快秋分了,构思好秋分的借势营销了吗?

一、主题元素分析

  • 主题名字:秋分
  • 色调:黄色系
  • 标志性物品:吃柿子、吃蟹、丰收、黄叶、白昼比黑夜短
  • 主题相关事物:俗语

二、创意分享分析

1. 秋分的名字

分析:名字当然是最能体现主题的元素,方式有很多,我以前的文章中常有分析,此处就不赘述了。

案例分析:前两张用了拆字的方式,将“秋分”二字拆开,然后组合成与品牌相关的文案;第三张用的是形像,也就是用秋天相关事物组合成“秋分”二字。

秋分创意文案海报分析 | 你的海报文案打几分?

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2. 色调

分析:黄色系是秋天的标志性颜色,选用这个色调作为图画构造的主元素,秋分的主题就凸显出来了,可以用不同颜色的含义或名字作为与品牌结合的切入点。

  • 黄色:黄字有很多含义
  • 橘色:橘子
  • 红色:热情、暖

案例分析:中国移动将黄色贯彻到底;飘柔同时还用了秋分这个名字,以及结合黄叶的元素,秋分的主题更为明显;汇源果汁如果将橘色和果汁的色调结合起来会更好。

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3. 成熟收割

分析:秋天是关于收获的季节,少不了的当然是收割粮食,谷物、水果等具体事物可以用在图画构思上,而收获的象征意义可以放到很多产品中。

案例分享:

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4. 吃柿子

分析:柿子也是标志性元素,可以从其柿子的名字本身、形状、色调搭配、口感、类型、柿子相关的俗语等方面入手。

八月的柿子——越老越红八哥啄柿子

拣软的欺九月的柿子——红透了老太太吃柿子

专拣软的捏熟透了的柿子——弄了个大红脸

软枣(黑枣)树上结柿子——小事(柿)一宗

案例分析:可惜两张海报都只是用了柿子的图像。

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5. 秋分的特点

分析:秋分,暝日平分,可以通过这个现象来构思海报。

案例分析:第一张用了双关,分是连图片也分了;第二张用了谐音;最后两张用了释义,通过解释秋分的含义,结合产品信息。

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6. 秋分的俗语

分析:俗语也包括诗句、歌曲等,主要有:

空山新雨后,天气晚来秋。明月松间照,清泉石上流。

长安一片月,万户捣衣声。秋风吹不尽,总是玉关情。

碧云天,黄叶地,秋色连波,波上寒烟翠。山映斜阳天接水,芳草无情,更在斜阳外。

故人眼底无多在,客思秋来又几分。莫怪临风倍惆怅,江乡犹忆白鸥群。

后知后觉又过了一个秋,后知后觉我该好好生活。——周杰伦《龙卷风》

有日伴你倚在深秋,回忆别去的爱在心头。——谭咏麟《爱在深秋》

秋意浓,离人心上秋意浓。——张学友《秋意浓》

曾停留风里看着多少的晚秋,如何能跟你说别潇洒的远走。——黄凯芹《晚秋》

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本期借势营销暂告一段落(图文来源网络,侵权删)

 

作者:fat c,一名脑洞奇葩患者。公众号:奇葩的脑洞,专注创意营销分享。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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