小派估计上的是和周震南同一个网络，昨天刷了一整天屏的“2017与2019”，我居然等到晚上十一二点才知道！！趁着热度还没散，小派赶紧来跟跟风，对比一下营销界的2017与2019！

01 公益类营销

2017：一元购画

2017年8月29日，由腾讯推出的99公益日的“一元购画”活动，仅一天时间就完成1500万的筹款，参与人数近600万，刷爆朋友圈。

既是参与成本低，又是公益性质的活动，打着“1元钱证明你是一个好人”的口号，瞬间俘获几百万人的心。

虽然当时也有无数质疑声，讨伐腾讯是做伪公益，但是就营销本身来说，不得不说，这是一次非常值得各位营销人好好复盘的营销案例。

2019：99公益日，一块做好事

2019年的腾讯99公益日的营销，就没2017年那么爆火啦，但也是一时间被各大广告、营销内容平台当作成功案例来分享。

这支公益片，没有刻意用留守儿童来卖惨，而是从孩子的自立自强出发，讲述留守儿童对父母的思念、留守儿童哥哥弟弟之间的相互扶持，还有陌生人对待留守儿童的善意。

还是打着“一元就能做公益”的口号，却是截然不相同的表达方式。

02 节日营销

2017：人民日报“军装照”H5

2017年刚好是八一建军90周年，《人民日报》新媒体客户端推出了一个“快看呐！这是我的军装照”的 H5，朋友圈又是一波刷屏。

从7月29号推出，到8月2日，“军装照”H5的浏览次数累计8.2亿，独立访客累计1.27亿，一分钟访问人数峰值高达41万。

人民网甚至称赞其为：“这是一款有人类历史以来，短时间内浏览人次最多的融媒体产品。”

对于用户来说，愿意参加、值得传播的东西，无非就是这几点——参与门槛低、有炫耀感、新鲜感。

而“军装照”刚好都有，扫描二维码上传自己的自拍正脸照，即可生成专属于自己的各个年代的军装照，门槛低，生成出来的照片一般都比以往的自拍好看，且在节日氛围的影响下，用户自然乐意去传播。

2019：@微信官方，给我一面国旗

这个刷屏案例相信大家还很记忆犹新吧，才过去不到2个月。

同样也是一种节日营销，营销的形式也不是很新颖，与去年的圣诞节“给我一顶圣诞帽”并无差异，就如网友吐槽一样——不就是个收智商税的吗？

为什么明明已经被玩过的套路，再拿出来用还是能够达到刷屏级呢？

除了爱国氛围的烘托，受众群体的从众心理也是这类营销爆火的一个关键点。

03 吃瓜式营销

2017：鹿晗关晓彤

众所周知，明星谈个恋爱结个婚，甚至分手离婚都会有专属文案，什么大海啊、森林啊、且行且珍惜之类的，只要文案够简洁，明星够大咖，都可以掀起一翻沙雕网友的效仿。

比如，2017年鹿晗和关晓彤官宣在一起，微博配文：“大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友@关晓彤”。

之后关晓彤也发博回应，配文：“哎呀嘛，咔咔的！@M鹿M”。

这两句话够简洁吧，沙雕网友们有足够的发挥空间吧。

就连品牌们也按耐不住，想蹭波热度。

2019：奥迪“乌龙”广告

前些日子，奥迪投放在朋友圈的广告，腾讯在对接投放时，广告素材上传发生了错误，奥迪投放的广告，视频内容却是英菲尼迪。

在腾讯广告做出回应的同时，沃尔沃、梅赛德斯奔驰等吃瓜车企也纷纷前来蹭热度。

04 影视剧营销

2017：人民的名义

《人民的名义》应该算是2017年最受关注的一部电视剧了，其中达康书记的形象更是受到了万千网友的喜爱，有些网友甚至为达康书记制作表情包。

其营销团队也趁着热度，以“GDP”“背锅侠”“呆萌”的形象将达康书记打造成表情包界的新宠。

各行各业也借着小可爱达康书记的表情包，来了一波借势——银行版：

程序员版：

2019：都挺好

今年的热播剧《都挺好》里的人物苏大强的表情包，也同样各大品牌玩疯了。

三星手机版：

电视剧《新白娘子传奇》版：

对比了这么多，好像2年来，营销套路不用怎么更新，也依旧可以达到刷屏的效果。

但，其实无论是“@微信官方，给我一面国旗”，还是苏大强的表情包，其刷屏的原因并不是对以往现象级营销案例的简单复刻。

而是对以往营销思路，择取适合自身产品推广的地方，再通过对所处阶段受众的心理洞察，再来做出营销方案。

这也就是我们需要复盘这些现象级案例的原因。

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作者：小派

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