品牌年轻化,能让大宝打一场翻身仗吗?

“铁打的营盘,流水的兵”,品牌之“老”,往往不在于年龄,而在于固步自封。作为老品牌的“大宝”近几年来在市场上的声音越来越弱...

品牌不是任人打扮的小姑娘!

在我们的生活中,离不开各种品牌。但说起品牌,可能每个人对它的定义又各不相同。各种品牌理论层出不穷,但品牌不是“任人打扮...

可口可乐启示录:把世界装进瓶子里的4个商人

可口可乐的发展至今,离不开四位商人的努力。本文笔者将与大家一起复盘可口可乐的发展历程中,做出贡献的这些人,以及这些的...

旺旺居然和网易云,玩起了跨界?!

最近,旺旺又双叒叕玩起了跨界,和网易云音乐共同发起「网易云听歌免费吃旺旺」营销campaign,打造了一出零食与音乐的创意跨...

分散、割裂的媒体生态,品牌如何打造完整的营销链路?

在当前媒体生态下,品牌应该如何构建从站外到站内的完整营销链路呢?本文笔者将与大家分享3种品牌在分散、割裂的媒体生态下,...

一个“土味”品牌的爆红,老乡鸡为啥每次都能抓住大众的G点?

在一场场所谓土味营销的狂欢中,嬉笑讨论之间是忙碌生活的一种调剂,它让每个人实现了参与感和自我认同感。或许,这才是品牌...

这八大心理效应,康师傅、星巴克、泡泡玛特都在用!

营销同样是一场心理持久战。你要是能把人的心理研究透,距离共鸣的营销就不远了。本文笔者将为大家列举了知名的几个品牌所应...

高德、杜蕾斯、中国银联都开始写诗,品牌为何倾向“诗意化”营销?

为什么品牌都乐忠于写诗,做诗意化营销呢?对于品牌来说,将文案写成诗,能让文案变得更加有美感和艺术感,也利于制造传播声...

中国首富钟睒睒的营销秘籍:回顾农夫山泉24年品牌发家史

农夫山泉,一家被卖水耽误了的广告公司。无论是广告语,还是品牌的价值主张,还是产品的包装,基本上所有可营销的部分,农夫...

公关前一秒,这些品牌“先黑为敬”

在这个人人都爱玩梗的年代里,相比“王婆卖瓜自卖自夸”,适时自黑更能凸显品牌率真。回归营销,品牌在年轻人的地盘里放低姿态...

品牌商,把所有好网红做一遍;网红,把所有好产品做一遍

青岛啤酒电商连续多年增长翻番,他们的直播逻辑值得学习:头部网红高端种草,腰部用矩阵,店播岗位化。头部网红不要做爆品,...

“宅经济”崛起时代,品牌营销怎么玩?

随着“宅经济”的爆发,品牌现在的竞争比以往要更激烈。所以,面对营销形势的变化,品牌必须秉持着“用户在哪,营销就在哪”的原...