今年是人类登月 50 周年,为了庆祝这个伟大的日子,不少品牌纷纷借势,其中,有个品牌的一支片子打动了我,那就是陌陌。

作者:杨阳

来源:微信公众号“广告创意(ID:idea1408)”


 

50年前,1969年的7月20日,美国阿波罗11号飞船的登月舱成功降落在月球,迈出了人类登陆月球的第一步。

这一小步,从1957年人类第一颗人造卫星进入太空开始,走了12年之久。

陌陌这支广告,很“孤独”!

那一刻,宇航员阿姆斯特朗在月球上首次留下了人类的足迹!

陌陌这支广告,很“孤独”!

“That’s one small step for man,one giant leap for mankind.”

(这是个人的一小步,却是人类的一大步)

美国东部时间22:56,登月第一人阿姆斯特朗的声音响彻世界各地。

陌陌这支广告,很“孤独”!

今年是人类登月 50 周年,为了庆祝这个伟大的日子,不少品牌纷纷借势,其中,有个品牌的一支片子打动了我,那就是陌陌。

陌陌:一条来自地球的孤独信号

视频文案:

133 亿光年

是已知最为遥远的星系

这个无法触碰到的目的地

对我们来说

到底有何意义?

无法顺利发出一个信号

无法用肉眼去看见

人类因为孤独出发

直面整个宇宙的陌生

宇宙并非温和宁静

无论结果如何

我们都愿意抵抗引力,付出生命

愿意相信每一粒陌生尘埃里

都可能拥有着遥远的相似性

哪怕只有一点点

就值得继续前行

宇宙未知而巨大

人类的渺小,也许还未曾被阅读

战胜孤独的,从来都不是喧嚣

而是选择去靠近陌生的勇气

我们选择登上月球,不是因为它简单

而恰恰是因为它很难

无论结果如何

跨出一步,就是一步的胜利

这里是地球你好,陌生的朋友

陌陌

很高兴认识你

陌陌这支广告,不仅从孤独的角度描写出了人类对于探索未知世界的勇气,更是将登月的精神与品牌理念做了完美契合。

好的文案,是有力量的

为什么这支短片打动我,在于它文字的力量。

其实,登月周年这个热点挺难蹭的,但是陌陌很勇敢,选择了走心和文艺的路线。

乍一看这是一支平淡无奇的片子,没有跌宕起伏的剧情,也没有刻意渲染的情节,但是通过细细品味,就能发现文字背后的张力与这支广告的逻辑。

“人类因为孤独出发,直面整个宇宙的陌生”,这一句深刻揭露了人类为了探索未知宇宙面临的孤独。

对于宇航员来说,去到一个充满未知的星球,无法顺利发出一个信号,无法用肉眼去看见事物,这无疑是十分孤独的。

但是,正是因为这份探索未知的勇气,人类选择去战胜孤独,哪怕只是一小步,就是一步的胜利,甚至不惜付出生命。

值得一提的是,文案中这句“我们选择登上月球,不是因为它简单,而恰恰是因为它很难”正是出自美国前总统肯尼迪,这是他于1962年9月12日在赖斯大学发表的关于《我们选择登月》 的演讲。

陌陌这支广告,很“孤独”!

里面的原话是这样的:

“我们选择在这个时代登上月球,做出这样疯狂的决定,不是因为它容易,而是因为它很难,因为它能激发和检验我们所能迸发出的最大能量和最佳技能。这样挑战正是我们不愿逃避、乐于接受和一定要战胜的。”

现在重温这段话时,依然让人振奋和感动。

陌陌借用这段话,也是想展现那鼓舞人心的力量,让人通过文字感受那个时代宇航员的决心和勇气。

陌陌这支广告,很“孤独”!

不是简单借势营销,而是完美贴合品牌理念

为什么陌陌选择从 [孤独]这个角度切入呢?这和他们的品牌理念息息相关。

人类对宇宙的探索,就跟个体寻找同类的过程一样,充满着战胜孤独、靠近陌生的勇气。

就如这句描述的一样:“战胜孤独的,从来都不是喧嚣,而是选择去靠近陌生的勇气”

从表面来看这似乎只是在说宇航员登月战胜孤独的事情,但其实是道出了年轻人社交需要战胜孤独,勇于去靠近陌生人的品牌主张。

我们身边有很多人都患有社交恐惧症,他们害怕出门,害怕与人交流,但是却喜欢频繁地刷朋友圈,下载各种奇特的社交APP,这些动作的背后,都是逃离孤独的挣扎和尝试。

孤独者对社交的渴望在网络上得以实现,在网络世界里,往往让他们感到放松。

洞察到孤独人群对于社交的需求,所以才催生了陌陌这样的社交软件。

众所众知,陌陌是一款基于地理位置的移动社交应用,主打陌生人社交。

陌陌这支广告,很“孤独”!

从一开始,陌陌始终聚焦于「孤独」和「社交」这种社会问题上。

这支广告,将登月的孤独与年轻人的精神孤独深度挂钩,这是对目标用户的精准洞察,也是与登月事件所建立的品牌情感连接。

陌陌用一支广告,将品牌与登月50周年进行串联,既致敬了人类对未知宇宙迈出的一大步,也将登月精神和品牌精神进行完美结合,传达了“要战胜孤独,勇敢迈出社交第一步的”品牌理念,这正是这支片子的高明之处。

短片的最后,引出陌陌的slogan“很高兴认识你” ,以此传递 MOMO「无论结果如何,跨出一步,就是一步的胜利」的社交精神。

陌陌这支广告,很“孤独”!

这支广告,不仅奠定了品牌基调,彰显了文字背后的力量,更是将品牌精神与登月精神完美结合,从而传达出品牌理念。

借势营销的背后,是陌陌基于目标人群与品牌主张的深刻洞察,这才是让我由衷佩服的地方。

 

作者:杨阳

来源:微信公众号“广告创意(ID:idea1408)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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