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品牌不是任人打扮的小姑娘！

在我们的生活中，离不开各种品牌。但说起品牌，可能每个人对它的定义又各不相同。各种品牌理论层出不穷，但品牌不是“任人打扮的小姑娘”，它的本质是始终不变的。本文作者从品牌的4个基本认知出发，结合具体案例，对品牌的含义展开了分...

郑光涛Grant品牌运营

这八大心理效应，康师傅、星巴克、泡泡玛特都在用！

营销同样是一场心理持久战。你要是能把人的心理研究透，距离共鸣的营销就不远了。本文笔者将为大家列举了知名的几个品牌所应...

Chloe品牌运营

喜茶、奈雪加速“下沉”

随着一二线城市消费群体趋于稳定，下沉市场成为电商的必争之地，甚至很多高端奢侈品牌，也从下沉市场中寻找到新的消费群体。...

Chloe品牌运营

全家Let’s Cafe升级全新Logo，它的经典广告比咖啡还香

全家便利店旗下的独立咖啡品牌Let’s Café换新Logo啦，相比原先纤细的字体，改版后的新logo笔画显得更加扎实硬朗。新logo的创...

广告也震惊营销推广

让人忍不住剁手的万能营销妙招！（可套用）

人人都喜欢对比，那我们可以如何在营销和文案中放大这个本能呢？本文笔者将通过一些案例，为大家讲述：让人忍不住剁手的4个万...

木木老贼营销推广

麦当劳、冈本写起诗来，杜甫李白都要靠边站！

对于品牌来说，用诗歌写文案，不仅有利于实现品牌内容化的传播，避免了打扰式的广告植入；更重要的是，用户在品读诗集的过程...

Chloe文案策划

一个品牌人的思考：谁砍掉了我们的预算？

几乎每个人都容易犯的一个错误：屁股决定脑袋，于是几年前我换了个凳子。从乙方回到甲方的三年多时间里，最大的变化或许是：...

Chloe品牌运营

打败星巴克！这家面包店是如何让人上瘾的？

本文围绕Netflix订阅会员制这一点，透彻分析了这家成功面包店是如何吸引用户并使其转化为忠诚用户的。推荐给对品牌营销感兴趣...

我是芝士营销推广

星巴克、海底捞都关了，为何麦当劳还在营业？

本文从麦当劳“死磕标准”的品牌个性、如何提升大众信任度等方面，给出了为何麦当劳能在疫情期间仍继续营业的原因。推荐给对品...

我是芝士营销推广

品牌的「新三度」：速度、高度和温度

这篇文章从关于品牌三度的新视角出发，提出了速度、高度、温度应该是品牌在老三度之外更应该关注的。推荐给对品牌营销感兴趣...

我是芝士品牌运营

为什么钉钉、星巴克、钟薛高都热衷“仪式感”营销？

所谓“仪式感”营销，就是通过口号、动作、人设等等，不断重复渗透，在消费者心里留下一个固定的专属于这个品牌的印象。仪式感...

Chloe营销推广

2020年，如何成就品牌？

本篇是《新品牌如何冷启动？》兄弟篇，更多从人性和心理角度剖析，品牌的构成元素、如何制造心理价值、如何进行品牌形象沟通...

营销老王品牌运营

星巴克

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