每到年底,品牌和企业纷纷推出年度盘点,总结用户过去一年的重要时刻和印迹。本文将分析闲鱼、美团和bilibili打造年终盘点的技巧和思路。无论是通过内容的策划,视觉的呈现还是故事的叙述,都有助于创造出一个令人难忘的盘点,让我们一起来探索吧!

不管这一年好与坏,我们都习惯给它画上一个句号。所以每到这个时间点,可以看见品牌的各种年终盘点。那么,如何打造一次印象深刻的盘点?这里有几种可参考的思路。

闲鱼把年终报告延伸成一个线下事件,从线下到线上实现一场双向的奔富。

美团这次2023年盘点,则是巧妙地运用了「转折」,让我们豁然开朗抱有希望。

还有B站一支轻松幽默的短片,用短短一个「啊?」贯穿了我一整年的精神状态。

01

想必,年轻人梦中出现过这样的画面,金币源源不断从天而降。

没想到,这一场景惊现在眼前。

一些巨型金币、巨型金山、巨型元宝等装置,以“虚拟现实”的方式空降在上海外滩、张园、黄埔大桥这些地方,给人们带来一种梦境奇幻感。

年终盘点的3种玩法

这些巨大的财富抱枕,吸引了一大批的路人围观,也引发我的好奇,这是什么操作?

往下去看,原来是闲鱼在玩一种新的品牌表达。

不同以往的传统报告,闲鱼以线下事件为切口,以轻松玩梗的姿态,让我们看见了不一样的闲鱼财“抱”。

看过这么多的年终盘点,闲鱼绝对是很用心的那个。它不是直接甩出一个报告,而是打造一个吸睛的事件,自然转移大众的注意力,最后回落到「闲鱼跨年奔富」的品牌主题上。

从我的闲鱼奔富财报上,可以查看过去一年你的财富状态,也能折射出2023年轻人的经济消费状况。

年终盘点的3种玩法

正如闲鱼年度十大关键词中写的,省钱特种兵,拼单搭子……当下年轻人越来越回归理性消费,如何去精打细算地省钱。

虽然抱怨今年环境不太好,但人们依然在认真努力挣钱。虽然没有被财神宠幸,但就像这支短片所表达的,每个忙着挣钱的人,都是自己的财神。

每到年底,品牌会送上一些美好的愿望,一般都是喜乐等祝词,而闲鱼为什么会讲述「闲鱼跨年奔富」如此宏大的议题?

事实上,这不是一个大而空的主题,而是一个真实落地的品牌目标。

闲鱼洞察到当下年轻人,并不是渴望大富大贵,普遍拥有赚笔小钱、小富也尚可期的心态。

这里的奔富,指的正是年轻人发笔小财的内心需求。

而且它不是口号,而是具体指向了闲鱼产品的消费场景。

在闲鱼出闲置赚钱,买闲置省钱,在这样物与物的闲置流通中,年轻人互相之间也实现了一场双向的奔富。

特别是在年末,无论是跨年的闲置出清,还是年会奖品转卖,这样的奔富行动和情绪尤为显著。

此外,人们对好运、暴富的期盼从未停止过,为此,闲鱼和6个喜庆品牌联合出了6款壁纸。

年终盘点的3种玩法

为了将奔富进行到底,闲鱼还联合曹操出行,主打一个“2024一路奔富”。

年终盘点的3种玩法

整体来看闲鱼这个年终传播,一方面借助一个具体的符号,演绎并传递闲鱼的用户价值。

另一方面,更是勾画出当代年轻人生活的方式,或是认真工作,或是买卖闲置,去获得一份满足和快乐。

最后,这次campaign给我一个明显的感受。

闲鱼已经成为2023年经济和消费的风向标,从用户群体中可以洞察到当下的生活趋势。

可见闲鱼这次年终主题,或许就是来年的主旋律。2024年,一起奔富。

02

美团这次年终报告,挺有意思的。如果非要用一个词来概括2023年,美团给出的是——尽头。

「尽头」不是一个形容词,但却能很好地代表年轻人的精神状态。人们不再只看待事物的本身,而是越来越关注生活的本质。

2023年的尽头是什么?这个问题或许不好回答。

当它落实到2023年里那些具体的事物中,则有了清晰的答案。考研的尽头是,玄学。

年终盘点的3种玩法

特种兵旅行的尽头是,酒店躺平游。

年终盘点的3种玩法

骑行的尽头是,烧烤摊。

年终盘点的3种玩法

这些真实发生的事物,串联起了我们2023的故事。你会发现,在每一个平铺直叙的日子里,都充满了一系列的「转折」。

当以为走到路的尽头时,会有一个转角,让我们豁然开朗重新抱有希望。

在我看来,这个转角其实是一种心境的变化。年轻人不再执拗,而是更加看开、看淡。

美团这些戏谑、调侃的文案,很好地还原了年轻人对待生活的放松心态。而在海报设计上,也是尽显用心和巧思。

年终盘点的3种玩法

利用墙体的折角,形象地展现了生活里的种种「转折」。在路的尽头,还有新的篇章。

或许,生活也许没有什么所谓的尽头。拐个弯,继续往前走吧,无论哪个尽头,都有新的开头。

03

B站的2023年度弹幕:啊?

没有用力挖掘背后的情绪,而是用几种轻松的画风和场景,从不同的视角去讨论「啊?」这件事。

看完之后,仿佛什么都没看。满脑子就一个“啊?”,但B站的年度弹幕已经记到脑子里去了。

有时候,事情就是如此简单。只是我们人为地把它复杂化,轻松地讲述反而是个好选项。

不需要去拆解「啊?」背后的社会情绪,也不必去给「啊?」贴上群体共振的标签,它就是年轻人的一种即时的表达。

有时候,事情就是如此简单。只是我们人为地把它复杂化,轻松地讲述反而是个好选项。只要能将讯息有趣地传达,读者听了之后会心一笑,记住你了,那就是一种好广告。

最后,我有一个小小的感受——啊?今年就这样过完了!在2023年的尽头里,让我们一起奔富吧。

 

作者:黑小指;微信公众号:休克文案(id:SHOCKCW)

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题图来自 Pixabay,基于 CC0 协议

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 刚从产品转运营,我是不是掉坑里了,看了这些文章,感觉做运营比做产品更难。事更多事更杂。 :oops:

  2. 留言催更! :-D

  3. 作者的观察力和洞察力非常强,文章的论点和论据都很有力,让人信服。

  4. 读过这个楼主很多文章,确实都还不错,感谢,加油。

  5. 很实用,似乎马上就可以用在工作中了,感谢作者。

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