《权力的游戏》最终季的播出,各大品牌将是最后一次机会充分利用《权力的游戏》营销造势,因此,许多参与其中的公司都在努力提高水平,推出了独立于该剧的顶级作品。来围观一下吧。

原标题:GameofThronesfinalseason:HBObrandpartnersgetcreative

来源:TheDrum

译者:智子(数字智库临时工)

译文来源:微信公众号“数字智库(ID:neo_media)”


 

HBO王牌剧集《权力的游戏》最终季将于周日(4月14日)(美国时间)播出,也为过去八年间,该剧中爆炸性的剧情和各种神转折画上句号。在粉丝们向维斯特洛大陆挥手告别的同时,也告别了一系列富有创意的品牌合作。

自2011年以来,这部奇幻的剧集一直在与顶级品牌合作,以便为持续的创作提供资金。其中,HBO获得了奥利奥、激浪和百威啤酒的赞助,以抵消特效成本、对抗猖獗的盗版和支付不断上涨的演员费用。

因为这部电视剧的背景设定在一个虚构的野蛮世界里,植入广告几乎是不可能的,这迫使各大品牌比以往任何时候都更具创意,把自己融入到这一虚构的剧情中。

随着《权力的游戏》最终季的播出,各大品牌将是最后一次机会充分利用《权力的游戏》营销造势,因此,许多参与其中的公司都在努力提高水平,推出了独立于该剧的顶级作品。

在很多情况下,这些赞助为粉丝们创造了价值,让他们在期待已久的《权力的游戏》回归之前就有了一种热血沸腾的感觉。

在第八季播出之际,请观看下面《权力的游戏》赞助商和合作伙伴的最新作品。

一、奥利奥

在奥利奥(亿滋饼干品牌)成为HBO有史以来最大的合作伙伴之际,该公司精心用2750块饼干重建了《权力的游戏》系列的定格标题,以推广其有史以来最盛大的品牌合作活动之一。

这部电影是由360i广告公司制作的,目的是宣传该品牌最新的限量版套装,其中包括为各大家族争夺铁王座而设计的浮雕,以及墙外异鬼的脸。

此外,粉丝们还可以通过该品牌的网站、Facebook和推特页面,向兰尼斯特家族、坦格利安家族、史塔克家族或夜王家族宣誓效忠。奥利奥(含糊地)承诺,将“在整个剧集最终季中挑选粉丝直接参与活动”。

二、百威淡啤

“滴哩滴哩”王国?不,更像是一场屠杀——这是百威淡啤在超级碗期间与HBO合作的消息。这部混搭剧见证了《权力的游戏》中的“魔山”打败巴德骑士的场面。与此同时,Daenerys Targaryen(龙妈)的龙把“滴哩滴哩”王国烧成灰烬。

这则广告最初是百威淡啤的一个常规广告,现在以其滑稽的中世纪“滴哩滴哩美学”而闻名。在这个广告中,巴德骑士在一场格斗比赛中从马上摔了下来,然而直到“魔山”的巨大轮廓出现在观众眼前,他们才意识到自己也在看《权力的游戏》最终季的宣传片。

这部作品见证了百威淡啤的广告公司负责人Wieden和Kennedy与HBO的Droga5之间史诗般的合作。

两个月后,在《权力的游戏》宣布回归的那一周他们拍摄了第二支广告。有迹象表明,这两家公司未来可能会继续合作。巴德骑士显然还有未完成的任务…

三、美国职业棒球大联盟

就像奥利奥创造性地重新构思了剧集片头一样,美国职业棒球大联盟展示了一个正在组装的棒球场。

根据该节目的主题要求,这项运动正在寻找影迷和球迷之间的共同点。取代维斯特洛大陆的是北美的主要体育场。

广告结尾向观众保证“棒球将至”(剧中是“凛冬将至”)。同时,也发售了限量版的人物模型来纪念此次合作关系。美国职业棒球大联盟的30支球队都有三个定制的铁王座上的模型待售。

策划这一系列营销活动的福科公司(FOCO)授权经理MatthewKatz表示:“作为《权力的游戏》系列的粉丝,福科公司很高兴能与HBO和美国职业棒球大联盟合作,来推出这些独特的交叉授权人物模型。”

“球迷们现在有机会把七大王国和美国职棒大联盟的3000支球队聚在一起,我们相信每个人都会很兴奋地收集这些特别的模型的”。

四、帝亚吉欧

《权力的游戏》和帝亚吉欧联手推出了限量版单麦芽威士忌系列,以庆祝这部HBO长期播出的电视剧的第八季,也是最后一季。

这个系列的灵感来自维斯特洛大陆的人物和世界,有8种苏格兰威士忌,每一种都配以维斯特洛大陆的一个家族,还有守夜人,让粉丝们领略了七大王国的风味。

《权力的游戏》终季:这些品牌搞出这些神创意来蹭热点
《权力的游戏》终季:这些品牌搞出这些神创意来蹭热点

副总裁JeffPeters管理HBO的许可和零售,去年10月他首次宣布消息时表示:“我们知道球迷对有《权力的游戏》的威士忌非常喜爱,从尊尼获加威士忌和我们合作的前景,我们就能看出这种合作方式的想法非常好,现在就是最好的合作的时机。”

“从一开始,他们就明白我们想创造一些特别的东西,他们已经用尊尼获加威士忌的《异鬼》做到了这一点。”

HBO此前曾与帝亚吉欧合作,根据《权力的游戏》中冰冷的反派角色,创作了尊尼获加威士忌的异鬼角色。

这种威士忌的设计是冷冻后直接饮用。威士忌专家GeorgeHarper与尊尼获加威士忌的调酒师团队并肩合作,混合了来自卡杜和克利奈利什的纯麦芽酒。

五、激浪

当奥利奥用饼干重现了《权力的游戏》的片头时,激浪公司邀请了美国体育明星和音乐家来尝试它的主题曲——无伴奏合唱。

说唱组合Migos的成员们坐在铁王座上时,现场的气氛都高涨起来了。

该公司还发布了一系列限量的无品牌易拉罐(通体白色,冷藏后会浮现权力的游戏角色的复仇名单),标签为#无名之罐#(#acanhasnoname)。为了赢得一个无名之罐,粉丝们在脸书、照片墙和推特上发帖,说明他们愿意为一个易拉罐付出什么。参与者随后进入抽奖环节。

《权力的游戏》终季:这些品牌搞出这些神创意来蹭热点

粉丝们还被派往纽约和洛杉矶寻找特殊的硬币,这些硬币适用于特殊的自动贩卖机,自动贩卖机里装满了激浪的无名之罐。这些硬币是为了纪念在后面几季中训练艾莉亚·史塔克的无面者(FacelessMan)的秘密名片。

六、英国天空电视台

在《权力的游戏》在天空大西洋电视台播出之前,英国天空电视台联手打造了一个全国性的“七大王国之旅”。

这一体验式的活动让英国和爱尔兰7个城市的粉丝有机会登上梦寐以求的铁王座。这个活动的目的是,让人们广泛传播这些照片,提高人们对《权力的游戏》回归的意识。

此次宣传活动不仅限于巡回演出,还将在《权力的游戏》的脱口秀节目《王座广播》(Thronecast)上播出。

七、NowTV电视台

今年4月,英国天空电视台旗下的Now TV电视台将为《权力的游戏》的粉丝提供免费纹身服务。这些将会在这部电视剧停播后很长一段时间里,依然提醒粉丝这部剧的存在。

该工作室将于4月16日至17日在索霍区诺埃尔街的圆圈酒吧开业,共有100个免费纹身名额,粉丝们可以在Eventbrite平台上注册。

Lauren Winzer创作并着色了Sophie Turner的标志性纹身“群狼生”,她将在店里挥舞着针,展示16种不同的设计。

八、美国红十字会在美国西南偏南大会的活动

这部剧里的血腥场面并不少,而在西南偏南大会,HBO举办了一场体验式的活动来推动捐款。美国红十字会正准备从与HBO合作的《权力的游戏》的西南偏南大会项目中,收集500单位的献血,即为期三天的“血为王位而流”活动。

《权力的游戏》终季:这些品牌搞出这些神创意来蹭热点

“这不是为《权力的游戏》而举行的意识挑战,”活动制作人Giant Spoon的联合创始人Trevor Guthrie说,“相反,HBO问我们如何才能把最后一季作为一种向善的力量,让它永远保持下去。我们花了三天时间优化用户流量,并对体验细节吹毛求疵。”

与这家娱乐巨头的合作使美国红十字会得以在全国数百万观众面前亮相——这些观众以前可能只把这个慈善机构和他的父母、祖父母或曾祖父辈联系在一起。

九、阿迪达斯

这家德国运动品牌根据剧中的皇室家族设计了六双限量版Ultra Boost运动鞋。

《权力的游戏》终季:这些品牌搞出这些神创意来蹭热点

他们为守夜人、异鬼、坦格利安家族、坦格利安的龙、史塔克家族和兰尼斯特家族推出了全新的设计。

这双运动鞋上挂满了各大家族的徽章和咒语,以进一步销售这款合作产品。

十、衰败城市

美妆品牌衰败城市推出了一系列授权美容产品,灵感正是来自《权力的游戏》。

《权力的游戏》的粉丝们被要求使用该系列美妆产品画出“为了王位”的造型。眼影的特点是一个弹出式铁王座。

《权力的游戏》终季:这些品牌搞出这些神创意来蹭热点

该系列以“兰尼斯特红”、“凛冬已至”和“异鬼”等色号为特色。

十一、《权力的游戏》承包了贝拉吉奥的喷泉

在《权力的游戏》最终季播出之前,该剧在拉斯维加斯宣传了几天。

在贝拉吉奥的赌场和酒店,灯光秀被投射到场地的喷泉上,展示了许多我们已经习惯了的主题。一条不死之龙和城墙断裂是这部电影的特色。

最后,对于那些希望看到自己最喜爱的角色在乐高中永垂不朽的人,乐高授权副总裁JillWilfert告诉TheDrum,这个品牌可能不适合乐高的年轻用户——尽管他们已经为此进行了多次谈判。

也许这部电视剧会激发更多品牌公司的创意,比如让该剧的演员来主演他们的广告。我们可以看到,《权力的游戏》的影响力是巨大的,具有“饮水机效应”的故事情节和残酷的情节转折彻底改变了电视行业。同时,它也被证明是相关演员的跳板,推动他们进入利润丰厚的广告领域。今天的内容,就是从一些顶级品牌那里发现的借助《权力的游戏》的流行来为自己宣传的广告。

 

作者:智子

来源:微信公众号“数字智库(ID:neo_media)”

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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