宠物消费的风潮正在网络平台上流行,比如在这个春节里,就有宠物主为了带宠物回家/返回工作地而高价打顺风车,上门喂养等宠物服务也成为了热门服务之一。在宠物消费流行的趋势下,平台、品牌们也纷纷借势,做起了更多生意。

近几天,春节开工,剁主发现许多朋友在社交平台紧急发布“人找车”信息,本以为他们没抢到票,谁知道是“铲屎官”为了带毛孩子们返回工作地。

剁主的同事小白年前从北京回内蒙古,坐240元/趟的高铁只需要3个小时,但为了家里的猫主子,打了贵一倍的顺风车,驱车8个小时返乡。

“接近10天的假期,猫猫一个人在家不仅孤单还很不安全,即使有摄像头,它遇到什么事我不在身边,还是会担心。”小白说,当时她坐的顺风车上还有一只狗狗和猫猫,铲屎官们考虑到,今年上门喂养全线涨价,还不如花些钱和时间,把主子们带回家。

实在没办法带宠物回家的打工人也会为他们添置各种新年装备。春节在京专做上门喂养服务的Saya告诉剁主,今年她接到一个特殊的订单,陪顾客家的猫咪过年,包括贴春联、穿新衣服、吃年夜饭。

精致的同时,养宠开始走向智能化,从自动饮水机到智能猫砂盆一应俱全。

剁主还发现,宠物礼盒成为年货消费新趋势,新年95后白领小旭也表示,新年送朋友礼物一直令他发愁,之前就是送家乡特产、坚果等年货,当他偶然间刷到猫咪新年礼盒时,有宠物饺子、汤圆、蛋糕,还有各种玩具、猫抓板……立马下单给周围养猫的朋友,既独具一格,又送到了朋友们的心坎儿上。

一、精致:从水粮管够到六菜一汤、从洗好不脏到等级美容

“平时接单基本都是上门喂养,均价100块钱一次,直到在小红书,有个小哥哥报价1000块钱,希望我陪他的猫主子‘肉肉’过个年、做个年夜饭。”Saya说,她当时觉得很新奇,加上距离近,便答应了。

“上联:招财进宝年年好;下联:猫肥家润事事顺;横批:喵宅妙哉。”除夕下午,Saya先是在肉肉的猫窝上贴了迷你春联,又为它穿上主人准备的新年战服“红色背带裤”。

在线上,肉肉的主人给Saya一份年夜饭清单:红烧鸵鸟、喜上莓梢、大展宏兔、共鸣春报晓、金鸡报喜、年年有余、芙蓉青口贝,一共六菜一汤。

Saya按食谱去搭配才知道,大展宏兔就是兔肉青口贝冻干,共鸣春报晓就是椰子鸡汤,红烧鸵鸟就是鸵鸟蔓越莓冻干……照顾完肉肉吃年夜饭,Saya把拜年红包放在肉肉旁边,拍了照片发给主人,才算完成任务。

肉肉的主人不是孤例。京东宠物年货节最新销售数据显示,2023年宠物年夜饭销量同比增长64%,物新年装饰销量同比增长115%、宠物新年服饰销量同比增长55%、宠物春联销量同比增长100%。

同时,在线下,许多宠物店都推出了宠物年夜饭,现做即食。比如在成都,就有宠物专门的烘焙零食自选店,有冰淇淋、甜甜圈、汤圆。还有一些博主通过在社交平台发布制作蛋糕、糕点的教程,点赞收藏过万。

除此之外,美容是宠物过年必须的精致。小旭告诉剁主,他平时花100多块钱理发都“肉疼”,但在给猫主子洗澡的事情上,哪怕花五六百块钱也绝不含糊。年前他送猫主子去宠物美容院洗了澡,剪指甲、修剪脚毛……随着留守的猫主子们变多,价格水涨船高的同时,美容院也推出等级服务。

以猫咪洗护为例,在划分长毛、短毛的同时,又根据洗护产品和手法不同,推出初级、高级、赛级洗洗护。相较初级和高级是一洗一护,赛级洗护则是两洗一护,全程手吹,洗护产品也更为温和。

在小红书,一些商家还推出了上门洗护套餐,20km内免费上门,24小时服务,可以最大程度降低猫咪应激的风险,主人还能通过摄像头近距离观察猫咪的状态。

我花了1万块给猫过年:六菜一汤、专人陪护、智能喂养

二、智能:厕所、喂食器……给猫狗近万元的春节保障

不能跟着主人回家的猫狗,不仅过得精致,还过得智能。智能厕所、智能喂食器、智能饮水器、智能净味器……春节上门喂养即使不能准时到,猫狗也可以有一个良好的生活环境。

数据显示,2022年,我国宠物智能用品整体成交额同比增长达152%。宠物自动喂食机年同比增长近100%,宠物智能化饮水机年同比增长近50%,宠物烘干箱年同增长近40%。

为让家里的猫狗安全度过春节,年前,沛沛花了近万元购置了各种智能宠物用品,先是看中了一款1000多元的自动铲屎智能猫砂盆,可以在手机上监测猫咪上厕所的次数,还能根据进入时的重量,判断是家里的哪只猫。

最重要的是有防卡措施,因为之前有过智能猫砂盆把猫卡死的报道。不过为了以防万一,沛沛购置了摄像头,时刻在手机上监测。

沛沛还在淘宝上刷到自动饮水机,会自己出水,还带自动净化功能。沛沛考虑到猫爱喝流动的活水,认为购买这个饮水机一定能让猫咪们多喝水,便花费800多元购置了一台。但在过年期间,她看摄像头发现,猫咪宁愿去马桶喝水,也不愿意喝饮水机里的水。

狗狗的需求则更为复杂,主要是过年期间要陪玩、遛狗,有的狗狗体力好,需要遛四十分钟以上。沛沛准备了一个自动伸缩牵引绳,可以直接套在手腕上,绳子长度自由伸缩,还有照明灯,重要的是过年期间天冷,解放双手,还能时不时打视频电话观察狗狗的情况。

三、品牌、平台借势营销,限量生意?

事实上,对于Z世代来说,“毛孩子”已经是不可或缺的家庭成员,带动了宠物经济发展。不少电商平台、品牌窥见其趋势,不断突破宠物居家场景,做起了五花八门的宠物年货营销。

它们在包装上突出新年元素,里面涵盖的产品既有单一品类,也有多种品类组合,价格从几十元到上百元不等,且销量不俗。

比如新锐宠粮品牌疯狂小狗推出的一款名为“请你吃顿年夜饭”的年货盲盒,包含罐头、零食、冻干粮等,还附赠红包和对联。蓝氏的礼盒则分为两层,一层以食品为主,另一层则是配套的新年贴纸和猫抓板,以及为铲屎官准备的麻将套装。

与此同时,为宠物量身定制的年夜饭礼盒也层出不穷。小鲜粮、尾巴先生、波波等宠物食品品牌均在官方旗舰店上架了不同种类的年夜饭套餐,大多以鸡肉饺子或鸡肉汤圆为主食,再搭配不同的小食。

在平台层面,春节期间,天猫超市推出春节不打烊,一站式购齐宠物过年商品,核心50个城市最快实现次日达。天猫超市数据显示,过年期间,高端宠粮、宠物零食、宠物罐头的增长都超过了50%。同时,天猫超市推出自有品牌“喵满分”,是一款无添加的猫零食罐头,上线3个月,成为垂类第一。

美团则在“美团外卖萌宠年货节”推出新年限定猫豪宅,正面的小门可以让猫咪的脑袋露出来,还有专属春联,关键是30分钟就能送达。

为宠物准备各种节日礼物正成为年轻人的消费新选择,不仅是春节会有年夜饭,未来在人身上做过的生意,或许都能在宠物身上复制一遍。

 

作者:廿四

来源公众号:剁椒TMT(ID:ylwanjia),新流量、新科技、新玩法、新经济的气味与温度。

本文由@剁椒TMT 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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给作者一些鼓励吧!
等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 想要成为优秀运营人,太难了。 :roll:

  2. 你要一定要记住,长得好看是不能当饭吃的,非常好看可以。

  3. 小时候
    以为长大了
    就可以不用看成绩了
    没想到……长大了
    要看业绩……
    ;) ;) ;)
    做运营太难了。

  4. 今天在微信群里遇到一个沙雕跟我争论,我果断把这篇文章发给他了。

  5. 这一看,心里好受多了。

  6. 营销服务型项目的创业最大的痛苦就是要当苦力,还要当着一群苦力的包工头。但好处就是腾挪性比较大,不行了就迅速调转方向,很灵活,不会有任何产品的拖累。如果我要是开局就做互联网产品比如小程序,APP,估计现在只剩骨灰了。

    受教了! :???:

  7. 对于大家都热衷的热点话题,总会去分析别人背后的行为

  8. 实在!很多事情并没有捷径,有捷径也轮不到你。比如我每天坚持看运营派!!

  9. :| 我来留言催更了

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