麦当劳仿照科技产品的极简和高端风格，发布了一系列5G新品预热海报，吊足了大众的眼球，引来猜疑无数，为麦麦脆汁鸡的上新创造了巨大的传播声量。这也使得麦麦脆汁鸡一经推出就成为了麦当劳的超人气产品，赢得不俗的口碑。

作者：刘博

来源：营销界007

不久前的五四青年节，B站献给新一代的演讲《后浪》在各大社交媒体平台上破圈刷屏，掀起一阵热议狂潮，成功打造出2020年第一个现象级的爆款热点。

后浪也自此成为了形容新一代年轻人的网络热词，在日常生活中高频出现。现如今，“后浪”效应虽然渐趋平息，但是仍然发挥着不小的影响力。

近日，麦当劳就借着后浪的余温，为宣传新品拍摄了一支《后浪》的续集片，不过这次的主角就让人大呼意想不到！

同样的场景、舞台和灯光，以及何冰老师的正派形象，一下子把人拉回到《后浪》演讲的记忆中。

然而何冰老师开篇即打破了我们的疑惑，表明了用意——

“你以为我是来演讲的，其实今天，我是来打call的。”

开门见山后，何冰老师就以铿锵有力的语调开始表演，文案风格与后浪极为相似。

新一代

他们说你还嫩

你说，够嫩才敢折腾

新一代

对自己从不手软

千滚万揉，无惧蒸烤

新一代

是热爱，就百分百投入

当然经得起品味

新一代

是历练，就不怕更猛烈

火候到了，出手就炸

何冰老师以旁观者的角度聚焦新一代与众不同的行为特质，认可、赞美新一代充满斗志和干劲的宝贵品质，寄语新一代跳出桎梏，活出自我的美好期待。

正当我们沉浸在热血沸腾的氛围中时，镜头随即为我们揭晓了新一代的庐山真面目，原来何冰老师赞颂的新一代其实是麦当劳的麦麦脆汁鸡，在视频里它被称为“后浪炸鸡”。

这个突如其来的反转，给观众带来了意料不到的惊喜感。

麦当劳为麦麦脆汁鸡冠名后浪炸鸡，也赋予了一定的趣味性，与后浪的严肃风格形成鲜明对比，营造出强烈的认知反差。

这也凸显了麦当劳的小心思。

在视频中，麦当劳还植入了当下备受年轻一代喜爱的酷炫街舞元素，以打鼓和街舞对话的形式，直白地呈现对后浪炸鸡的称赞，颇具时尚气息，体现了麦当劳对后浪喜好的洞察，让炸鸡与后浪产生关联。

用后浪炸鸡作为全新命名，既能借助后浪的热度，吸引后浪群体的关注，同时又能从侧面凸显麦麦脆汁鸡肉质鲜嫩、嚼劲十足的可口优势，降低了前期的信息沟通成本，有助于增加对产品的记忆点。

麦当劳仿照后浪的内容形式，邀请何冰老师亲自站台为后浪炸鸡打call，这一系列的操作也引起了不小的争议，譬如借势时机太晚、何冰老师形象下降、后浪与炸鸡关联性不强等等……

但毋庸置疑，麦当劳此次的营销颇具成效，因为争议的另一面往往伴随着流量的递增，用户的关注和讨论无形中提高了品牌的声量，使产品宣发更具有话题和噱头，更容易撬动消费者的注意力，大范围覆盖受众。

麦当劳后浪炸鸡，为产品增添了新的情感内涵，有助于获取年轻群体对后浪的认可，基于共同的价值观达成共鸣，有助于提升产品的附加值，让冷冰冰的产品更具情怀和温度，更容易撩拨消费者的心弦，从而增强产品力。

在我看来，麦当劳用大众熟悉的《后浪》作为新品宣传的切入点，这个创意是可行的，也是成功的。

不过倘若能赶上后浪刷屏的最佳时机，效果将会事半功倍。

事实上，这是麦当劳为麦麦脆汁鸡做的第二次大型的营销动作了。

早在5G风头正劲、新基建革命势不可挡的时候，麦当劳就以5G炸鸡蹭了一波热度。

麦当劳仿照科技产品的极简和高端风格，发布了一系列5G新品预热海报，吊足了大众的眼球，引来猜疑无数，为麦麦脆汁鸡的上新创造了巨大的传播声量。

这也使得麦麦脆汁鸡一经推出就成为了麦当劳的超人气产品，赢得不俗的口碑。

作为同一款产品，麦当劳采用的营销策略也是有异曲同工之处。

以蹭热点的形式让产品走进消费者的视野，通过制造话题提升产品的知名度，立足产品，开辟特色，形成独一无二的差异化标签。

不过在5G炸鸡的黑科技理念对比之下，这次的后浪炸鸡就显得稍微逊色了点。

作者：刘博

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