOY与锦鲤

这是京东携手国内顶级动画工作室Pinta STUDIOS,为品牌吉祥物JOY打造JOY STORY的第二季——《JOY STORY II: JOY与锦鲤》

故事主角为京东的吉祥物JOY与2018年最为流行的转运使者:锦鲤。

故事也很简单,讲述了JOY与锦鲤相遇,发现它总是在往一个石门上跳,却总也是落回原处。春去秋来,锦鲤还在向上冲刺,依然没有突破那道门。

京东这只狗谈恋爱了!

春去冬来,JOY看着锦鲤一次次的努力却失败,冒着大雪,将一块块石头推上去垫在锦鲤上升的途中。

京东这只狗谈恋爱了!

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最后,锦鲤重新踏上征程,也终于锦鲤跃龙门终成龙。

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JOY看见好友梦想成真,打算事了拂衣去,深藏功与名,落寞的转身离去:

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没想到的是,锦鲤即便成了龙,也还是JOY的锦鲤,于是,JOY与锦鲤过上了没羞没臊幸福的生活。

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01 满屏古风

这部以京东吉祥物JOY为主角的动画片,虽然短,但无论是从渲染、还是色彩上,都带着满满的古风感。

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随手一截,都是壁纸:

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古风动画之所以成为古风动画,正因其中的中国元素。在《JOY STORY II: JOY与锦鲤》中,它以【鲤鱼跃龙门】这个古代神话故事为载体,讲述了狗与鱼这两个不同物种之间相识、相伴、相知、相互扶持的一个故事。

动画中山水、飘雪都给人山水画的即视感。在到处蹭国风热点,却容易做的不伦不类;以及有诚意满满的古风作品,却因为故事很难获得热度的现在,一部广告片中贴合自然的国风还是令人惊喜。

02 萌趣当道

毛茸茸又萌萌的动物,总是容易男女通杀。JOY作为京东的吉祥物,本身已经被打造成为了一个具有辨识度的IP。

动画片在对其呈现的时候,有意的体现其萌点。

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不仅如此,JOY与锦鲤的互动之间也趣味满满。

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初见时,锦鲤向JOY吐了口口水,JOY笑得像个铁憨憨。

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JOY予锦鲤鼓励,锦鲤在水中打转。

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为表感谢,锦鲤又再次给JOY吐了口口水……

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成龙后的锦鲤又喷了JOY一脸水汽……

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这个对视,像极了爱情。

03 周边:海报与表情包

在预告电影之时,出了相关宣传海报:

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海报还是着重JOY与锦鲤之间的互动,色彩浓郁,以暖色调为主。还延伸出了表情包:

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04 回顾

JOY STORY I: JOY与鹭

相关海报

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从一到二,就是我们越来越酸的过程。一只狗都换朋友了,我们却还是孤身一人。

延续上一季的动画电影形式,京东继续打造强化JOY的品牌形象,同时通过故事,传递出京东的点滴助力,与锦鲤(用户)之间相互成就的品牌内涵。

京东的出现,毫无疑问实实在在的改变了我们每一个人的生活。一只狗与一只锦鲤之间的友情(爱情)之路,着重突出的是其善良、单纯与真诚,还是在潜意识的强化京东的正面形象。动画+古风,是次不错的营销。

—— END ——

 

来源:广告情报局(ID:haoad123)

作者:十口

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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