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 2019年度十大猜想,仔细解剖了2018年的不同侧面。

2019十大商业猜想:如果全中,世界会怎样?

“以谷歌为代表的免费互联网时代即将结束。”

基辛格弟子、哈佛教授乔治·吉尔德的预言惊世骇俗。

新书《后谷歌时代》在书名中已经表明了态度:把用户当产品卖的虚假免费,最终会受到严厉考验。

大量烧钱吹起的风口散落了一地鸡毛,免费跑量很难受到资本无条件的拥抱,收费、订阅不再是被抵制的无良强盗。

不妨拿出手机数一下,你有多少个付费会员?

欢迎进入收费时代!

2019十大商业猜想:如果全中,世界会怎样?回首大公司的“至暗时刻”,一切并非无迹可寻。2018年初,马化腾预言直播答题会面临严格监管。没多久,腾讯游戏就遭遇了监管危机。

在欧洲,谷歌又一次被重罚数十亿,亚马逊薅美国邮政羊毛被特朗普痛批,隐私之殇则让Facebook掉入泥潭,坐稳江山的滴滴却碰上了十面埋伏,新《电商法》来临,电商难逃阵痛。

2019年,增长天花板、隐私、垄断、安全……重塑世界的大公司享受了鲜花和掌声,如今则却是一片怀疑和抗议。

2019十大商业猜想:如果全中,世界会怎样?2018年,三星将宝洁拉下马,坐上全球最大广告主王座。可是成为最大广告主,并不意味着三星的高歌猛进。恰恰相反,这却是三星摇摇欲坠的挣扎和回光返照。国产手机冲击下,三星中国的市场

占有率已跌落1%。

2019年很难维持如此规模的广告支出,宝洁重夺全球最大广告主地位并无悬念。

2019十大商业猜想:如果全中,世界会怎样?
拼多多打破了「猫狗赛跑」格局,抖音撼动了腾讯的社交流量,下一个挑战巨头的闯入者在哪?Vlog正在从小众走向活跃,隐约有下一个淘金地的潜力。B站、微博甚至抖音都在测试、扶持长视频。

品质精良、贴近生活,让Vlog火了起来。门槛过高、普及缓慢,拖Vlog不少后腿。

资本会在寒冬里赌一个商业模式不清楚的产品吗?

Vlog非常有潜能,但2019年,Vlog只能小步慢跑。

2019十大商业猜想:如果全中,世界会怎样?

2017年末,张一鸣喊出了“智能社交”,抖音一炮而红。2018年末,字节跳动“飞聊”上线在即,目标直指微信。微信霸占社交江湖的这些年,无数人尝试挑战擂台。丁磊早早投降,马云屡战屡败。

“天下苦微信久矣”。

靠抖音震慑微信的张一鸣,或许能凭“飞聊”进一步动摇微信。

2019十大商业猜想:如果全中,世界会怎样?历史是一面照向未来的镜子。监管趋严,泡沫破裂,资本撤退。2018是大文娱行业从云端跌落的一年。

备受瞩目的流量大作遭遇滑铁卢,一众低成本电影却逆势爆款。

全民吃鸡引得游戏公司纷纷跟进,却碰上长达一年的版号危机。

自媒体正两微一抖赚得盆满钵满,监管风暴瞬间舞榭歌台一场空。

流量很美,但流量路线已不是通天坦途。

《我不是药神》、故宫文创等现象级内容表明,优质内容、差异化是四两拔千斤的“葵花宝典”。

没有资本吹泡沫、没有流量傍大款,2019年,打造真正优质的内容才是王道。

2019十大商业猜想:如果全中,世界会怎样?红利殆尽,流量昂贵,营销越来越追求效率和精准度。AI营销已历经数年修炼:

数据积累、算法沉淀、实践修正。

从精准用户画像到精确饱和式投放,AI营销逐渐大显神威。

百度的AI营销创想季,阿里的AI设计大会,大厂领跑AI营销。

2019年,AI将成为最有力的营销利器。

2019十大商业猜想:如果全中,世界会怎样?

币圈已经作鸟兽散,区块链技术才刚刚开始。对加密货币不感冒的马云,却期待着区块链。“区块链不应该是一夜暴富的技术,而应该解决数据隐私安全、可持续发展、绿色等问题。”2018年首个区块链广告在北京上链。区块链广告的最终形态还难以预料,根除造假痼疾、隐私难题和信息壁垒,区块链看上去会成为一剂良方。

2019十大商业猜想:如果全中,世界会怎样?乌镇互联网大会上,马化腾对5G“非常兴奋”,甚至还“认真地考虑VR版本微信的开发”。5G即将商用,5G终端蓄势待发。VR和MR技术重新看到了曙光。

受制带宽的VR和AR产业曾裹足不前,5G商用恢复了VR、MR的商业前景。

体验和交互进化带来传播媒介的变革,地基都变了,整个大厦也将翻天覆地。

2019十大商业猜想:如果全中,世界会怎样?风口退潮后的沙滩只留下一片狼藉,一些极具特点的创新开始迸发活力。

菲住布渴,贝壳找房。

苏宁极物,小米有品。

协作、连接、分享和想象,

是激发品牌和体验的基本动力,

是超新物种爆炸性增长的根源。

创新将在与人的紧密结合中破土生长,

并迅速占据用户心智,成为超新物种。

 

作者:望波

来源:微信公众号“数字智库(ID:neo_media)”

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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