详解:价格锚定的多种应用(以瑞幸咖啡为例)

本文以瑞幸咖啡为案例,分析了价格锚定的原理与应用。 根据美国数据公司Thinknum发布的消息,截止2019年,12月16日,瑞幸咖啡在华门店数达到4910家,较星巴克同期门店数多出600家。 为什么在星巴克稳稳占领中国咖啡市场的情况下,瑞...

圣诞营销玩法大盘点!

一转眼,2019年就快过去了,2019今年的结尾,圣诞节终于又到来了,逛街的时候,服装店里,奶茶店里,也都贴上了彩色气球,摆...

品牌出周边,就是“不务正业”吗?

周黑鸭口红、肯德基炸鸡味防晒霜、汉堡王烤肉味喷雾、可口可乐彩妆……品牌到底怎么了,如此不务正业! 作者:江楠 来源:微信...

新零售时代的数字化运营策略(以星巴克、瑞幸、喜茶为例)

新零售时代,辛巴克、瑞幸、喜茶等成功的新茶饮品牌,他们的数字化运营方式各有什么特点? 作者:Hanni 来源:微信公众号:“...

新消费时代,如何抓住未来十年品牌投资新机会?

瑞幸的崛起,给我投资新消费头部品牌的启示。 我算是中国第一批投资品牌的人,06年到10年也算是中国消费品的第一波浪潮,而...

新消费品牌是怎样炼成的?

本文笔者将与大家分享新消费品牌的建立、以及新品牌的营销策略的制定的一些方法。 作者: 刘笛 陈运红 来源:微信公众号:“...

星巴克开酒吧背后,有什么样的品牌跨界逻辑?

“不会跨界的品牌不是好品牌”星巴克跨界开酒吧,来看看有什么好的跨界营销方式是我们可以学习的。 作者:孙明 来源:微信公众...

打造成功品牌,有这四个范式可循

 本文笔者基于顾客心理,总结出打造品牌的四种范式:理念品牌、体验品牌、文化品牌、社交品牌。 品牌和产品的最大区别,在于...

「猫爪杯」之后,星巴克的「草泥马杯」来了……

最近,星巴克又开始在杯子上动心思了………… 作者:徐立 来源:微信公众号“营销头版(ID:MKT2000)”   说起星巴克的营销...

如何利用“五感”,打造品牌的独家记忆

假如品牌能灵活运用五种感官,就可以为消费者营造“五维”场景,激发出品牌的广告力、营销力、品牌力,从而重获新生! 在消费...

瑞幸的新文案,有点意思

这组《瑞幸咖啡宣言》共6句文案,大多采取一问一答形式,直指消费者关心的问题,简单自信,颇有趣味。 作者:飞鱼 来源:微...

六一来啦,这套“萌学”我就传授给你了

“萌学”,大概已是当代市场营销人的必修学问之一了。“可爱”,也早已成为商业世界不可或缺的“调味剂”。随着六一儿童节这一大型...