有一个好现象——在三八妇女节之际，不只有促销打折，而有越来越多品牌站出来，为女性发声，唤醒女性独立。这些关于女性的文案，就像一个横切面，打开内部视角，让更多的女性看见自己。

1. 爱自己就是了不起

这是今年天猫 38 节的广告主题，去赞美女性爱自己的力量。看起来简简单单，其实它洞见的是当下社会的女性对自我的忽视，以及被伟大的禁锢。

一个了不起的女性，需要事业和家庭两兼顾，需要有自我牺牲的精神？不，你只需要爱自己。天猫还给出了具体的答案，推出一组画风好看的海报，告诉你什么是爱自己。

这是第四个天猫38节，依然还在为女性发声，从各个观点和维度，去让女性舒展开来。这是一件好事，也是一件了不起的事。

2. 没有一种身材，是微不足道的

这是 NEIWAI 内外最近发布的一支片子，很大胆，很有冲击力。

致 我的身体平胸，真的不会有负担。承认胸大，反对无脑。我58岁。我依然爱我的身体。成为妈妈后，我没有丢掉自己。我喜欢我的肚腩。喜欢我的人也喜欢它。疤痕，完整我的生命线。没有一种身材，是微不足道的。

相信这个文案能产生很多共情，不少人在内外能看见自己的影子。它无比真实，且隐秘。

在日常社交圈里，你肯定很少见到这种画面。松垮的皮肤，肉肉的肚子，身上的疤痕……所见之处，都是大胸细腰肤白貌美。

可见，这支片子不是在展露什么，而是在对抗当下的单一审美。在这个时代，提供不一样的审美视角和声音。“疤痕，是我们的生命线”，这句文案真的能给社会带来新的思考。对很多妈妈来说，或许也是最想收到的妇女节礼物吧。

3. 有种PINK

为了推出全新CONVERSE樱花系列产品，匡威发布了一场#有种PINK#的广告战役。

我太爱这个文案了，给人一种眼睛闪亮的感觉。从意思来说，它传达的是，有本事试试粉的。从语境来说，读出了有种PK的味道。

而从互动角度，它还延伸处一个话题，有种PINK叫做_____。最重要的是，它其实在撕破一种对颜色和性别偏见。粉色被打上了太多标签：少女心、太稚嫩、不够酷。粉色好像是女性的专属色，它们好像画上等于号。

PINK 只是一种颜色，它可以少女，也可以很酷。它不应该贴附在其它上，而匡威正在努力把它从女性身上撕下来。

4. 你就型

这是Levi’s 最近推出的广告片，能打开一些女性自我的认知。

我们以女孩的形状来到这个世界开始探寻自己的边界当我们打破一些规矩走出自己的步调当我们不再害怕领先敢于追逐自己的幸福当我们把极限推得越来越远我们勇敢跨出的每一步都让我们有了自己的形状

它在试图描述“女孩的形状”，发现它是无法定义的。只有当不被束缚，不被左右的时候，女孩才会成为该有的样子。

其实，这个观点倒不新颖，但放在一条牛仔裤上，确实非常舒适合身。将产品特性和品牌观点，完美地契合在一起，才是最大的亮点。另外，Levi’s 还推出一组海报，鼓励所有女孩子都敢于活出自己的型。

5. 我要成为谁，不是嫁给谁

最近，太平鸟推出了「花木兰的新衣」系列。衣服很仙侠风，里面传达的意涵大概是，面对家庭的催婚、事业的偏见，那么我就会成为花木兰。我要成为谁，不是嫁给谁，我是花木兰。

面对生活的围拦堵截，以木兰之名，热血成团，奋勇开战。

6. 我们生来完美无瑕

今年妇女节，Apple 延续了《Behind the Mac》系列主题，唱了一首赞歌，敬Mac背后的女性。

我们教导女孩小看自己让她们自觉渺小我们跟女孩说你可以进取但是别太进取你应该追求成功但别太成功不然别人会收到威胁醒醒吧，我们生来完美无瑕摆姿势，完美无瑕走一圈，完美无瑕炫一下，完美无瑕我生来完美无瑕

这个觉醒之歌，令人振奋。女孩觉醒吧，我们生来完美无瑕。你看，那些女孩正在背后付出，默默地改变这个世界。

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最后，可能会有人说，宣扬女性独立的观点太多了，这是在讨好和迎合女性，只不过品牌在挖掘她经济的宝藏而已。

不过我觉得，这种宣扬的声音还远远不够。

英国女作家弗吉尼亚·伍尔夫在书中，这样写道——确实，我甚至要去猜想那位写下那么多首诗，却不曾签上真实姓名的“佚名”，多半是位女性。

想想看，这个猜想太真实扎心。因为在那个年代，女性是不必读书的，更不可能成为作家、诗人和艺术家。然而在当下，女性的很多部分，还是在深深被埋藏着。希望这一天早日到来，女性能够完全自然地生长。

作者：黑小指

来源：休克文案

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