这篇文章针对微信不应该给视频号开放一级入口这个观点从三方面进行阐述。推荐想探究微信公众号未来发展趋势的童鞋阅读。

一张图片，引发业界的热议。

讨论的核心是，微信会不会以及该不该给视频号开放一级入口？关于这个问题我的答案是：可能会但不应该。

01 微信腹背受敌，社交之王需要新故事

历史长河中，没有永恒的王者，但永远有敢于挑战王冠的后来者。

微信，无疑是移动互联网流量为王时代的绝对王者。但是微信也从不缺少挑战者，前有百度、阿里，如今则是有字节。

相较于百度和阿里，字节给微信造成的威胁无疑是巨大的，甚至能够让微信意识到危机会在不久之后到来。

业界的共识是，目前抖音的日活已经达到8亿，虽然不如微信的10亿。

但是作为社交工具的微信，也有自己的短板，那就是用户使用时长。

根据月狐数据公布的《2022年Q3移动互联网行业数据研究报告 》，2022年第三季度，抖音人均单日使用时长已经达到了惊人的140分钟。

想要和抖音争夺用户使用时长，微信就必须想出新策略。通常而言，打败魔法的办法就是使用魔法，对于微信而言，魔法就是短视频。

2020年视频号上线之前，腾讯微视就已经接近失败。摆在微信面前的，其实是一个死局：当时的抖音已经自成生态，完全复制它的产品策略，注定是失败的。

好在微信发现了自己的绝对优势，那就是社交关系。实际上，视频号能够突围，靠的也就是社交分发。

社交分发，实际上就是微信给用户讲的新故事，这个故事听起来确实很美好。

2022年的腾讯财报也说明了，视频号确实给微信乃至整个腾讯帝国带来了明显的变化，这种变化就是广告业务和用户规模上久违的高速增长。

02 公众号与视频号，相辅相成还是内卷之争

自视频号诞生的那一刻，关于视频号和公众号之间的讨论就没有停止过，目前来看，这种讨论似乎永远不会停止。

在微信有限的流量池内，同为内容平台的两款产品，势必会出现一些竞争。

这其中，有平台的推波助澜，也有内容创业者的主动求变。

过去几年，微信官方多次主动削弱公众号的地位。从信息流乱序，到视频号嵌入订阅号信息流，再到折叠服务号。

这些调整，让变现之王公众号的变现能力急剧下滑，无数曾经依靠公众号发家的自媒体公司，也不得不做出调整。

2021年开始，很多曾经公众号时代的头部博主，都主动开始做起了视频号。这批微信内容生态的首批获益者，如今做到了反哺平台，为视频号前期发展提供了极大的支持。

实际上，视频号能够取得如今的成绩，少不了公众号早期不计成本的输血。

官方对两款产品的定位是，二者同为微信生态内的原始内容组件，也就是地位相同。

在经历了多次强行干预以及视频号的快速发展之后，如今的视频号确实接近和公众号势均力敌。

最近一年，视频号开始对公众号形成了反哺的趋势，为此视频号官方不得不在去年紧急下架了默认展示公众号的功能。随着视频号的进一步发展，未来两个内容平台极有可能做到相辅相成。

也因为如此，即便微信开放了一级入口，也应该是同时开放给公众号和视频号，这个一级入口，也不可能会被简单命名为视频号。

03 产品理念与商业之争，平台是否能为所欲为

张小龙的产品理念，可以概括为两个字：克制。

这点从微信的版本迭代轨迹就能看出端倪，除了UI上的优化，过去数十年微信在核心页面功能上的改变几乎屈指可数。

2017年，小程序同样被寄予厚望，当时在微信团队内部的价值，恐怕绝对不亚于如今的视频号，即便如此，为了推广小程序，微信也仅仅开放了首页的下拉入口。

只不过，此一时非彼一次。

2017年的微信，仍然是互联网行业的绝对王者，整体的营收增幅也是处于超高速的状态，作为微信创始人的张小龙，自然对产品的迭代有着绝对的话语权。

如今的微信，已经2年多几乎没有用户上的增长，整体的营收几乎没有增长，张小龙也面临着巨大的压力，在产品的迭代上恐怕也很难有绝对的话语权。

这点从视频号迭代方向就能看出端倪，从一开始，视频号就是主打社交分发，这种分发方式对于用户而言无疑是一种不礼貌的打扰，而在过去两年多时间，视频号的迭代速度更是惊人，这和张小龙一直倡导的”克制“显然是背道而驰。

手握巨大流量的微信，无疑是大家口中所谓的超级平台，他们也掌握着移动互联网时代至高无上的权利。

手握这种权利，是否就意味着能够为所欲为，恐怕也并不是如此。

一旦微信发生巨大的产品改变，甚至丢弃社交的本质，用户是否愿意买账？这会不会给其它平台可乘之机？只有时间能告诉我们答案。

作者：蔡钊，微信公众号：我就是蔡钊

本文由 @蔡钊 原创发布于运营派，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议