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直播真正的战场，不在直播间

在人人争相入局的直播带货下半场，想要拥有直播间内红火热闹的几十分钟，所需要的是直播间外一整个品牌生态的建设做依托。 ...
深响品牌运营

昔日豆奶大王陨落，维维豆奶的品牌启示录

伴随一代人成长的“豆奶大王”维维曾在国内豆奶品牌榜首的位置，连续坐了十多年。如今何以陨落？ 作者：李东阳 来源：微信公众...
Darcy品牌运营

品牌年轻化≠品牌“形象包装”年轻化

品牌年轻化的本质不是改变外在给人的形象去打动用户，而是一个系统性的工程，它需要得到年轻一代内心真正的认同。那么有哪些...
逃虚子品牌运营

品牌如果没有使命，存在的意义又是什么？

我发现这些品牌乃至绝大多数品牌，都存在一个问题或者是缺少又或者是不够重视一个非常重要的东西——品牌使命。 18—19年，最令...
七邵品牌运营

聚焦单品好，还是多产品战略好？

不管你是做企业和品牌，还是营销策划人员，如果你不搞懂这个问题就去盲目的聚焦或者多产品战略，将会影响整个品牌接下来的发...
怪兽先森品牌运营

OPPO、小米、麦当劳回忆杀广告走红，品牌为何偏爱「复刻经典」？

在新的营销环境冲击下，复刻经典是企业的某种选择，但复刻的同时依然离不开广告创意的创新，专注创新做内容才能让品牌永葆活...
Chloe品牌运营

喜茶、奈雪の茶、优益C如何玩转社交营销？

品牌是企业竞争的关键，而无疑，未来能为消费者创造社交货币的品牌将更具有竞争优势。 作者：徐立 来源：营销头版（ID：mkt2...
Chloe品牌运营

品牌logo：帮助品牌赢得竞争的关键要素

本文笔者将从本质-目的-商业逻辑下扮演的角色-4个基本原则，系统的对品牌标志做了一个梳理和讲解。 1977年初，作为RegisMcke...
Chloe品牌运营

高明的品牌，都善用“傻瓜思维”

品牌要具备“傻瓜思维”，是指平等或低姿态地对话消费者，不是真的变成“傻瓜”，也不是无底线地自降身段。 作者：黄毅 来源：公...
Chloe品牌运营

直播风口下，优益C的矩阵式直播玩法大有看头！

新消费时代，面对直播风口，销售力和品牌力的平衡才是“直播”之道；从直播矩阵搭建到直播内容植入，优益C无疑提供了一条可参考...
Chloe品牌运营

​罗志祥人设崩塌，蒙牛品牌“受伤”，企业到底如何选代言？

如果一个艺人突然遭遇类似于小猪罗志祥这样的负面危机，品牌应该如何用正确策略应对？ 新消费导读 4月23一早，还没有从睡梦...
新消费智库品牌运营

品牌公关切勿盲目破圈，需警惕这些“雷区”

圈层文化的出现促使品牌开始进行“破圈”营销，但是盲目“破圈”不仅无法达到宣传效果，还会对本身属性圈层造成破坏。那么有哪些“...
Aine品牌运营
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