一张清单,引发的爆款聚合式效应

从钟薛高、元气森林到茶颜悦色的走俏,让很多品牌对于“爆款”二字趋之若鹜,“无爆款,不营销”也成为一种共识。当我们看到爆款品牌刷屏的现象时,或许也会深思爆款营销是否可以复制? 作者:林川 来源:品牌头版   最近我就留意...

双11规则看不懂?天猫这支广告解释得明明白白

通过社会化营销传达优惠活动实现电商导流,吸引人前往主会场下单,提高品牌转化。而对于消费者来说,趣味沙雕又富有共鸣的广...

为什么百度、天猫、网易严选都热衷于反套路营销?

现如今,粉丝经济盛行,不少品牌为“巴结”年轻人,仍然坚持最粗犷的套路就是靠小鲜肉或许流量小花带货,满满的套路化。既然套...

出词汇书、拍沙雕剧……天猫“超级买家秀”的背后逻辑是什么?

天猫通过一系列创意营销玩法,通过撬动用户的UGC生产热情,进一步挖掘平台内容资产的潜能,提升平台的营销价值,并增强品牌和...

海外“网紫”美妆品牌在在中国市场发光发彩吗?

关于更多的海外的网红品牌入驻中国这个消息,您听到后不知道是有所期待还是内心担忧。此篇文章将具体分析海外网红美妆品牌们...

618战役打响,天猫这支广告赢了!

此次,天猫618通过一支脑洞大开的短片,主动贴近用户群体,创建熟悉的沟通语境。通过以生活化的场景实现“种草”,为用户的理想...

盲盒经济正当时,天猫正当红开启潮玩新风向

盲盒的风浪已经刮起了好久,随之而来的是大众对盲盒的审美疲劳和品牌同质化营销。那么怎样把盲盒玩出新花样呢?不妨来看看天...

谁说没有“报复性消费”?只不过是你的聚焦点错了!

品牌务必要开拓新的消费场景和消费渠道,而不是干熬等待冬天回暖。 作者:林川 来源:品牌头版   有人说,大家在家里...

疫情下的3.8女王节营销

3.8女王节如期到来,作为疫情下第一个大型的电商大促节点,今年的女王节是怎么样的呢?笔者将从各大电商平台和品牌商家当前上...

国货品牌化身偶像天团,你pick谁?

今年,既是品牌「跨界」的元年,也是「国潮」的元年。 从线上的国潮海报、国潮广告,到衣服、口红、饮料、鞋子等产品(包...

天猫vs京东,双11文案对决!

作为国内电商平台两大巨头,天猫VS京东的前期营销战况如何?又有哪些精彩的文案创作? 来源:广告文案圈(ID:copyquan) 图...

天猫双十一,为什么要搞这么复杂?

笔者试图从一个运营工作者的角度,在分析整体玩法的同时,试图了解埋藏在层层手段下的阿里战略目的。 10月21日,一年一度的...