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代言、赞助“拿到手软”,为啥这届品牌偏爱中国女排?
中国女排以及女排姑娘的代言和赞助,为什么会“拿到手软”?这届品牌又为什么如此偏爱中国女排呢?这篇文章就介绍了国民级偶像—...
Adidas暴跌?疫情不是“背锅侠”,这是忽视品牌建设的代价!
最近,Adidas正遭受空前危机,或许是这次疫情大考发挥失常的结果。但是疫情却不是品牌陷入危机的借口,那么Adidas遭遇危机的...
李佳琦直播向“左”,董明珠直播向“右”!
“直播带货”还是“直播带品牌”?向“左”还是向“右”,这是个选择。而李佳琦的直播是向“左”的“直播带货”,而董明珠的直播则是相反...
直播真正的战场,不在直播间
在人人争相入局的直播带货下半场,想要拥有直播间内红火热闹的几十分钟,所需要的是直播间外一整个品牌生态的建设做依托。
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昔日豆奶大王陨落,维维豆奶的品牌启示录
伴随一代人成长的“豆奶大王”维维曾在国内豆奶品牌榜首的位置,连续坐了十多年。如今何以陨落?
作者:李东阳
来源:微信公众...
品牌年轻化≠品牌“形象包装”年轻化
品牌年轻化的本质不是改变外在给人的形象去打动用户,而是一个系统性的工程,它需要得到年轻一代内心真正的认同。那么有哪些...
品牌如果没有使命,存在的意义又是什么?
我发现这些品牌乃至绝大多数品牌,都存在一个问题或者是缺少又或者是不够重视一个非常重要的东西——品牌使命。
18—19年,最令...
聚焦单品好,还是多产品战略好?
不管你是做企业和品牌,还是营销策划人员,如果你不搞懂这个问题就去盲目的聚焦或者多产品战略,将会影响整个品牌接下来的发...
OPPO、小米、麦当劳回忆杀广告走红,品牌为何偏爱「复刻经典」?
在新的营销环境冲击下,复刻经典是企业的某种选择,但复刻的同时依然离不开广告创意的创新,专注创新做内容才能让品牌永葆活...
喜茶、奈雪の茶、优益C如何玩转社交营销?
品牌是企业竞争的关键,而无疑,未来能为消费者创造社交货币的品牌将更具有竞争优势。
作者:徐立
来源:营销头版(ID:mkt2...
品牌logo:帮助品牌赢得竞争的关键要素
本文笔者将从本质-目的-商业逻辑下扮演的角色-4个基本原则,系统的对品牌标志做了一个梳理和讲解。
1977年初,作为RegisMcke...
高明的品牌,都善用“傻瓜思维”
品牌要具备“傻瓜思维”,是指平等或低姿态地对话消费者,不是真的变成“傻瓜”,也不是无底线地自降身段。
作者:黄毅
来源:公...
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