蹭上了霉霉的新歌，麦当劳这场借势营销，炒得漂亮！

作者：徐立

来源：微信公众号“营销头版（ID：MKT2000）”

盼星星 盼月亮，霉霉Taylor Swift全新MV，《You Need To Calm Down》终于来了！

先来一睹为快吧！

MV一经发布就登上了热搜,可见霉霉的热度真的不一般

更让人惊喜的是，“水果姐”凯蒂·佩里客串出演，二人变身薯条和汉堡，最后还拥抱在一起！

这对因各种恩恩怨怨，相爱相杀长达10年的姐妹终于和解了！

真的是“有生之年”系列啊！

实际上，在前段时间，两人就曾在社交平台上宣布和好了。

6月12日，水果姐在Instagram上发图并@霉霉，配文feels good，图片里写道“最终和解”（Peace At Last），而霉霉也回复了水果姐13颗爱心，意味着俩人终于冰释前嫌。

至于两人有什么恩怨纠葛，这不是我们今天讨论的重点。

小编今天要说的，是麦当劳这个戏精，又着实蹭了一波热度！

汉堡和薯条相拥在一起，这么好的广告机会麦当劳当然不会错过。于是麦当劳转发了霉霉的微博，宣布：汉堡和薯条锁了！

一语双关，不少粉丝表示“营销鬼才”“连我家霉霉的热度都敢炒，炒得漂亮”

还有网友表示，“这波可以，安排上了”！

这里不得不夸一下麦当劳的反应速度和借势的巧妙度，借助霉霉发新歌的热度，将MV里的画面和自身产品进行完美结合，既宣传了产品，又不会显得刻意，这波营销非常讨喜。

作为快餐界的巨头，麦当劳可以说是当之无愧的营销鬼才。

不仅会追热点，还会不定期举行促销活动。为了花式吸引顾客，甚至出过很多周边。

手机支架

巨无霸、大薯条袜子

薯条丝巾

薯条T恤

薯条牛仔外套

除了出周边，与各行各业的品牌跨界合作也没落下。

麦当劳 X 卡西欧

限量版周边手表

麦当劳 X 周大福

“金拱门”吊坠

麦当劳 X 梦妆

口红礼盒

麦当劳 XMoschino

麦当劳秀列走上米兰时装周

之前麦当劳靠借势热门动画《瑞克和莫蒂》更是登上了美国的头条。

去年《瑞克与莫蒂》新一季的开播，再次带红了20年前联合《花木兰》推出的“四川辣酱”。

麦当劳决定向全美门店投放2000万包“四川辣酱”当天一大群人在麦当劳店门前排队，抢不到的甚至举牌抗议。

麦当劳趁热打铁，又推出了情怀满满的蘸酱海报，将酱料拟人化：

川香辣酱

复杂、冲动、坚定

川香辣酱的粉丝是典型的行动派，天生的赢家

特色酱汁

独一无二、有风格、有品位

喜欢它的是有自己独特的风格的人

蜂蜜芥末酱

活泼、甜美、好玩

对待生活乐观而有激情，并且能和其他粉丝友善相处

水牛辣酱

火辣、勇敢、激情

水牛辣酱的粉丝大胆、充满激情

时刻为身边人提供正能量

热辣芥末酱

浮夸、挑剔、胆大

蜂蜜酱

谦虚、甜蜜、传统

麦当劳这场借势营销，不仅辣酱被抢购一空，海报也漂亮得惊人！

对于品牌来说，利用热点做品牌借势是一种低成本、又能快速引发关注的营销手段。

正所谓，好风凭借力，送我上青云。热点借得好，不仅自带流量，还带货；反之，盲目蹭热点，容易撞风险。

那么，品牌该如何打好借势营销这张牌呢？

热点来了，要不要追？

常见的热点类型有：热门赛事、重大节日、名人热点、社会热点、自然现象、行业动态等。

判断一个热点要不要追，要结合以下几点：

时效性：是否能卡住关键时间点做出反应；如果不能在12小时以内完成关联和传播，就会错过最佳时机。

影响力：事件的影响力是否足够大，被关注程度是否足够强。

传播性：事件是否具备传播和分享的基因；比如《疯传》一书中提及的传播分享的因素——提供社交货币、有诱因、带情绪、具有公共性、有实用价值、故事性。

相关度：事件是否与品牌具有关联性；包括与行业/品牌的相关度、与目标用户的相关度。

风险性：事件是否正面，是否合理合法；如自然灾难、社会悲剧等尽量不要追，以免给企业带来负面影响。比如之前的巴黎圣母院失火这一社会事件，就不适合追热点。

做好借势营销，需要与品牌建立强关联

借势热点要考虑以下三个维度：

速度：及时性永远是蹭热点的首要因素，在短时间内获取热点，并将品牌或产品融入其中。

角度：热点切入的角度，同样是一个很重要的因素，我们可以从话题度和相关度来判定。

创新度：由于自媒体行业的同质化，想要夺人眼球，必须要具有一定的创新性，这样才不会让用户产生审美疲劳。

比如此前华为将黑洞与手机摄像头进行关联，文案“有人探索宇宙边缘，有人探索人类美颜”，切入角度就很特殊。

比如父亲节Jeep这组借势海报就很有创意，围绕核心洞察：“没有一份父亲节礼物比孩子的成长更珍贵”进行创意发散，同时也与自身的产品进行紧密关联，让人眼前一亮。

借势营销的原则：跟踪热点、建立关联

追热点要本着洞察用户至上的原则，从用户的偏好出发，才能够做好一场真正影响用户心智的借势营销。只有与用户产生情感共鸣，才能吸引潜在用户的注意力，进而转化成消费行为。

正确的追热点姿势：从品牌关联点切入

要将公众关注点和品牌诉求点进行关联，把热点和品牌理念、品牌价值观相结合，增加消费者的品牌记忆点，提高品牌知名度，树立良好的品牌形象。就像麦当劳此次借势营销，就是与品牌进行了强关联，从而达到了很好的宣传效果。

作者：徐立

来源：微信公众号“营销头版（ID：MKT2000）”

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