只要脑洞够大,一张海报也能讲故事。

(本段由真实故事改编)在2019年某个夏夜,本人脑海里不知怎么突然浮现起了一个奇异的画面:

一位热情洋溢的少女骑在门童的肩上,拿着大包小包的购物袋,脸上娇俏的神情被相机抓个正着……对,就像下面这张照片。

为了再看一眼老佛爷百货的海报,我买下了整本书

“没错,我想起来了……!”接着飞快打开淘宝。

于是三天后,这本N年前在图书馆看过的旧书,终于重新回到我的手上,书的封面正是这位鬼马少女。不过,这组海报的广告主是何许人也?一个尘封许久的名字清晰地出现在眼前:巴黎老佛爷百货(Galeries Lafayette)。

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这组“老掉牙”的广告海报,凭什么让人念念不忘?

从少女Laetitia Casta(蕾蒂莎·科斯塔)对镜头绽放的第一个笑容算起,这组海报已经有近20年的历史了。

对于追求流行的高级商场来说,“20年”是一项极大的考验。

这意味着,当时人们所认为时尚的事,以现在的标准来判定很可能变为“土气”、“过时”、“老掉牙”、“非主流”。但老佛爷的这组系列海报,即便用当下的审美标准来看,也毫不辣眼睛,甚至依然时髦洒脱。让我们一起看看,究竟什么力量能让一组海报的“时髦感”保持20年吧!

只要脑洞够大,一张海报也能讲故事。

在这组多达上百幅的系列海报中,摄影师兼设计师Jean-Paul Goude为每幅作品都创作了一个迷你情景剧场。

我们能从海报中看出:Jean-Paul Goude更擅长使用画面讲话,仿佛在拍摄前他的脑中就有一个剧本,海报只是他承载故事的开始,完整的剧情需要观众继续脑补。此时,文案已成了装饰性的点缀,甚至不懂法语也能感受到海报所营造出的趣味性。

而不同于当今商场中的巨幅明星海报,Jean-Paul Goude并不用靠当红明星的“脸”来吸引目光,反倒与更能表现自己创意的模特合作,并尽可能缩小人物在画面中的占比。

试想若画面主角换成了林志玲,谁还在乎海报有没有创意,光看人就够了。

所以,如此安排,便能达到“人为画面服务,而不是画面为人服务”的效果,更有利于创意的输出。

1、Casta×Salvador 科斯塔和萨尔瓦多

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2、Basket 篮球

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3、Beauté 美丽

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4、Enfant Robe Rouge 孩子和红裙子

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5、vive le Mariage 婚礼万岁

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6、Amazone 亚马逊

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7、Au pied de la mode 在时尚的脚下

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8、Cher Papa Noel 圣诞老人

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9、la mode vit plus chaud 更火热的时尚生活

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10、Bains de mer 海水浴

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11、Sexy Galeries 性感画廊

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12、tous les mariages sont aux galeries 所有的婚礼都在画廊里

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13、Semaine Fantastique 美妙的一周

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14、couleur mode 缤纷风格

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15、quoi de neuf 最近好吗

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16、femmes d’influence 女性影响力

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16、France Vit Plus Fort 更强大的法国

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谁说高级商场的模特,就一定要板着脸?

在Jean-Paul Goude的镜头下,模特们的衣着华丽前卫、肢体动作夸张、表情毫无顾忌。而正是得益于如此自然、放松的情绪,才消解了因荒诞造成的迷惑感,让观众像欣赏小品或马戏一样观看着Jean-Paul Goude的脑洞,而整体的创意巧思也由“疯狂”变成了“天才”。

除了笑容的感染力,画面中手写字体的运用,也为海报增添了洒脱、随性的感觉,似乎逛老佛爷商场是一件自在开心的事情。

人物+居中文案的构图,同样成为了一种让人过目不忘的风格特色。

17、3J打折季

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18、Soldissimes 打折季

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19、Sexy Galeries 性感画廊

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20、Ballon 气球

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21、mode 风格

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22、Paris Defile 巴黎游行

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23、Bain 洗澡

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24、Noeldereve 梦之圣诞节

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25、Soldissimes 打折季

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26、Homme vit plus fort 更顽强地活着

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27、été 夏天

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28、Homme vit plus fort 更顽强地活着

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29、Mais je rêve 梦

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30、Cachemire Rose 克什米尔的玫瑰

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31、toutes en Jambes 所有腿

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32、FabuleuxNoel 神奇的圣诞节

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33、Nouvelle Vague 新浪潮

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34、noel rock n mode 圣诞摇滚

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创意很drama,画面却很简洁。

让这组海报20年如一日般时髦的另一要素,便是“简洁”。

虽然每幅海报的创意和服道化都很drama,但整体画面显得非常干净、有力。区区三五个元素,却足以表达整个创意构想,甚至更加耐人寻味。

画面的留白让海报富有张力的同时兼具呼吸感,单色的底色也平衡了人物的夸张动作,让最终的呈现更加纯净、整洁。

35、Maman trop Gatee 妈妈宠坏我了

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36、danse avec la mode 时尚舞蹈

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37、été Vit Plus Fort 更热的夏天

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38、Touriste Ruban 2 带子 系列2

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39、so chic 如此时髦

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40、Gourmet 美食家

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41、Art Table 艺术餐桌

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42、Euro Chic 欧元之美

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43、Tour Eiffel Chapeau 埃菲尔铁塔

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79岁的法国国宝级设计师,永不干涸的鬼才创意家。

为老佛爷百货设计出这组海报的法国创意人,名叫Jean-Paul Goude。

除了广告创意人的身份之外,他还是一位才华横溢的摄影师、电影导演和插画家。凭借他出色的想象力,Jean-Paul Goude与老佛爷百货维持了长达14年之久的合作关系。

而除了老佛爷百货,Jean-Paul Goude也在过去的三十年里为不同品牌创作了各有千秋的广告Campaign,包括CHANEL、Saint Laurent、Dior、Elle杂志、Louis Vuitton、Kenzo等品牌,以及为Rihanna、Lady Gaga、Kim Kardashian等名人拍摄了代表性的肖像摄影。

CHANCE CHANEL 香奈儿邂逅香水系列:

香奈儿邂逅香水系列专为勇敢却带着天真的女性而设计,它结合了感性与热情、甜美与辛辣,交织出前所未有的嗅觉新感受,这款散发新鲜水果及辛香气息的独特香味,让人沉浸在迷人的香氛中。

为配合香奈儿邂逅系列三款香水,Jean-Paul Goude拍摄了一组令人印象深刻的海报。身着橙色、绿色和粉色的年轻模特各自拥抱着巨大的香水瓶,她们的脸上洋溢着浪漫和天真。每一位看过这组海报的观众都被深深吸引,同时也让香奈儿成功转化为更年轻的品牌形象。

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2015年,Jean-Paul Goude为香奈儿邂逅系列香水拍摄了用“香水打保龄球”主题的广告。离经叛道的创意和少女的天真巧妙融合,成为了当时广受关注的一次Campaign。

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2019年,再度执导香奈儿邂逅系列香水的广告拍摄活动。

此次邂逅系列增添了一款“邂逅轻舞”(chanel chance eau vive),而海报画面依旧继承了香奈儿邂逅系列香水和Jean-Paul Goude共有的活力和创意。

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除了商业广告外, Jean-Paul Goude还为不少名人拍摄了时尚肖像摄影照片。比如美国女歌手Rihanna、Lady Gaga和红人Kim Kardashian,突出了她们另一面的美丽,并仍带有Jean-Paul Goude标志性的怪诞和趣味。

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无论是商业广告还是人物肖像,Jean-Paul Goude用他的创造力,使商业和艺术彼此交融。在他的镜头下,我们看到了肢体的律动美、感受到了人物的优雅和魅力、享受着来自巴黎的灵感香气。

现年79岁的他,依然源源不断地为世界输送着独树一帜的新鲜创意。

参考资料:

Les plus belles campagnes de pub de Jean-Paul Goude pour les Galeries Lafayette;

jeanpaulgoude官网;

pinterest;

Les Galeries Lafayette arrêtent leur collaboration avec Jean-Paul Goude;

GALERIES LAFAYETTE BY GOUDE ;

《巴黎设计速递-广告招贴》张元林,张园园 2005年1月

 

作者: Lea

来源:微信公众号“数英DIGITALING(ID:digitaling)”

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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