本文笔者将与大家解答:什么是视频号?为什么微信会做视频号?微信视频号和抖音快手的区别在哪里?怎么做好一个视频号?微信视频号最终走向、视频号运营要点等几个问题。

最近微信视频号终于开放部分内测名额了,我也是一时手痒,赶紧去体验了一下,趁热谈谈我对微信视频号的一些想法。

接下来我会从什么是视频号、为什么微信会做视频号、微信视频号和抖音快手的区别在哪里、怎么做好一个视频号、微信视频号最终走向、视频号运营要点这个6方面来谈,慢用。

什么是微信视频号?

视频号跟公众号和个人微信号一样,具备独立号色彩,创作内容以视频和文字为主。

当然也可以是图片和文字,视频目前最长是1分钟,图片最多9张,文字最多1000字,还可以附带公众号文章链接,支持评论、点赞、收藏和转发操作。

为什么微信会做视频号?

关于信息多样性的延申,张小龙说,曾经有两个小失误——

一个是公众平台很长时间都只有web版,这限制了内容创作者的范围

更严重的一个是,公众平台的原始想法是想取代短信成为一种基于连接品牌和用户的群发工具,并且有效的避免垃圾短信。

但是群发的内容并不是重点,应该是各种各样形式的内容,比如说文字、图片、视频等,但是一不小心将文章作为了主要内容的载体,使得其他短内容没有呈现出来,甚至是一种缺失;而且公众号本身并不是为媒体而准备。

那么问题也来了,十亿人每个人都发文字是不容易的,但是发照片和视频是每个人可以做到的,对于现在的公众号而言,缺少了一个人人都可以创作的载体。那么微信的短内容一直是微信要发力的一个方向。

扯了这么多,这个是不是感觉很熟悉啊,这不会是要做微信上的抖音和快手吧,这个在本文下一段我再详细阐述。

第二点,重新审视社交的流量圈层

要知道,微信朋友圈是看不到非好友的动态和评论的,此次的视频号发布,发布内容下的评论完全公开,你可以和陌生人在评论区互动,不能互加好友,虽然有所限制,但是这是微信首次如此加大力度的开放关系圈层。

第三点,寻找新的增长点

依据微信的2019年度报告:每100篇原创文章里,只有9篇阅读破万,三分之二的原创头条阅读不到2000.张小龙是说希望用户用完即走。但是他还有下半句还没说,就是走了还会回来,而且保持一定的活跃度。

于此同时,小视频的市场教育已经成熟,用户需求已经暴增,小视频领域的绝对独霸还未完全盖棺定论,抖音快手虽然很强,但是微信依据自己亿级日活的熟人社交基础,关系链比抖音和快手坚固很多,完全可以一战。

微信在小视频领域的野心早已是路人皆知,从独立开发短视频app,到嵌入微视,再到现在开通视频号,不得不说,这些绝对是有紧密关系的。

微信视频号和抖音快手的区别在哪里?

1. 定位

视频号是熟人社交圈层的进一步扩大,主要是围绕朋友的朋友展开,你可以看到你朋友的朋友发布的内容,并且评论、转发、点赞等。

当然,也会有一些大V、KOL等用户以更加简易的内容发布形式加入到微信社交生态中来,这也弥补了微信在明星入驻的不足;

2. 体验

由于视频号目前还在内测阶段,那么自然而然地,功能的完善度、用户的体量、内容的丰富度以及数据都比不上抖音和快手。像这种视频播放无进度条无法暂停等小功能也没有,特别是内容方面,抖音和快手的内容都及其丰富,甚至可以说是信息爆炸,不过偏娱乐化。这跟用户也有关系,视频号目前上手的还是很公众范的,信息量还没起来。

3. 流程

抖音、快手现在基本都实现了从视频内容产出和变现的全部闭环,而微信视频号还处于初级阶段,仅仅满足基本功能,比如说产生内容、对内容进行兴趣操作。

相信很快,随着视频号的进一步开放,功能和流程会更加的完善。不排除更多的变现方式,当然也肯定会跟微信公众号、个人号、小程序形成社交矩阵。

怎么做好一个视频号?

什么人可以来,来了产生什么内容?

我简单分为三类人:个人号、营销号、官方号

拿个人号来说,我第一反应想到的就是网红,很多腰部以下的网红,期待得到更多的关注,更多的流量,视频号是全新的渠道,如果在视频号里玩的六,可以直接留存下来,这种流存效率更高。

什么是留存效率?

一般来说,我们在微信上聊的很开心,但是我想知道你更多的视频内容,我让你关注我,都是去抖音或者快手关注我以及我的小视频。

同样的,你在抖音上看我的视频很开心,想认识我,我让你加我好友,也是来到微信去加好友;这两个场景说明了两个事,用户心智往往决定了你接下来的动作,看视频你会想起抖音快手,加好友你会想起微信。

第二个事是,场景和场景之间的互换效率太低,路径太长,甚至是断路。如果说,有一个平台可以既实现一键看小视频,也可以一键加好友,试问,这样的顺滑的体验,是不是你好我好大家都好?

其他的个人号类型,订阅号的KOL、名人明星等;由于公众号的之前的火爆,订阅号的KOL其实对于微信视频号来说其实更适合,自媒体KOL需要更多的内容形式触达更多用户,视频号短期内需要更多有公众范的有吸引力的内容产出。除了微博,名人和明星们又多了一个宣泄的出口,没人不在乎流量和关注度。

营销号,就是搞宣传、卖货、吸粉咯,不管是个人户还是企业,商业目的很强。更何况种草什么的在小红书抖音这些平台都是常规操作了,也容易被大众接受。

官方号,那就是做品牌,有政府公信度打造啊、口碑的建设啊、品牌曝光度啊之类的,现在线上流量泛滥,有效的触点也需要增加,微信视频号欢迎这样的用户来。

视频号最后走向如何?

变现方式

我估计现在谈变现算早了,但是我们可以大胆预估一下,流量起来了,用户起来了,内容量起来了,怎么实现商业目的呢?

我现在想到的就是:接广告,做视频教育服务、付费引流服务、卖货电商。

产品矩阵

闭环思想是最简单和基础的思想,视频号后面绝对会跟公众号、个人号直接打通。只是说打通的深度不同,可能你会通过视频号加我好友,关注我的公众号,买我的推荐商品、一键加群等等。

视频号操作要点

说了这么多,讲一些操作要点吧:

1)视频时长:时长3s~60s,暂不支持超过1分钟的视频,文件大小小于30Mb。所以核心还是短内容,一个视频说清楚一件事情。

2)视频尺寸:最大尺寸为1230 x1080(px),最小为608×1080。高宽比最大为11:10,小于这个比例的视频,上下以黑色背景填充;大于这个比例的视频,上下会被裁掉。

3)视频内容:视频号图片最多 发9 张,文字描述最多 1000 字,视频最长60s。当前视频封面不支持自定义,直接截取视频第一秒,所以第一秒的设计很重要。

内测期间,若 3 天没有发表内容,或认证情况不符,或发表内容与申请资料不符,或搬运他人内容,可能会被回收发表资格。

视频号名称一年只能修改两次,且不得与已注册成功的帐号名称重复,头像和简介暂时不限制修改次数。

一个微信号只能申请一个视频号,如果是企业号,建议使用合适的微信号开通。

以上,是我对现阶段视频号的个人想法和小结,  如果有观点不一样的地方,还请有心人看到这篇文章的时候不吝指正,谢谢。

后期我会经常写一些市场营销、产品运营、销售管理的东西,主要是自己日常的实操总结、以及从业感悟。

 

作者:种花人,微信公众号:“院子里的向日葵开了”

本文由@种花人 原创发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash, 基于CC0协议

14人收藏

评论( 14

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  1. 净说大实话干啥!!!

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      哈哈哈,其实后面还有更多的变化,如果要深入探讨的话,可以关注下我的公众号:院子里的向日葵开了,里面有我的私人微信

  2. 最就刚报名了起点学院的运营课程,工作三四年,感觉还是要系统梳理一下

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      感觉还是自己实操为主,上手快。

  3. 内容过于真实,扎心了。

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      如果要深入探讨的话,可以关注下我的公众号:院子里的向日葵开了,里面有我的私人微信

  4. 这一看,心里好受多了。

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      感觉有点上头。

  5. 想要成为优秀运营人,太难了。 :roll:

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      如果要深入探讨的话,可以关注下我的公众号:院子里的向日葵开了,里面有我的私人微信

  6. 知易行难

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      行多更易。

  7. “你的头怎么像机关枪一样?” “?” “秃秃秃秃秃秃的”

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    1. 0回复

      你这评论的狠突然。

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