品牌运营
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品牌增长的未来,不属于渠道的霸主,而属于人心的赢家
在当今竞争激烈的消费市场中,品牌增长的未来不再仅仅依赖于渠道的霸权,而是转向了对消费者心智的深刻理解和情感连接。《品...

形式的内卷,正在逼疯内容
在当今竞争激烈的品牌市场,企业面临着在有限时间内吸引受众、实现转化等诸多挑战。近期,广告圈出现了一种名为 “碰一下抢红...

狂揽7000万粉丝、“听劝”卖爆8万台,“霸总”赛道也卷起来了?
雷军 2 分钟卖 12.2 万台新车的神话在前,传统家电巨头发现:与其卷广告,不如卷老板。于是,“霸总”们一边做技术翻译,一边当...

5块9的幸运咖“进城”,瑞幸库迪慌不慌?
蜜雪冰城把5块9的幸运咖从县城“拎”进北上广,喊出年内万店、剑指瑞幸。靠母公司的供应链魔法,一杯美式成本压到2块5,毛利率...

小红书支持传文件了?创作者和品牌的实用指南
小红书悄悄上线“文件上传”内测:单篇笔记可挂 100 MB 的 PDF / PPT / Word,平台还承诺给流量加权。对创作者和品牌来说,这意...

越难越要做品牌!
在品牌营销愈发内卷的今天,“越难越要做品牌”不仅是一种策略选择,更是企业长期主义的信仰体现。本文聚焦企业在下行周期中的...

蔚来社群运营深度解析:如何打造“品牌共建者”与55%的私域转化神话(上篇)
你以为车企的社群只是聊聊车?蔚来却靠它玩出了“品牌共建”和55%转化率的神话。从氛围营造到用户角色设计,这篇文章带你拆解一...

淘宝、支付宝、菜鸟……阿里系官号集体“整活”,其它品牌如何借鉴?
当淘宝、支付宝、菜鸟把苏超赞助玩成互怼大戏,官号“整活”已不仅是热搜段子,而是把品牌人格写进年轻人语境的必修课。
最近...

怎样看待微信搜一搜的“AI搜索”?
没有广告轰炸、无需另装 App,它用“深度思考”一键总结长文,却在用户习惯、产品臃肿和提问门槛上埋下三重考验。
当百度还在为...

为什么说品牌升级是0.1+0.1+0.1+无限=0.1?
换 LOGO、开一场刷屏发布会,就能让品牌“一夜回春”吗?现实往往是:预算烧完,热度归零,用户还是认不出你。品牌升级不是魔法...

lululemon诉Costco抄袭,当平替成为全球趋势
当“平替”成为全球消费新趋势,品牌溢价正遭遇前所未有的挑战。本文以 lululemon 起诉 Costco 抄袭事件为切入点,深入剖析了“...

卖什么都别卖产品:解锁用户需求的九重价值密码(万字)
产品卖不动,问题可能不在产品本身,而在你“只卖了产品”。在用户需求日益复杂的今天,真正打动人心的,不是功能堆砌,而是价...
