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耐克的经典文案，到底牛在哪里，我们可以学习什么？

在世界著名的运动品牌中，耐克的文案应该算最优秀者之一了，在众多经典文案盘点的文章中，你很难忽略掉耐克的身影。比如它最...

关于文案的技巧，很多文案类账号，已经说过很多了，但是触及文案本质的东西，却说得比较少。那么这篇文章，就尝试着解决几个...

写文案，很多时候需要根据不同的品牌调性或传播主题，去调整不同的文字表达。比如：文艺风、豪放风、复古风，都是在广告中常...

自广告诞生以来，便有着无数前辈，不断总结实践经验，尝试探究出广告、文案、传播的规律问题。并且，他们努力把这些规律，提...

好的文案一定是能解决问题的，其他的一些套路和文案技巧都只是为了达成解决问题这个目的的手段。不过比解决问题更重要的是先...

很多啤酒品牌的场景定位，则是青年人的欢聚畅饮。而RIO微醺的定位则极其独特，它锁定在了“独饮”这个狭窄而精准的场景，在已经...

在写文案时，细节切入是一种执行相对容易，也更能打动消费者的一种方式，因为它距离生活更近，也更加符合普通人的认知。而这...

面对着同一个“命题作文”，百度和知乎给出了两个完全不同风格的作品。除了品牌方面的考虑，这两者不同的沟通风格，也各有自己...

什么样的文案才算是有态度？仅仅有“观点”还不够。因为“观点”只是一种看法、一种思考，只有加入“情绪”之后，才能升级为“态度”...

手机品牌也开始了一些情感利益点的挖掘，转移自己的战场，去吸引一些感性的消费者。一加这次的广告，就是如此。不久前，一...

好文案在工作时，除了写作，还需要处理和思考的几个重要关系——与产品、消费者、竞争对手、公众、媒介、领导与甲方的关系。本...

有些成年人依然会在心中的某个角落，保留着部分赤子之心。谁说儿童节只给小朋友过，大人也可以有自己的庆祝方式。儿童节到...