人要活成什么样子?鲁南制药用真实故事说出了答案…

作者:烧脑君

来源:微信公众号“烧脑广告(ID:shukewenzhai)”


 

“从前的日色变得慢,车,马,邮件都慢。”木心先生的《从前慢》在今天爆红,提醒着我们,生活还有另一种可能。

视频媒体、综艺节目,就连争分夺秒的广告行业也慢了下来。

最近,看到了一个名为《不负此生》的“慢广告”。这个不到六分钟的广告,令人回味无穷。

记录,还生活本真

短视频如快餐一样充斥着我们的生活,但制作精良的影片,仍可以用镜头语言讲述好故事。

广告开头,黑白的色调下,三个背影快速切换:飞机舱门,跳伞员背影透露着踟躇;乡间,一位青年眺向镇子,狂风吹起了他的头发,似乎有点茫然;办公室里,时钟哒哒走着,黑暗淹没了仍在加班的人。

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累、无助、疑问、困惑、踌躇,短短几个镜头就定下整个视频的基调,也勾起了人们的回忆。而后对三个故事的阐释,镜头语言与演员情绪相得益彰。

无论是昏黄的灯光下女孩沉默的脸;还是年轻村官的热情洋溢与冰冷的石墙的对比;亦或是KTV和实验室里两种不同的热闹,虽有艺术加工,但镜头仍尽力还原生活的本真,戏剧冲突并未喧宾夺主。

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为了某个目标,努力的坚持,相信每个人都能在影片中看到熟悉的影子。源于生活,并高于生活,与其说是剧情设置,不如说《不负此生》很好地将生活浓缩了。

文案,层层推进情绪

虽然大部分时间都在用镜头讲故事,但《不负此生》的几句文案,穿针引线,颇为点睛。

其中印象最深的,是那句“没人知道坚持下去会怎样”。

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以往我们看见的成功,虽然并非一蹴而就,但主角们总能逢凶化吉,前面的苦难好像只是点缀。但这则广告却将更多的镜头放到了主人公的迷茫与痛苦上,这更符合普通人的经历,也更容易引发共鸣。

三分钟的情绪积累,一句“走心”的文案,让观众由“看客”的身份脱离,视频开始与观众沟通:大家都是普通人,谁不是一边咬牙坚持,一边心里发虚。面对外部的不解,我们还能咬牙坚持,但来自内心的质疑,往往让我们停下脚步。正如影片中所说的那样,很多时候,最大的障碍反而是自己。

通过三个主人公的故事,《不负此生》凝练了当下人们迷茫的困境,并通过文案,穿针引线般串起品牌和大众,建立情感联系。

留白,视频之外还有真实人生

更难得可贵的,是广告并未以说教的口吻,指导观众的人生,而是留下了开放性的问题,用以一种温和的、循循诱导的口吻说道:无论你选择什么,希望你不负此生。

明明三个故事如此热血,但文案却分外克制,不煽情。这种留白,给人更多的思考空间。

这支短片作为鲁南制药建厂50周年的广告片,选择舒缓,不功利的步调,显得极为恰当。

而影片背后也隐含了一个企业的真实经历和企业精神。

片中科研人员赵晶晶的故事,正是取材于鲁南制药的真人故事。

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她是一个普通科研人员,也曾拒绝过国外的高薪工作。和影片中一样,在科研开发的过程中,她遇到了难以逾越的障碍,一边是燃烧的经费,一边是停滞的进度,陷入了低谷状态。

而在此时,鲁南制药前董事长——赵志全却不断鼓励和肯定她,独自扛起经费问题,批下长假让她休息调整。在重拾信心后,整个科研团队终于获得了成功。

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可以说,片中研发人员的故事,就是鲁南制药的化身,而品牌今天的成就跟赵志全同志有着不可分割的关系。他用尽一生,将一个濒临破产的药厂做到全国药企前列。每年超高投入研发费用,有时高达18%,只为让中国人能够使用上那些与昂贵的进口药同样疗效的优质药。他去世时,临沂有一万多人赶去送别,十里长街,这才是真正的药神。

广告不是选几个热血的故事讲讲“大道理”,而是用企业员工真实的经历,赵志全的一生去诠释“不负此生”的主题。因为真实,所以分外动人。也让我们在看视频之余,更多的思考自己的人生。

看完《不负此生》,烧脑君觉得,在这个信息爆炸的年代,触动人心有时候可以很简单。快节奏的生活,让我们只能疲于应对层出不穷的麻烦,渐渐变得麻木,很少再有为某些目标全力以赴了。但我们内心深处,其实也渴望着某一刻,为自己,为他人拼尽全力。

不因他人的不解和自己心底的质疑否定初心,在繁杂中找到自己。我想,这就是它打动我们的原因吧。

今日互动:你最近一次拼尽全力,是什么时候?

 

作者:烧脑君

来源:微信公众号“烧脑广告(ID:shukewenzhai)”

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