编辑导语:8月31日,网信办发布了第50次《中国互联网络发展状况统计报告》,这个报告里面,有很多数据很有参考意义,本文作者就从个人角度来解读一下,并分析这些数据能给短视频从业者带来什么启发,感兴趣的小伙伴一起来看看吧。

8月31日,网信办发布了第50次《中国互联网络发展状况统计报告》,这个报告里面,有很多数据很有参考意义,值得仔细研究。

下面,我就从个人角度来解读一下。

一、数据解读

1. 网民数量

根据《报告》,截至2022年6月,我国网民的数量是10.51亿。

2021年12月,网民的规模为10.32亿,也就是说半年时间,网民数量仅仅增长了1900万。

每位网民每周上网时长为29.5小时,和2021年12月的28.5个小时相比,半年时间增长1个小时。

这说明了什么?互联网早就不存在所谓的人口红利了。包括前几年的下沉人口红利,也早就没有了。

2. 短视频渗透率

《报告》显示,短视频用户数达到9.62亿,和2021年12月相比,仅仅增长了1800万。

这说明什么?短视频平台的用户规模增长也已经到顶了。抖音的月活用户数已经超过了8亿,早就逼近天花板了,这也就意味着短视频全面进入存量时代了

3. 直播渗透率

《报告》显示,直播用户数达到7.16亿。2021年12月并没有披露直播有关的数据,但是结合到总网民数以及短视频用户数,也不难作出判断,直播这件事情也已经差不多达到天花板,也即将进入存量时代。

那么,作为一个短视频从业者,这些数据能给我们哪些启发?

二、启发

1. 短视频平台会成为超级创业平台

任何生意,都需要流量。流量的本质,就是用户的时间。

当9亿多人每天花4个小时在短视频平台的时候,短视频平台就成为了当今社会最大的流量入口。想要获得流量,必须投身短视频平台。

因为用户量级巨大,所以短视频平台无法独自完成所有的用户维系工作,平台必须有所取舍,因而像内容生产、商品交易等工作只能放权给第三方。这些工作,就会诞生一个又一个创业机会。

又因为流量在平台端,所以这些机会,很难形成传统生意模式下的垄断式经营。

这样的模式,和查尔斯-汉迪在《第二曲线:跨越S型曲线的二次增长》中所提到的大象和跳蚤极为类似。大象是超级组织,跳蚤是独立个体,跳蚤依托于大象生存,却并不隶属于大象。

那么大象和跳蚤之间的比例是多少,根据查尔斯-汉迪在书中写到的,2017年英国的跳蚤数量已经占到了全国劳动力数量的15%。

2. 互联网运营面临的竞争将空前激烈

短视频的出现,摧毁了互联网运营在技能上的护城河。

此前的网站、APP甚至公众号运营,对于技能的要求是极高的,比如说运营思维、数据分析等等。这些技能,需要依靠经验去积累,需要靠时间去沉淀。

但是短视频的出现,改变了一切,这种改变体现在这么几个维度:

(1)经验的价值被变化不断削弱

短视频平台的变化,是多维的。平台规则时刻在变化,平台用户时刻在变化,算法时刻在变化,内容创作者也是时刻在变化。

经验是基于过去的积累凝练出的一种判断力,当过去不再可靠的时候,这种判断力自然而然就失效了。

(2)运气在短视频在运营中的价值不容忽视

诚然,短视频运营也有一套专属的运营逻辑。

但是不容忽视的是,运气绝对是短视频运营中不容忽视的一项价值。东方甄选的爆火,刘畊宏的刷屏,无一例外都离不开运气的加持。

(3)学历素质等前置成本被短视频彻底粉碎

图文内容时代,对于内容生产者的前置成本要求是很高的。

写文章这件事情,并不是普通人能做好的。我父母那一辈的人,很多学历都在初中及以下,这类人在图文内容时代是完全没有内容生产能力的。即便很多接受过高等教育的人,也不具备写文章的能力。

因而,图文内容时代,内容生产能力是一项相对稀缺的能力。非互联网人,很难在这项技能上和互联网人相抗衡。

短视时代则不同,几乎人人都能拍视频,内容生产的前置成本被彻底粉碎。内容生产能力,也变得不再稀缺。和非互联网人相比,自然也就没有优势。

(4)运营岗位技能的单一劣势开始体现

用新媒体展现职业特色,这是短视频平台的一种内容定位方向。

但是这个方向,对于运营而言是无效的。

在变现这个维度,运营技能单一的劣势体现得更加明显。

传统行业,必然有自己的产品或者服务,而且多半已经经过市场验证,缺的只是流量。运营岗位,除了虚拟课程、付费社群或者付费服务之外,似乎没有其他变现的选择,这些赛道竞争极为激烈,也缺乏足够的市场验证。

当一项技术发展越成熟的时候,这项技术本身的价值会越来越大,但是这项技术相关岗位会变得越来越没有竞争力(典型的例子:之前的打字员)。

短视频运营这项技能,也会朝着这个方向发展。逐渐融入到各行各业,内化成一项基础技能。

 

作者:蔡钊,微信公众号:“我就是蔡钊(ID:woshicaizhao)”

本文由@我就是蔡钊 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 东方甄选和刘畊宏是靠运气,看到这,这篇文就没什么价值。

  2. 优秀,值得我敲下键盘留个言!

  3. 净说大实话干啥!!!

  4. 很有价值的一篇文章,作为一名运营经理唯有多学习,多复盘,多总结,多实战,才能成为优秀运营人。

  5. 收藏了,睡前再看一遍。

  6. 看着看着,我坐过站了。。。。。

  7. 几年前看过一篇文章,和这篇类似。当时没收藏,后来一直没找到。没想到今天又看到了。温故而知新。

  8. 看完后感觉上了一堂课

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