柴米油盐酱醋茶,婚姻里的鸡毛蒜皮,天猫超市用一支广告来告诉你。

作者:杜少君

来源:微信公众号:“广告洞察(ID:admen888)”


 

在这里,我想先问你们一个问题:如果提前知道婚姻要面对的鸡毛蒜皮,你还有勇气结婚吗?

先不用急着回答,不妨看完这支广告,再告诉我答案吧!

今年七夕,有不少走心的广告片。

有简一瓷砖的修补爱情,金伯利钻石的勇敢爱,杜蕾斯还讲述了四个“再向前走一步”的爱情故事,这些品牌又让我们再次看到了爱情的美好。

这次,天猫超市的广告用心了!

但是,今天想要和大家分享的这支广告,却是在讲述一段很平淡的婚姻故事。

平淡到在众多七夕广告中并不起眼,就像我们的人生一样,看似平淡无奇,却总能找到闪光点。

这支名为《良辰美景奈何天》的短片,是天猫超市携手她视频一起拍摄的12分钟微电影,真实地演绎了一对夫妻平淡的婚姻故事。

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在故事的开始,那些熟悉的口头禅,似乎在说着不少人的婚姻日常。

“老梁,买个菜怎么这么慢”

“买的菜不要放在桌子上,那么多泥,我又白打扫了”

“上厕所能不能注意一点啊”

在现实生活里,这些琐碎的抱怨,又在多少夫妻脑海中浮现了不止一次的“离婚念头”。

在吵架时都爱把“不行就离婚吧”挂在嘴上,最终却成为一场失败的婚姻。

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在这支短片中,从一开始的各种小事争吵,产生无数次想要离婚的念头,到最后女儿的一封信,揭示了这段婚姻背后的不舍。

让不少人看到自己在婚姻里的影子,内心也为之一颤。

通过这些大大小小的情节描述,其实也在回答着一个困扰无数人的问题:“如果激情淡退,婚姻越来越累,还应该继续吗?”

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当婚姻生活不再是你侬我侬,而是慢慢地被柴米油盐,孩子工作等等琐碎的事情给填满时。

两个人在婚姻中出现越来越多问题,在一次又一次的争吵中,这场婚姻的围城开始想让人逃离。尤其是在这个“恐婚”的时代,结婚率越来越低,离婚率持续上升,这种例子比比皆是。

其实不是婚姻本身可怕,可怕的是在婚姻中失去了初心,逐渐被眼前的柴米油盐磨灭了耐心。

为此,天猫超市在微博就发起了关于#柴米油盐就是相爱的证据#的热门话题。

截止到今日,该话题得到了868.4万的阅读量,讨论量也在2.3万

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在评论区还看到不少真情流露的UGC内容,让网友们都找到了一个情感的出口。

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其实通过此举,天猫超市是希望更多人明白,柴米油盐并不是阻止婚姻的理由。

更多地是在于让我们看到了花前月下是爱情里的美好,同样也能明白了柴米油盐也是婚姻里相爱的证据。

这次天猫超市的微电影,之所以让我印象深刻,是因为它讲了一个好故事。

看完这支短片,不知道你们有没有发现,大部分在看的时候,并没有觉得它是一个广告,但又在不知不觉中就把这支「广告」看完了。

这就是为什么七夕已过,我还是想要把这支广告分享给大家看。

天猫超市以这一支十二分钟的微电影,娓娓道来一个日常家庭琐碎的故事,呈现出大多数人平淡的婚姻生活的真实写照。

激情褪去,回归于柴米油盐的日子,可以说是婚姻里一直存在的痛点问题。

所以天猫超市干脆从“柴米油盐”的角度出发,将平淡婚姻里的点点滴滴串联起来,揭示了婚姻背后的另一面,向用户传递出:那些见证岁月变迁的柴米油盐,同样也是爱情里最长情的告白。

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在整支微电影中,有很多小细节的描述,都可以发现婚姻生活里的闪光点。

尤其当你认真看完一遍时,你还会发现在这些真实细节的设定很容易有代入感,还隐藏着不少需要自己细细去品味的人生哲学。

而这一点也是这支微电影最让人感动的地方。

正是因为有了这样的品牌价值观,才让不少人明白,其实在柴米油盐的生活里,也可以找到婚姻里的闪光点,只有懂得经营柴米油盐的婚姻,才能走到生命的尽头!

这次,天猫超市的广告用心了!

看完了这支广告,你的心中有了答案吗?

 

作者:杜少君

来源:微信公众号:“广告洞察(ID:admen888)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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