今年是人类登月 50 周年，为了庆祝这个伟大的日子，不少品牌纷纷借势，其中，有个品牌的一支片子打动了我，那就是陌陌。

作者：杨阳

来源：微信公众号“广告创意（ID：idea1408）”

50年前，1969年的7月20日，美国阿波罗11号飞船的登月舱成功降落在月球，迈出了人类登陆月球的第一步。

这一小步，从1957年人类第一颗人造卫星进入太空开始，走了12年之久。

那一刻，宇航员阿姆斯特朗在月球上首次留下了人类的足迹！

“That’s one small step for man,one giant leap for mankind.”

(这是个人的一小步，却是人类的一大步)

美国东部时间22:56，登月第一人阿姆斯特朗的声音响彻世界各地。

今年是人类登月 50 周年，为了庆祝这个伟大的日子，不少品牌纷纷借势，其中，有个品牌的一支片子打动了我，那就是陌陌。

陌陌：一条来自地球的孤独信号

视频文案：

133 亿光年

是已知最为遥远的星系

这个无法触碰到的目的地

对我们来说

到底有何意义？

无法顺利发出一个信号

无法用肉眼去看见

人类因为孤独出发

直面整个宇宙的陌生

宇宙并非温和宁静

无论结果如何

我们都愿意抵抗引力，付出生命

愿意相信每一粒陌生尘埃里

都可能拥有着遥远的相似性

哪怕只有一点点

就值得继续前行

宇宙未知而巨大

人类的渺小，也许还未曾被阅读

战胜孤独的，从来都不是喧嚣

而是选择去靠近陌生的勇气

我们选择登上月球，不是因为它简单

而恰恰是因为它很难

无论结果如何

跨出一步，就是一步的胜利

这里是地球你好，陌生的朋友

陌陌

很高兴认识你

陌陌这支广告，不仅从孤独的角度描写出了人类对于探索未知世界的勇气，更是将登月的精神与品牌理念做了完美契合。

好的文案，是有力量的

为什么这支短片打动我，在于它文字的力量。

其实，登月周年这个热点挺难蹭的，但是陌陌很勇敢，选择了走心和文艺的路线。

乍一看这是一支平淡无奇的片子，没有跌宕起伏的剧情，也没有刻意渲染的情节，但是通过细细品味，就能发现文字背后的张力与这支广告的逻辑。

“人类因为孤独出发，直面整个宇宙的陌生”，这一句深刻揭露了人类为了探索未知宇宙面临的孤独。

对于宇航员来说，去到一个充满未知的星球，无法顺利发出一个信号，无法用肉眼去看见事物，这无疑是十分孤独的。

但是，正是因为这份探索未知的勇气，人类选择去战胜孤独，哪怕只是一小步，就是一步的胜利，甚至不惜付出生命。

值得一提的是，文案中这句“我们选择登上月球，不是因为它简单，而恰恰是因为它很难”正是出自美国前总统肯尼迪，这是他于1962年9月12日在赖斯大学发表的关于《我们选择登月》 的演讲。

里面的原话是这样的：

“我们选择在这个时代登上月球，做出这样疯狂的决定，不是因为它容易，而是因为它很难，因为它能激发和检验我们所能迸发出的最大能量和最佳技能。这样挑战正是我们不愿逃避、乐于接受和一定要战胜的。”

现在重温这段话时，依然让人振奋和感动。

陌陌借用这段话，也是想展现那鼓舞人心的力量，让人通过文字感受那个时代宇航员的决心和勇气。

不是简单借势营销，而是完美贴合品牌理念

为什么陌陌选择从 [孤独]这个角度切入呢？这和他们的品牌理念息息相关。

人类对宇宙的探索，就跟个体寻找同类的过程一样，充满着战胜孤独、靠近陌生的勇气。

就如这句描述的一样：“战胜孤独的，从来都不是喧嚣，而是选择去靠近陌生的勇气”

从表面来看这似乎只是在说宇航员登月战胜孤独的事情，但其实是道出了年轻人社交需要战胜孤独，勇于去靠近陌生人的品牌主张。

我们身边有很多人都患有社交恐惧症，他们害怕出门，害怕与人交流，但是却喜欢频繁地刷朋友圈，下载各种奇特的社交APP，这些动作的背后，都是逃离孤独的挣扎和尝试。

孤独者对社交的渴望在网络上得以实现，在网络世界里，往往让他们感到放松。

洞察到孤独人群对于社交的需求，所以才催生了陌陌这样的社交软件。

众所众知，陌陌是一款基于地理位置的移动社交应用，主打陌生人社交。

从一开始，陌陌始终聚焦于「孤独」和「社交」这种社会问题上。

这支广告，将登月的孤独与年轻人的精神孤独深度挂钩，这是对目标用户的精准洞察，也是与登月事件所建立的品牌情感连接。

陌陌用一支广告，将品牌与登月50周年进行串联，既致敬了人类对未知宇宙迈出的一大步，也将登月精神和品牌精神进行完美结合，传达了“要战胜孤独，勇敢迈出社交第一步的”品牌理念，这正是这支片子的高明之处。

短片的最后，引出陌陌的slogan“很高兴认识你” ，以此传递 MOMO「无论结果如何，跨出一步，就是一步的胜利」的社交精神。

这支广告，不仅奠定了品牌基调，彰显了文字背后的力量，更是将品牌精神与登月精神完美结合，从而传达出品牌理念。

借势营销的背后，是陌陌基于目标人群与品牌主张的深刻洞察，这才是让我由衷佩服的地方。

作者：杨阳

来源：微信公众号“广告创意（ID：idea1408）”

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