直播真正的战场,不在直播间

在人人争相入局的直播带货下半场,想要拥有直播间内红火热闹的几十分钟,所需要的是直播间外一整个品牌生态的建设做依托。 ...

昔日豆奶大王陨落,维维豆奶的品牌启示录

伴随一代人成长的“豆奶大王”维维曾在国内豆奶品牌榜首的位置,连续坐了十多年。如今何以陨落? 作者:李东阳 来源:微信公众...

品牌年轻化≠品牌“形象包装”年轻化

品牌年轻化的本质不是改变外在给人的形象去打动用户,而是一个系统性的工程,它需要得到年轻一代内心真正的认同。那么有哪些...

品牌如果没有使命,存在的意义又是什么?

我发现这些品牌乃至绝大多数品牌,都存在一个问题或者是缺少又或者是不够重视一个非常重要的东西——品牌使命。 18—19年,最令...

聚焦单品好,还是多产品战略好?

不管你是做企业和品牌,还是营销策划人员,如果你不搞懂这个问题就去盲目的聚焦或者多产品战略,将会影响整个品牌接下来的发...

OPPO、小米、麦当劳回忆杀广告走红,品牌为何偏爱「复刻经典」?

在新的营销环境冲击下,复刻经典是企业的某种选择,但复刻的同时依然离不开广告创意的创新,专注创新做内容才能让品牌永葆活...

喜茶、奈雪の茶、优益C如何玩转社交营销?

品牌是企业竞争的关键,而无疑,未来能为消费者创造社交货币的品牌将更具有竞争优势。 作者:徐立 来源:营销头版(ID:mkt2...

品牌logo:帮助品牌赢得竞争的关键要素

本文笔者将从本质-目的-商业逻辑下扮演的角色-4个基本原则,系统的对品牌标志做了一个梳理和讲解。 1977年初,作为RegisMcke...

高明的品牌,都善用“傻瓜思维”

品牌要具备“傻瓜思维”,是指平等或低姿态地对话消费者,不是真的变成“傻瓜”,也不是无底线地自降身段。 作者:黄毅 来源:公...

直播风口下,优益C的矩阵式直播玩法大有看头!

新消费时代,面对直播风口,销售力和品牌力的平衡才是“直播”之道;从直播矩阵搭建到直播内容植入,优益C无疑提供了一条可参考...

​罗志祥人设崩塌,蒙牛品牌“受伤”,企业到底如何选代言?

如果一个艺人突然遭遇类似于小猪罗志祥这样的负面危机,品牌应该如何用正确策略应对? 新消费导读 4月23一早,还没有从睡梦...

品牌公关切勿盲目破圈,需警惕这些“雷区”

圈层文化的出现促使品牌开始进行“破圈”营销,但是盲目“破圈”不仅无法达到宣传效果,还会对本身属性圈层造成破坏。那么有哪些“...