罗翔是目前B站涨粉最快的up主,第二位粉丝破千万的个人up主。仅仅半年多时间粉丝数就破一千万,那么短的时间,罗翔老师是怎么圈粉无数的?我们分析了他的B站视频。

10月25日,「罗翔说刑法」在B站的粉丝数达到了1000万!是除B站官方账号外,粉丝数排名第二的up主,第一名是老番茄。

「罗翔说刑法」是中国政法大学教授罗翔老师在B站开的账号,2020年3月9日在B站发布了第一支视频,播放量目前已经超过1000万。

还有高达84.3万的点赞,37.3万的投币,以及8.3万的收藏,成为B站现象级的up主。

半年涨粉1000万!「罗翔说刑法」的视频有多有趣?

半年多时间粉丝数就破一千万,那么短的时间,罗翔老师是怎么圈粉无数的?我们分析了他的B站视频。

1. 封面、标题和造梗

罗老师还没在B站开账号时,身份是厚大法考刑法独家授课老师。

很多B站的up主经过厚大的授权,将罗翔课堂上的经典剪辑出来放到了B站上,取得了很高的播放量。这就说明,罗老师本人的视频内容是很受B站用户接受并喜爱的。

在前期,罗老师的视频封面使用了大面积的蓝色背景,和抖音主流风格相似,嵌入了粗壮的文字。

封面中突出了暴力、刑事、犯罪、坐牢、狗咬人、诈骗等关键词,很吸引吃瓜群众的眼球。

半年涨粉1000万!「罗翔说刑法」的视频有多有趣?

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不仅如此,因为罗翔老师上课时举例子喜欢用:张三李四王五这几个名字,其中张三使用最多。于是导致张三在罗翔老师的案例中犯了超多的罪行。

但是又一直多次出现,所以大家都称呼张三为法外狂徒。这就导致了张三已经成了一个梗,B站为此还出了一个「张三」的表情包。

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B站上很多喜欢玩梗的人就将用户名就注册成了张三,在罗翔老师入驻B站时,还在视频下评论。

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除了法外狂徒张三,罗翔老师的标题也很吸引人。

比如「母亲妻子前妻女友同时落水,你该救谁?」这种同时落水的千古难题,法律层面是怎么解释的?是不是很好奇?

又或者是在国际禁毒日时发布的视频「100g毒里掺50g面粉,怎么判?」,好奇心重的我必须点开看看。

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还有紧跟热点的张玉环案,利用航班骗保300万的李某,腾讯和老干妈纠纷。

通过对这些热点案件的解读,和这些案件涉及到的法律知识,来科普一些法律知识。

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后期封面图片也进行了改版优化,从一开始正经的蓝色背景+半身照,再配上标题。

到生动的肢体语言做封面,到把自己的脸P到别人脸上,一步一步逐渐B站化,变得更符合B站的主流。

2. 视频内容丰富

罗老师视频中大部分情况下都是蓝色背景墙,上面写着:「厚大法考」或者是「罗老师法律小课堂」,罗老师坐在一张书桌后面,带着他各种各样的水杯,真的有种端起小板凳想要听他讲课的场景。

每次的视频内容都会分为三个部分,第一:丰富的肢体语言。

罗老师每次讲课时,手都会情不自禁的动起来,很多人关心:如果把罗老师的手摁住,还会不会讲课了。

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第二:微微的湖南口音与互动提问

罗老师讲课还有一点点微微的腔调,慢悠悠的语速在加上很多语气词以及拟音词,很多人说看罗老师讲课就像在看法律界的相声,跟听了一出单口似的。

还有互动提问。

比如,有人想要包养你,你是否同意啊?50万一年,你怎么回答?500万一年呢?

弹幕上满满的「同意」「我愿意」「得加钱」,这就形成了一种友好互动。很多人看视频就喜欢开着弹幕,看弹幕上有什么有意思的点。

同时,在B站弹幕越多视频热度就越大,越容易上首页推荐,视频就会更火爆。

第三:举例和升华

每个人在B站看罗翔的课是真心想学到法律知识吗?

当然不排除这种因素,但是,罗翔在B站火出圈靠的是:冥币嫖娼案、粪坑案、皮带案、二奶案、疯女人案。

出圈的名言是:「大家觉得这种赚钱速度,你想不想做他二奶?」「我踩了四脚,老子还得拿快砖往他头上砸」。

这就说明,最开始吸引到路人打开视频的关键因素,还是在于这些吸睛的标题,以及火出圈的梗。尤其B站是个极其喜欢玩梗的平台,所以有趣才是吸引的第一因素。

这就是每个视频中大家最期待举例的原因,大部分的梗或者有趣的点都是集中在举的例子上的。

比如:张三娶了媳妇办了酒席,但是没领证,后来去北京打工,情商高,董事长就希望他能做姑爷,就和董事长女儿结婚了还领证了,后来原配知道了,也要和张三领证,这个应该怎么判?

这个举例是不是很吸引人?

为了知道原配、张三、董事长女儿各自是否犯罪,一定会想把这个故事看完,在看完的同时,又会学到跟这个有关的法律知识。

拍一下ATM居然吐出来100块钱,又拍一下,又吐100块钱,最后拍出三万多,这是偷还是捡?这是个真实案件,最后判了无期。弹幕上大家各抒己见。

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罗老师还喜欢玩转折,还巨真实。

比如上一秒说:我受党和国家教育多年,政治立场很坚定。下一秒又说:我肯定先回家戴个墨镜,戴个帽子,再回来继续拍。满弹幕都是:哈哈哈哈、学到了、专业专业。

通过举例后,提出问题,与弹幕互动,引导B站的朋友思考,而不是单纯很枯燥的去讲解知识点,照本宣科。

这就是我们最喜欢的那种老师,风趣幽默,将知识融入有意思的故事中讲解,更容易顺着知识点思考。

视频最后还会对主题进行升华。

比如有一期是讲网络喷子与键盘侠,视频的最后总结道:

一个尊重他人人身的人不会伤害他人,一个尊重他人身体的人也不会性侵他人,一个尊重他人财产的人不会去盗窃他人,同样一个尊重他人名誉的人也不会随意的泼脏水。人是目的,人不是纯粹的手段。

听起来很绕口,又很道理的样子。

3. 视频内容深刻,影响深远

仔细看看罗翔在B站投稿的视频,不管是「厚大法学」还是「罗老师法律小课堂」,选择的案例或者是相关的法律知识,并非真正的系统的教授知识,而是向我们这些普通的未学习过法律的人普法。

用最通俗易懂的语言和例子,在为我们解释法律的同时,吸引了普通人关注,也输出了对人性的思考,哲学的讨论。

半年涨粉1000万!「罗翔说刑法」的视频有多有趣?

就像罗翔在B站投稿的第一支视频中说过的,不是炫耀我手中的贝壳,而是希望同学们看到贝壳后面的大海,是那么的广袤,是那么的美丽。

每个视频的开头弹幕上都是满满的老师好,结束时,都是谢谢老师,仿佛真的是一堂完整的课程。

半年涨粉1000万!「罗翔说刑法」的视频有多有趣?

可以从评论中看出,大家不仅仅是在弹幕上嘻嘻哈哈围观张三跌宕起伏的一生。

看完视频后,大家会思考整个事件的意义,还有人会因为看了这些视频,对法律产生兴趣,这些都是好的影响。

这些视频也满足了很多普通人对法学的好奇,受众人群不受限制。他更多的是希望能有人通过他的视频去思人生的意义。

比如在「我们为什么要读书」这个视频中,他并不完全的否认功利性的读书,循循善诱的劝诫他人更重要的是非功利性的读书。

4. 视频内容接地气

虽然是政法大学教授,中国政法大学刑事司法学院刑法学研究所所长,法学博士学位。但是罗翔却很接地气,从不端着架子。

比如二奶案中,他自问自答:一天得赚八九万,用这种赚钱速度大家想不想做他二奶?我都想。

半年涨粉1000万!「罗翔说刑法」的视频有多有趣?

在粉丝破千万后,罗老师发了唯一一条美食视频,来感谢「罗师粉」们的支持与鼓励,虽然B站传统是穿女装,但是对「张三」大家还是不敢造次的

哪怕是个美食视频,都能升华主题,说螺蛳粉有独特的味道,希望每个人都有自己独特的味道。

半年涨粉1000万!「罗翔说刑法」的视频有多有趣?

他还将自己在B站的收益全部捐给了儿童救助基金会,并说捐的款项其实很少,受之有愧,普通人的普通之举。

半年涨粉1000万!「罗翔说刑法」的视频有多有趣?

罗翔是目前B站涨粉最快的up主,第二位粉丝破千万的个人up主。这也说明了,在现在这个娱乐至死的时代,人们还是更希望看到知识和真理。

 

来源:微信公众号:“运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei)”,免费阅读200万字新媒体运营知识,提升新媒体运营能力。

本文由@运营公举小磊磊 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
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反手就是一个推荐,能量满满!
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  1. 受教了

  2. 刚从产品转运营,我是不是掉坑里了,看了这些文章,感觉做运营比做产品更难。事更多事更杂。 :oops:

  3. 昨天我们领导才给我分享了这篇文章,没想到在这里又看到。

  4. 几年前看过一篇文章,和这篇类似。当时没收藏,后来一直没找到。没想到今天又看到了。温故而知新。

  5. 关注作者很久了,看到这篇文章的时候想到了很多点子其实真的是可以运用在日常工作中

  6. 留言催更! :-D

  7. 知易行难

  8. 有机会当面跟博主学习请教

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