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“重新定义”的文案手法:以天猫新风尚为例
“重新定义”的文案手法,就是将消费者司空见惯的词汇或者现象,按照自己品牌的调性去重新解读,以符合自己的品牌需求。
作者...
如何用设计提升品牌表达的穿透力(上)
设计不是一种技能,而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。
——原研哉
作为一种价值感知论,发现营销理论高度关注设计,我们...
增长的秘密!品牌如何打造更好的客户体验
D2C公司的一个核心聚焦点是「质量」。我们在这篇文章中谈到了他们如何自我营销,以及他们的产品线是如何精简地量身定制,最终...
江湖还是那个江湖,江小白还是江小白吗?
如果江湖再无江小白?杜蕾斯会很孤独吧。
又是一个商标引发的“血案”,这次中枪的是江小白。
最近,在网上刷到了“江小白”商...
宜家:1 块钱冰淇淋背后的读心术
对于很多人来说,不吃上一个 1 块钱的冰淇淋,这趟宜家之旅就根本没有灵魂!有的人甚至开车十来公里,就只是为了去宜家吃 1 ...
基于科技基因的品牌联合传播
内容来源:2019年3月25日,瑞幸咖啡和腾讯联手打造的首家互联网创业怀旧主题店“1999beta”。回顾瑞幸咖啡的发展历程不难发现,...
天猫是如何撬动粉丝经济?
邓伦、王俊凯、鹿晗这些明星都来了,看天猫如何引爆粉丝经济?
随着各粉丝组织的壮大与日益专业化,粉丝经济早已成为一种不...
品牌出海,已是大势所趋
如今的「本地化」已经不再单纯局限于IT行业,它也在逐渐渗透进入品牌营销的领域。品牌的全球化Campaign如何落地在全球各个市...
沙雕广告:反常而可爱
能拍“沙雕广告”的人,绝非凡人;能推出“沙雕广告”的品牌,不是一般品牌。
作者:品牌手札
来源:品牌手札(ID:pinpaishouzh...
为什么说听觉营销是品牌建设的一个趋势?
为什么肯德基、宜家、网易云,都喜欢听觉营销?
作者:丁丁
来源:营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑
现代人,离不开的...
案例分析:如何用温情故事包装营销活动
广告,最终还是做给消费者看的,从他们口中得到的反馈才最真实,同时,也能反推活动有没有真正给他们以触动。
近日,疯魔网...
种草方法论,让你无法拒绝的“种草收割机”
更多广告主投放的新目标,相信“品牌种草+折扣”的新型账号将会成为公众号流量的下一个风口。
作为一个爱时尚,爱shopping的精...
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