近日,天猫推出了一支问答式的广告,罗列了生活中让人费解的几种现象,以无厘头的方式直面疑问,妥妥的问题终结者!

作者:江楠

来源:广告案例精选(ID:ad2829)


 

还记得小时候被《十万个为什么》支配的恐惧吗?

儿童时期面对世间万物充满好奇心和求知欲,喜欢刨根问底,总让大人们不胜其烦。

在那些大大小小的提问里,饱含着我们探索世界的热情。

而在广告中,提问的作用同样重要。品牌通过提问的方式,将产品和服务植入问答,既能与消费者互动,又能提升广告的针对性,深受品牌的青睐。

近日,天猫就推出了一支问答式的广告,罗列了生活中让人费解的几种现象,以无厘头的方式直面疑问,妥妥的问题终结者!

一、天猫推魔性洗脑短片无厘头发问直击灵魂

以下这些场景,相信你也一定遇到过。

在看电影时,往往在真相即将浮出水面的激动人心的时刻,角色就匆匆下线了。

“为什么,电影里的人总是话说到一半就死?”

天猫又出洗脑广告,终结《十万个为什么》!

思考时,人们会不自觉地作托腮状。

“为什么想事情时要托着下巴?”

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偶像剧中,分手总是发生在雨天。

“为什么,一分手就要下雨?”

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夫妻吵架,即便丈夫怒不可言,也会主动低头认错。

“为什么,老婆永远是对的?”

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摇滚歌手总是在演唱会上一边弹吉一边甩头。

“为什么,弹吉他就要甩头?”

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看见别人打哈欠,我们也会不由自主地打个哈欠。

“为什么,打哈欠会传染?”

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不论何时何地,看到镜子总要照一下。

“为什么,人经过镜子就要照呢?”

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想到喜欢的人,总是不经意红了脸。

“为什么看到喜欢的人会脸红?”

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吃肉夹馍时,难免会想到这个名称的奇怪之处。

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天猫这支短片,针对以上九个生活中的场景发出了灵魂深处的疑问,并给出了它的答案——

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不得不说,天猫在勾起受众的观看兴趣后,一本正经地告知没有答案,这个操作真的太皮了!

二、神转折剧情营造反差感另类玩法吸引受众注意力

仔细看这支短片,虽然剧情无厘头,但多元场景的布置和演员的实力演绎,不难看出天猫是下了一番功夫,符合大厂制作的风格水准。

天猫在每个片段都抛出了一个问题,这些问题源自于生活里司空见惯的现象,挖掘出表象背后隐藏着的疑问。

采用第三方视角开展对话,神似和好友吐槽的日常场景,更容易使受众在观看时产生代入感,唤起共鸣,沉浸在天猫渲染的气氛里,带动受众一起思考。

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当我们渴求在短片里得到这些答案时,天猫猝不及防地植入自己的品牌元素,将自己的品牌主打优势也设置成一个个问题,以同样的方式提问,制造了一种出其不意的效果,刷新了受众的认知。

巧妙的神转折,既符合了这些问题设定的搞怪风格,也能凸显天猫的核心广告诉求,给观众带来新奇感,打造前后对比的反差,展现广告的亮点和笑点,成功吸引受众的注意力。

三、贯彻“重复”营销策略强化用户对品牌的记忆点

在这支广告里,天猫打造了九个场景,每个场景都重复着「为什么买正品就要上天猫」广告语,在一遍遍的循环中达到洗脑效果,给观众留下深刻的印象,将天猫正品质量保障的核心卖点打入用户的心智。

这种不断重复广告语的洗脑式广告,我们并不陌生。

从开创先河的脑白金、恒源祥,再到后来居上的Boss直聘、伯爵旅拍、马蜂窝,甚至是一向格调甚高的知乎、凯迪拉克也加入了洗脑大军。

虽然饱受争议,但不可否认,这些品牌凭借简单直白的洗脑广告,极大地提高了品牌声量,被广大消费者熟知,总体来说,利大于弊。

天猫又出洗脑广告,终结《十万个为什么》!

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近年来品牌热衷于洗脑营销,这背后其实是贯彻“重复”营销策略的体现。也就是说,洗脑广告的本质就是重复。

通过广告画面和广告语的不断重复,在短时间内快速加深受众的印象,以增加广告的效力。

一般而言,品牌通常会选择提高广告投放的重复次数和重复频率,实现广而告之的效果,让消费者知道“自己是谁”。

洗脑广告在这个广告媒体策略的基础上,对传播内容进行了多次的重复,更能加强洗脑的魔性效果,强势抢占用户心智。

相比简单的洗脑广告而言,天猫这支广告场景更为丰富,神转折的剧情充满趣味性和可看性,更能为大众所接受,可以说是洗脑广告的高级进阶。在一个个无厘头的提问里,不断强化了用户对天猫品牌的记忆点。

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在这个媒介众多、注意力碎片化的时代,一个成功品牌的塑造,必然要靠重复策略,反复向用户输出产品信息。

但倘若能兼顾品牌调性与美学,这样的洗脑广告相信也能被大众所喜闻乐见。

 

作者:江楠

来源:广告案例精选(ID:ad2829)

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 很实用,似乎马上就可以用在工作中了,感谢作者。

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  2. 两个程序员在聊天:程序员A:“哥们儿,最近手头紧,借点钱?”程序员B:“成啊,要多少?”程序员A:“一千行不?”程序员B:“咱俩谁跟谁!给你凑个整,1024元拿去吧!”

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  3. 我:“老板这衣服多少钱?” 老板:“200,要吗?” 我:“300卖吗?” 老板先是楞了下:“卖,怎么不卖。” 我:“那你就卖300吧,反正我又不买。” ,,,,,,[马]的不说了,护士姐姐叫我换药了。#

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  4. 精彩的文章,甚是精彩 :razz:

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  5. 努力就好,做真实的自己,不留遗憾。

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  6. 优秀,值得我敲下键盘留个言!

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