每到年底，品牌和企业纷纷推出年度盘点，总结用户过去一年的重要时刻和印迹。本文将分析闲鱼、美团和bilibili打造年终盘点的技巧和思路。无论是通过内容的策划，视觉的呈现还是故事的叙述，都有助于创造出一个令人难忘的盘点，让我们一起来探索吧！

不管这一年好与坏，我们都习惯给它画上一个句号。所以每到这个时间点，可以看见品牌的各种年终盘点。那么，如何打造一次印象深刻的盘点？这里有几种可参考的思路。

闲鱼把年终报告延伸成一个线下事件，从线下到线上实现一场双向的奔富。

美团这次2023年盘点，则是巧妙地运用了「转折」，让我们豁然开朗抱有希望。

还有B站一支轻松幽默的短片，用短短一个「啊？」贯穿了我一整年的精神状态。

01

想必，年轻人梦中出现过这样的画面，金币源源不断从天而降。

没想到，这一场景惊现在眼前。

一些巨型金币、巨型金山、巨型元宝等装置，以“虚拟现实”的方式空降在上海外滩、张园、黄埔大桥这些地方，给人们带来一种梦境奇幻感。

这些巨大的财富抱枕，吸引了一大批的路人围观，也引发我的好奇，这是什么操作？

往下去看，原来是闲鱼在玩一种新的品牌表达。

不同以往的传统报告，闲鱼以线下事件为切口，以轻松玩梗的姿态，让我们看见了不一样的闲鱼财“抱”。

看过这么多的年终盘点，闲鱼绝对是很用心的那个。它不是直接甩出一个报告，而是打造一个吸睛的事件，自然转移大众的注意力，最后回落到「闲鱼跨年奔富」的品牌主题上。

从我的闲鱼奔富财报上，可以查看过去一年你的财富状态，也能折射出2023年轻人的经济消费状况。

正如闲鱼年度十大关键词中写的，省钱特种兵，拼单搭子……当下年轻人越来越回归理性消费，如何去精打细算地省钱。

虽然抱怨今年环境不太好，但人们依然在认真努力挣钱。虽然没有被财神宠幸，但就像这支短片所表达的，每个忙着挣钱的人，都是自己的财神。

每到年底，品牌会送上一些美好的愿望，一般都是喜乐等祝词，而闲鱼为什么会讲述「闲鱼跨年奔富」如此宏大的议题？

事实上，这不是一个大而空的主题，而是一个真实落地的品牌目标。

闲鱼洞察到当下年轻人，并不是渴望大富大贵，普遍拥有赚笔小钱、小富也尚可期的心态。

这里的奔富，指的正是年轻人发笔小财的内心需求。

而且它不是口号，而是具体指向了闲鱼产品的消费场景。

在闲鱼出闲置赚钱，买闲置省钱，在这样物与物的闲置流通中，年轻人互相之间也实现了一场双向的奔富。

特别是在年末，无论是跨年的闲置出清，还是年会奖品转卖，这样的奔富行动和情绪尤为显著。

此外，人们对好运、暴富的期盼从未停止过，为此，闲鱼和6个喜庆品牌联合出了6款壁纸。

为了将奔富进行到底，闲鱼还联合曹操出行，主打一个“2024一路奔富”。

整体来看闲鱼这个年终传播，一方面借助一个具体的符号，演绎并传递闲鱼的用户价值。

另一方面，更是勾画出当代年轻人生活的方式，或是认真工作，或是买卖闲置，去获得一份满足和快乐。

最后，这次campaign给我一个明显的感受。

闲鱼已经成为2023年经济和消费的风向标，从用户群体中可以洞察到当下的生活趋势。

可见闲鱼这次年终主题，或许就是来年的主旋律。2024年，一起奔富。

02

美团这次年终报告，挺有意思的。如果非要用一个词来概括2023年，美团给出的是——尽头。

「尽头」不是一个形容词，但却能很好地代表年轻人的精神状态。人们不再只看待事物的本身，而是越来越关注生活的本质。

2023年的尽头是什么？这个问题或许不好回答。

当它落实到2023年里那些具体的事物中，则有了清晰的答案。考研的尽头是，玄学。

特种兵旅行的尽头是，酒店躺平游。

骑行的尽头是，烧烤摊。

这些真实发生的事物，串联起了我们2023的故事。你会发现，在每一个平铺直叙的日子里，都充满了一系列的「转折」。

当以为走到路的尽头时，会有一个转角，让我们豁然开朗重新抱有希望。

在我看来，这个转角其实是一种心境的变化。年轻人不再执拗，而是更加看开、看淡。

美团这些戏谑、调侃的文案，很好地还原了年轻人对待生活的放松心态。而在海报设计上，也是尽显用心和巧思。

利用墙体的折角，形象地展现了生活里的种种「转折」。在路的尽头，还有新的篇章。

或许，生活也许没有什么所谓的尽头。拐个弯，继续往前走吧，无论哪个尽头，都有新的开头。

03

B站的2023年度弹幕：啊？

没有用力挖掘背后的情绪，而是用几种轻松的画风和场景，从不同的视角去讨论「啊？」这件事。

看完之后，仿佛什么都没看。满脑子就一个“啊？”，但B站的年度弹幕已经记到脑子里去了。

有时候，事情就是如此简单。只是我们人为地把它复杂化，轻松地讲述反而是个好选项。

不需要去拆解「啊？」背后的社会情绪，也不必去给「啊？」贴上群体共振的标签，它就是年轻人的一种即时的表达。

有时候，事情就是如此简单。只是我们人为地把它复杂化，轻松地讲述反而是个好选项。只要能将讯息有趣地传达，读者听了之后会心一笑，记住你了，那就是一种好广告。

最后，我有一个小小的感受——啊？今年就这样过完了！在2023年的尽头里，让我们一起奔富吧。

作者：黑小指；微信公众号：休克文案（id：SHOCKCW）

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