一年之后,Vlog终于迎来了自己的快速增长期,这一次,押宝Vlog的腰部平台们,能如愿以偿吗?

作者:Juno

来源:剁椒娱投(ID:ylwanjia)


每年的春节,都是新玩法、新厮杀的必争之地。今年,对于那些返乡的年轻人来说,拍一段Vlog或许会成为他们的新选择。

此时,大部分Vlog平台都推出了#春节Vlog大赛#,力求在Vlog走红之后的第一个春节里趁热打铁,拉开2019年竞争的序幕。

玩家用户负增长,VLOG平台早已错失良机?

在这些选手当中,最为瞩目的当然是如微博、B站这样的社区巨头,也有像VUE、一闪这样的腰部平台。如果说头部平台将Vlog作为众多内容中的一种,这些腰部平台则把全部的希望都压在对Vlog的判断上。

早在一年前,小影和一闪就选择了这条赛道,希望能借这一在国外大火的品类,占据短视频下半场的先机,也顺势完成从工具到社区的内容关系沉淀。但显然,当时的Vlog并不是短视频风口的引爆点。

一年之后,Vlog终于迎来了自己的快速增长期,这一次,押宝Vlog的腰部平台们,能如愿以偿吗?

从工具到社区:VUE迈向Vlog

短短一年,VUE经历了它三年产品生命当中的两次重大转身,第一次迈向社区,第二次迈向Vlog。改变是从2018年7月份开始的,在此之前,这款已经上线了两年的产品,曾经两度入选年度APP STORE最佳摄影拍照应用,它一直作为一款“小而美”的视频工具被人记住。

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2016年中,刚刚从豌豆荚出来的邝飞准备投入到自己的创业当中。进入豌豆荚之前,他曾经在微信待了四年。

在互联网行业里摸爬滚打多年,他做过社交产品,做过内容产品,但却从未涉足过视频工具类产品,而促使他迈出这一步的,是源自当时团队自身对自身生活中需求痛点的观察。

“我们团队当中有不少人都是摄影爱好者,我自己也是一个摄影发烧友,所以大家对于摄影的要求都比较高,但我们对拍照比较有心得,拍视频就没有那么有经验,所以我们特别想找到一款能够让小白也能拍出专业质感的APP。”基于这个需求,邝飞翻遍了市场上如Imovie、美拍等各类摄影类APP,但却没有发现一款效果能让自己满意的视频制作APP。

与此同时,2016年,短视频已经渐渐风起,美拍、秒拍、快手等平台都已经崭露头角,不少人预言它将是下一个风口,这让邝飞判定未来人们分享生活的形式有可能将会从图片走向短视频。

行业趋势加上需求痛点,最终让VUE的创始团队选定了视频工具这个细分赛道。2016年上半年,第一版VUE正式上线,但最初编辑时长只有6秒,后来增长到了10秒,但比起当时主流的1-5分钟短视频形式仍然偏短。邝飞坦言,这一时长设定,其实是以微信小视频的时长为标准的。“因为视频制作出来人们始终是要拿出去分享的,而朋友圈是最大的分享入口。”

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这种观察最终也在VUE的产品增长曲线当中得到了验证,据官方透露,VUE的第一波快速增长源自APP STORE的推荐,第二波增长则在微信宣布朋友圈可以自由上传视频的时间点,到2017年,VUE的用户规模已经达到了数千万,在当时的短视频赛道已经算是腰部平台。邝飞的判断并没有错。短视频的风口果然在2017年下半年如期而至,但最大的受益者显然是短视频内容社区,格局一朝被迅速倾覆,头条系和快手依靠着更短的时长,在门槛降低之后,迅速占领了下沉的新市场。波波视频、好看视频、快视频等新平台也依靠着这波红利迅猛地冲上了第二梯队。

与之相对的是,VUE作为满足部分受众刚需的视频工具,虽然也处于持续的增长当中,但工具属性无法沉淀用户关系和内容,让它并未搭上爆发的快车。

另一方面,移动互联网已经进入了下半场,人口红利期已经结束,APP之间的竞赛也已经变成了用户时间的争夺赛,更长的用户时长意味着更强的生态营造能力和商业化能力。因此,从工具到社区的转型,也成为了不少上半场占领了大量用户的APP,会选择的转型之路。

或许正因如此,就在去年的7月份,VUE迎来了自己的第一次转身,在2.0版本的首页左右上角分别增加了个人主页和社区的入口,但从当时的形态以及“VUE视频相机”这个名字就能看出,此时的VUE工具属性依然非常浓厚。

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按照邝飞的解释,2.0其实算是一个过渡的版本。“用户长时间地习惯了我们是工具的形态,所以我们在2.0版本是在做一个尝试,让用户逐步适应也可以观察一下他们的反应。”而最终在半年后选择了Vlog发力,一方面是因为VUE发现,用户在社区当中自觉地积累了不少这一方向的内容,另一方面或许也是因为在那个时间点,短视频红利期已然过去,头部格局已经稳定,短视频用户规模也已经触及天花板,而此时Vlog这片新蓝海,却开始快速生长,对恰好积累了相当一部分Vlog内容的VUE而言,这一社区转型方向看起来似乎更有机会。

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押错宝还是晚到的红利期?

VUE并非Vlog尝鲜者里唯一一家从工具转向Vlog社区的短视频APP,和它有着相似思路的,还有国内首家官宣扶持Vlog的小影。

这一以视频编辑起家的APP,过去几年一直在海外开疆辟土,在全球范围内积累了5亿用户,虽然小影早早地上线了UGC社区,但在创始人韩晟过去在接受媒体采访时对小影的定义当中,不难看出工具,仍然是小影的主属性。

墙外开花让小影显然能够更加敏锐地感受到Vlog在国外的火热,再加上过去几年在UGC社区的积累,小影的转身显然看上去比VUE更为坚决直接。

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2018年1月,小影宣布从工具转型为Vlog短视频社区,并推出了面向Vlogger创作者的V光计划,他们计划在2018年给20%的顶部Vlogger更多的合作曝光与推广红利,产品层面也会推出融合Vlog特色的剪辑功能。

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而早在官宣前的2017年12月底,小影就已经在平台上开始了#21天Vlog挑战赛#,成为Vlog元年里的第一批先锋。也正是在这个时间点,同样以编辑功能起家的,并打算从动图制作拓展到视频领域的一闪,也同时上线了#一分钟创作挑战#。

今时今日已然成为了头部Vlogger的一闪创始人飞猪,在2017年下半年之前,尚且对这一舶来品并无深入的了解。

让飞猪了解到Vlog这一形式的,是他的朋友井越。在接收了来自井越安利的Casey(Vlog之父)的视频之后,飞猪感受到了这种形式的有趣,于是决定将一闪的视频功能设计都围绕着这个方向做。

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相比2018年12月底才入局的VUE,一闪和小影瞄准Vlog的时间早了整整一年。在那个时间点上,抖音尚未崛起,15秒短视频也还没成为2018年短视频爆发的最大赢家,大家都在揣测,究竟哪一类形式将会成为下一个市场宠儿。

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正如2018年年初接受媒体采访时所提到的,如果Vlog能红,那么一闪就能够抢占这一领域的口碑和流量红利。但这个爆火的可能性,显然在2018年一整年都没有被点燃。

相比时长更长,拍摄更为复杂,成本更高的Vlog,同样在海外先火起来的音乐短视频凭借着低门槛,以及刷屏爆款式的运营,在2018年迅速席卷了国内的大街小巷。反观成长温吞的Vlog,则并未让这几家先行者在2018年一跃而起,一闪仍然处于尾部队伍,而根据中商产业研究院的数据,2018年6月-10月,小影的月活由445万降至392万,同比下降13.5%。

这家在行业初期阶段曾经依靠出色的工具属性占据一方山头的短视频,并没能凭借Vlog在短视频爆发期享受到站对山头的红利。事实上,一位Vlogger甚至告诉剁椒娱投(ID:ylwanjia),小影实际上到后面已经由Vlog转向了短视频内容。

尽管在2018年的中下旬,Vlog已经迎来了属于自己的第一次小高潮。但即使到现在,Vlog离人人皆玩仍然有一段漫长的距离。如果不是短视频迎来了真正的下半场,这些平台对Vlog的尝试或许就会悄然被湮没在行业的更迭之中。

正如剁椒娱投(ID:ylwanjia)此前所提到的,一方面,进入下半年,不少玩家的用户增长放缓甚至出现了倒退。对这些玩家来说,他们需要用内容升级,在红利期之后抢占或者留住用户。另一方面,头部平台在用户规模上的一骑绝尘,让其他竞争者都在寻找一个新的出口进行突围。

或许也正因如此,被明星推了一把的Vlog才会在短时间内被B站、微博选中,迅速地推到台前。

也正是在此时,小影、一闪、VUE等入局者的尝试才开始被业内大范围地关注。对这些平台来说,似乎那个一年前被期盼的红利期似乎终于有了到来的希望。但站在这“最好的时代”,面对巨头们的进场,这些平台又是否能得偿所愿呢?

巨头入场,先锋们能否占据一席之地?

在当下这个时间点,如果要用一句话描述目前国内Vlog的市场,那就是:这是一片不够大的内容蓝海。一方面,它在快速生长,另一方面,内容不够本土化,优秀Vlogger太少,受众尚未下沉,制作门槛太高等种种硬伤,都已经成为Vlog大众化的拦路虎。

因此,在这样一个还不饱和的市场里,对这些腰部乃至长尾的平台来说,想要再造一个巨头可能非常难,但从市场空间的层面来看,或许就像一闪CEO飞猪此前在微博的峰会上所说的:“一闪和微博就像是蚂蚁和大象的关系,二者是完全有共生的空间的。”

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而对拥有上亿用户的VUE,或者是在海外占领了5亿用户,常年排在海外摄影工具排行榜前列的小影来说,它们已经积累了比较大的用户规模,能够借由Vlog完成从工具到社区的转型,让已有用户的内容和关系沉淀下来,进而在商业化上能够有更大可能,可能才是Vlog这个方向对于它们而言最直接的意义。

事实上,根据艾媒咨询的分析,在用户规模增速放缓之后,商业化的深挖也将成为行业在2019年重点发力的命题。

但对这个市场入局的各个玩家来说,相比起竞争,可能目前更为重要的是,如何将这个市场的蛋糕做大,如何让更多人了解这个形式并愿意且能够参与其中。这也正是在接受采访时邝飞所提到的两个关键:在认知和门槛上给予用户足够的帮助。

毫无疑问,大平台的搅弄风云,明星和KOL的带头,能够让Vlog迅速在大众间得到普及和示范,这也是Vlog能够被热捧的关键。

但相比起微博、B站这样的社区平台有着足够大的声量,一闪、VUE、小影这样的平台则在最初都是以在图片和视频编辑功能上的口碑,积累了自己的第一批用户。这些从工具转社区的选手,此前就已经在如何降低门槛,让素人也能拍出好看的视频这一方向上深耕多年。

玩家用户负增长,VLOG平台早已错失良机?

而在国内的Vlog市场里,制作门槛恰恰是当前众多新手入门的一道难关,毕竟相比国外的DV文化,国内的用户大部分更习惯于用手机进行视频和图片的拍摄、编辑。

如一闪、VUE这样的应用则为用户提供了在手机上就能完成Vlog的拍摄、添加字幕、素材排序、滤镜美化、调速等功能。这些选手的加入,无疑能够在工具上帮助用户更简单地拍出有质感的视频,这可能也是它们在抢占Vlog市场时一个比较独特的发力点。

玩家用户负增长,VLOG平台早已错失良机?

邝飞向剁椒娱投(ID:ylwanjia)透露,VUE目前针对新手Vlogger的三个难点,已经在工具上做了一些调整。“第一就是很多人不习惯直面镜头,我们可能会通过字幕、变身特效,让他们降低这种尴尬;第二对Vlog来说,叙事结构很重要,因此我们会做一些创作模板帮助用户入门;第三我们觉得Vlog比较强调后期的注释,因此我们会设计一些气泡字幕、配音、特效等功能,让用户能在后期做一些Highlight。”

除此之外,在对Vlog的认知传播上,如果说大平台提供的是传播广度,那么如一闪、VUE、小影这样的平台提供的则是更为垂直和专业的内容。

在首页的内容推荐上,一闪的CEO飞猪都会亲自去筛选优质的Vlog,并为其撰写推荐语,让用户能够从这些典型的Vlog里感受到这一形式的特征。VUE也有着类似的做法,与此同时,它还为用户开设了如“Vlogger练习室”这样的栏目,邀请有经验的Vlogger和用户分享对这一形式的理解和各种拍摄技巧。

 

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